Вопрос 12. Возможности использования зарубежного опыта государственного регулирования цен в нашей стране.

Вопрос 13. Признаки, характеризующие рынок совершенной конкуренции и особенности ценообразования на данном рынке.

Рынок свободной конкуренции характеризуется:

– наличием большого числа производителей и покупателей товара, в результате чего доля каждой фирмы на рынке незначительна;

– полной мобильностью всех ресурсов, создающая легкость вступления на рынок и выхода из него;

– однородностью товаров и услуг;

– информированностью покупателей и продавцов о ситуации на рынке

(прозрачность рынка).

В области ценообразования на рынке свободной конкуренции:

– цены предложения равны ценам спроса на эти товары, но цены достаточно подвижны, не остаются неизменными. В условиях свободной конкуренции цена и предложение отдельных фирм не оказывают влияния на рыночное равновесие. Однако предложение отрасли в целом, меняющееся в результате изменения цен ресурсов, природно-климатических факторов и т.п., может на него повлиять;

– отсутствие барьеров для вступления в рынок ведет к росту общего предложения и падению цен;

– эластичность спроса и предложения. При сопоставимости основных параметров товаров ценовой фактор может оказать существенное воздействие на покупателей, а при легкости вхождения в рынок и выхода на него цена выступает значительным стимулом для продавца;

– отрицательная перекрестная эластичность. Наличие

взаимозаменяемых товаров дает большие возможности покупателю при выборе товаров;

– для продавцов, работающих на рынке свободной конкуренции, характерна политика приспособления к ценам, сложившимся на рынке. Доля каждого продавца на рынке настолько мала, что его индивидуальное поведение не оказывает никакого влияния на уровень цен;

– оптимум прибыли можно достичь через изменение затрат производителя, которые зависят от объема продаж, главной задачей становится контроль за издержками;

– в условиях неполной информации о конъюнктуре может действовать несколько различных цен

Вопрос 14. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция – рыночная структура, при которой многие продавцы конкурируют при продаже дифференцированных товаров на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Особенности рынка монополистической конкуренции:

– товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, предлагаемого другими фирмами, и имеет высокую положительную перекрестную эластичность. Дифференциация товаров возникает из-за различий в потребительских свойствах, качестве, рекламе. Для потребителя часто имеет значение имидж фирмы;

– на рынке существует относительно большое число продавцов, доля которых может составлять от 1 до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна фирма не имеет существенных преимуществ перед конкурентами;

– на рынке есть условия для свободного входа и выхода. Могут существовать барьеры для входа в рынок, в качестве которых можно назвать лицензии, патенты, торговые марки.

Особенности ценообразования на рынке монополистической конкуренции:

– ценообразование осуществляется в условиях монополии предприятия

при установлении цены на свой фирменный товар, ограниченной наличием конкурентных заменителей других предприятий, представленных на рынке;

– продавцы вынуждены осуществлять маркетинговые исследования с целью позиционирования своего товара, определения уровня цен, соответствующего качественным параметрам товара, вырабатывать собственную стратегию ценообразования;

– продукция взаимозаменяема, поэтому спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен других конкурентов. Перекрестная эластичность спроса достаточно высока, но ее уровень может быть снижен приемами маркетинга;

– при установлении цены или решения вопроса об объемах продаж продавцы учитывают в первую очередь реакцию покупателей, а не конкурентов.

Олигополия – рыночная структура, при которой большая часть

выпускаемой продукции производится несколькими крупными фирмами, каждая из которых достаточно велика и оказывает влияние на рынок собственными действиями.