Вопрос 15. Суть олигополии и особенности ценообразования в условиях олигополии.

Особенности олигополии:

– несколько предприятий (до 10) обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть;

– вхождение на рынок товара затруднено, что может быть связано с лицензированием, эффектом масштаба, высокими расходами по вхождению в отрасль, естественными ограничениями;

– товар может быть однородным или дифференцированным;

– удельный вес отдельных предприятий составляет 20%, они способны влиять на цену и объем продаж;

– предприятия зависимы от конкурентов и учитывают их реакцию.

Особенности ценообразования в условиях олигополии:

– необходимо учитывать государственное регулирование деятельности предприятий на рынке данного типа;

– стремление согласовывать действия в области ценообразования;

– механизм согласования действий конкурентов зависит от структуры рынка;

– возможно установление цен на минимальном уровне (ценообразование, сдерживающее вход в отрасль) с целью создать препятствия для появления на рынке новых конкурентов.

Вопрос 16. Методы государственного регулирования деятельности естественной монополии.

_{Монополия – тип рыночной структуры, для которой характерно:}

– присутствие на рынке единственного производителя;

– отсутствие близких заменителей товара – монополиста;

– существенные барьеры для входа на рынок делают невозможным появление конкурентов.

Особенности ценообразования монопольного рынка:

– фирма – монополист не зависит от цен, складывающихся на рынке, а сама их устанавливает;

– цены на товары ограничены покупательской оценкой их полезности относительно дохода и общим состоянием конъюнктуры рынка;

– монополист должен учитывать возможные переключения спроса покупателей на товары – неполные заменители;

– в связи с исключительным положением монополиста на рынке его деятельность часто регулируется государством.

Вопрос 17. Содержание ценовой политики и ее основные цели.

Ценовая политика – разработка и внедрение целей, которые предприятие планирует достичь с помощью установления цен на свою продукцию.

При этом цели ценовой политики должны согласовываться с общими

целями предприятия и отражать их. Она включает основные принципы и правила, которые фирма стремится использовать в своей повседневной практике.

К основным принципам деятельности предприятия в сфере ценообразования следует отнести:

– целенаправленность (соответствие принимаемых ценовых решений достижению поставленных фирмой целей);

– всесторонность учета маркетинговой информации (о потребителях, о собственных затратах, о ценах конкурентов и их ценовой политике, о государственной политике регулирования цен и т.д.);

– комплексность (учет взаимосвязи ценовой политики с остальными элементами маркетинга – товарной, сбытовой, сервисной политикой);

– последовательность процесса установления цен;

– гибкость (готовность пересмотра своих позиций в случае необходимости).

18. Этапы формирования ценовой политики фирмы.