21. Организация инф деятельности

1. Поиск инвестора - договор учредителя. Размер стартового капитала (для газеты ~ 30 тыс $)

2. Регистрация СМИ

3. Наем сотрудников

4. Договоры (покупка лицензии, договор с типографией, службой доставки и т.п.) Предложение особых условий аудитории и рекламодателям

23, 48. Финансовые аспекты функционирования сми

• Финансовая база издания складывается из основного фонда

• Дотации (Южноуральская панорама и т.п.)

• Типы заработков:

1. Реклама

2. Подписка

3. Продажа контента (компании, которые продает произведенный продукт. Красный квадрат, продюсерская студия Камеди клаб; доступ к архиву, форуму - Сноб)

• Налоговые льготы (2013 г. - 28%).

• Расходы: Общередакционные расходы, издательские (распространение и т.п.), производственные (печать и т.п.).

• Издательская деятельность СМИ - выпуск приложений, книгоиздательство ("Комсомольская правда", "Коммерсант")

• Продюсерская деят-ть каналов, продукт плейсмент. (Первый канал договоры с киностудиями на монополию проката).

• Формирование прайсов на рекламу. Гибкая система скидок

• Наценка на распространение тиража

5. Маркетинг в печатных сми

Изучение рынка для продвижения товаров и услуг. Позиционирование издания.

Маркетинговые исследования:

1. определение границ региона распространения,

2. анализ аудитории (потенциальная/реальная).

Маркетинг дб непрерывным.

Факторы достоверности маркет исследования:

1. Размер выборки (стандарт 1600 чел)

2. Погрешность

3. Репрезентативность выборки (на ск-ко выборка отвечает целевой аудитории)

4. Надежность исследования

Методы маркетинга:

- анкетирование (дешево, неэффективно)

- фокус-группа

- маркетинговая компания

- маркетинговые технологии (то, что помогает продавать издание. Начинается от обратной связи с читателем, подарки подписчикам, бесплатные номера (или по сниженной цене), приложение (календарь и т.п.), пробники и диски в журналах, конкурсы в СМИ, спец предложения от рекламодателей)

Маркетинговый бюджет. Работа маркетолога. В крупных СМИ отдельные маркетинговые службы, которые разрабатывают новые технологии. В регионе максимум 1 чел. Существует контроль-маркетинг (отслеживает результат, эффективность - Космополитен).

6. Орг-я современного печатного издания

Три блока редакции:

- творческие сотрудники

- технические

- коммерческие службы

Три принципа работы современного СМИ:

- разделение труда

- кооперация труда

- один начальник

структура редакции: плоская (просто, эффективно), пирамидальная (начальник-редактор-сотрудник)

Аутсорсинг - дистанционная работа, оптимизирует затраты. Штатные и внештатные сотрудники. Колумнисты.

Ритмичность (определяет график работы сотрудников) и цикличность редакционной деятельности (инф циклы, тематические привязки - зима - снег и т.д.)