7.2. Монополия.

Чистая монополии - это тип рыночной структуры, при которой существует единственный продавец товара, у которого нет близких заменителей, но имеются многочисленные покупа­тели. Монополия является полной, если в отрасли функционирует одна фирма. При неполной (частичной) монополии одна фирма абсолютно доминирует при наличии в отрасли других, зна­чительно меньших фирм.

Поддержание чистой монополии требует существования условий, предотвращающих конкуренцию новых продавцов с монополией, то есть существование барьеров для входа на рынок. Барьеры входа на рынок возникают по различным причинам.

Во-первых, в связи с получением исключительных прав от правительства, когда пра­вительство предоставляет фирмам статус единственного продавца. Так, во многих странах монополия предоставляется на обеспечение газом, водоснабжением.

Во-вторых, при наличии патентов и авторских прав. Владельцы патентов и авторских прав имеют исключительное право на выдачу лицензий, разрешающих использовать их изо­бретения. В случае незаконного использования авторских прав другой фирмой она может быть принуждена в судебном порядке прекратить продажи выпускаемой продукции.

В-третьих, в связи с обладанием уникальными природными ресурсами. Это могут быть ресурсы в виде сырья; специфической по климату территории, на которой растут осо­бые сорта винограда, кофе; человеческого таланта и т.д.

В-четвертых, из-за необходимости осуществления крупных капитальных инвестиций, обеспечивающих низкие издержки. Низкие издержки производства крупной фирмы могут стать барьером для входа на рынок других фирм, размеры которых изначально слишком ма­лы для достижения тех средних издержек, которые имеет доминирующая фирма. В этих ус­ловиях как основной производитель утверждается одна фирма.

В-пятых, при больших транспортных расходах, ведущих к формированию изолиро­ванных местных рынков.

Монополист в состоянии сам определять цену товара, контролируя его количество. Иначе говоря, монополист является «ценопроизводителем». Кривая спроса, с которой сталкивается монополист (как и любой другой несовершенный конкурент), является наклоненной вниз. Монополист может устанавливать более высокую цену на свой товар без потери всех своих клиентов. Однако по мере роста выпуска он должен снижать цену для то­го, чтобы продать весь товар. Соответственно, предельный доход от продаж всех единиц продукта, кроме первой, будет всегда меньше, чем цена.

Чтобы правильно определить ценовую стратегию, монополист должен учесть взаи­мосвязь спроса по цене и выручки. Если спрос эластичен, снижение цены приведет к росту общего дохода. Если спрос неэластичен, снижение цены приведет к уменьшению общего до­хода.

М онополист максимизирует прибыль при объеме производства, при котором MR=МС<Р. Спрос в данной точке всегда эластичен по цене. Если при данном объеме выпуска Р>АТС, монополия получает экономическую прибыль (рис. 7.4). Если при данном объеме выпуска Р<АVС, фирма-монополист покидает отрасль.

Рис. 7.4. Максимизация прибыли чистой монополией

Если монопольная фирма прибыльна в краткосрочном периоде, то скорее всего она будет прибыльна и в долгосрочном периоде. отсутствие свободного входа на рынок предот­вращает падение монопольных экономических прибылей до нуля. В долгосрочном плане мо­нополия расширяет выпуск, пока не будет равенства: МR = LMC.

С целью увеличения прибыли в некоторых ситуациях монополия прибегает к ценовой дискриминации. Ценовая дискриминации возникает тогда, когда одинаковые товары про­даются фирмой различным покупателям по разным ценам. В данном случае различия в цене не определяются различиями в издержках или качестве товара.