42. Специфика медиарилейшнз в Web-среде.

Интернет-технологии в связях с общественностью: Учебное пособие / Отв. ред.: И. А. Быков, О. Г. Филатова. - СПб.: Роза мира, 2010. - 275 с. Не нашла этот учебник в свободном доступе.

43. Устроительный pr: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий.

Специальное мероприятие – это спланированное мероприятие (событие, акция), инициированное базисным субъектом PR и направленное на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта, способствующее приращению его паблицитного капитала.

Коммуникативные цели могут быть разными: создание информационного повода для СМИ, формирование благоприятного имиджа, привлечение внимания групп общественности, информирование об изменениях в деятельности компании и.т.д.

Различают подлинные («естественные») и специальные («искусственные» события).

«Естественные» (подлинные) события - реально происходящие события (новинки, юбилей, награждение). Ресурсы таких событий невелики и вскоре перестают привлекать внимание искушенного потребителя.

«Искусственные» (специальные) события:

• Заранее планируются,

• всегда инициируются базисным субъектом PR, 

• учитываются интересы целевых групп,

• для приращения паблицитного капитала среди целевых групп и СМИ,

• постановочный, часто эмоциональный характер.

Цели:

• создание информационного повода для СМИ,

• формирование благоприятного имиджа,

• привлечение внешней общественности и других целевых групп, 

• информирование об изменениях деятельности компании и др.

Типология «специальных» событий:  - мероприятия для СМИ (пресс-конференция, брифинг, пресс-туры) - для внутренней общественности (праздники, конкурсы, церемонии награждения, корпоративы)

- для внешней общественности (презентации, приемы, церемонии открытия, выставки, экпозиции) - информационные мероприятия (семинары, конференции, симпозиумы, круглые столы) - развлекательные мероприятия (праздники, концерты, фестивали).

Процесс создания события:

1. Принятие решения о проведении мероприятия

2. Проведение специального мероприятия

3. Анализ проделанной работы, оценка эффективности.

Прежде чем выбрать вид специального мероприятия:

1. Определяются цели

2. Изучается целевая аудитория

3. Учитывается фактор времени

4. Рассчитывается бюджет

5. Отслеживаются действия конкурентов

6. Анализируются подобные события, которые уже были проведены

7. Оценивается степень подготовленности персонала

8. Планируются действия после данного мероприятия

9. Определяются ключевые СМИ для освещения мероприятия.

В зависимости от места и масштаба проведения мероприятия:

1. События международного плана

2. События, актуальные в национальном масштабе

3. События регионального масштаба

4. Городские события.

По периодичности бывают: единовременные и многократные.

В зависимости от тематики (Е.М. Бортник):

- спортивные мероприятия (турнир, соревнования)

- зрелища и конкурсы (шоу, спектакли)

- праздничные события (связаны с гражданскими, культурными, религиозными праздниками)

- события – достижения (шествия, церемонии открытия)

- исторические события (дни рождения, основания)

- представительские события (приемы, обеды)

- события по сбору средств (благотворительные выставки, ярмарки).

Специальные события можно условно классифицировать (И.В.Алешина):

- информативные (презентации товара, дни открытых дверей)

- рабочие (выставки, конференции, круглые столы)

- инсценированные (посвящения, посадка деревьев)

- досуговые (соревнования, конкурсы, фестивали).

С точки зрения пиарологии важным является деление на:

- презентационно – событийные (презентации, юбилеи, церемонии, награждения),

- информационно – образовательные (конференции, круглые столы, семинары),

- благотворительные (стипендии, спонсирование социально значимых проектов, премии).