11. Семиотика социальной коммуникации. Объект и предмет семиотики социальной коммуникации.

Семиотика включает в свой состав семиотику социальной коммуникации ее вклад в соци­ально-коммуникационную проблематику достаточно под­робно охарактеризован нами и не нуждается в дополни­тельной аргументации.

Семиотика социальной коммуникации — научная дисциплина, объектом изучения которой служат комму­никационные каналы, а предметом — коммуникационные знаки и методы их использования. Коммуникационные ка­налы довольно разнообразны (см. раздел 4.1), соответствен­но велико разнообразие коммуникационных знаков.

Наиболее важными являются:

• вербальный (речевой) канал;

• невербальный канал;

• канал иконических документов;

• канал символьных документов;

• канал исполнительского искусства (музыка, танец, театр);

• каналы литературы и литературного языка;

• каналы радиовещания и телевидения;

• мультимедийный канал.

Все коммуникационные каналы и соответствующие им семиотические средства являются предметом изучения различных конкретных социально-коммуникационных дисциплин. Установилось следующее распределение: вер­бальный канал изучается лингвистическими теориями; невербальный — паралингвистикой; художественные ка­налы — область искусствознания; символьные докумен­ты изучает этнология и социология общения; каналы литературы и литературного языка — предмет филологии и литературоведения; каналами радиовещания и телеви­дения занимается журналистика и теория массовых ком­муникаций; мультимедийный канал — сфера информати­ки, вычислительной техники, телекоммуникационной техники и прочих технических дисциплин.

Объект семиотики- знаковая система.

Знаковая система-совокупность знаков, обладающая внутренней структурой, явными или не явными правилами образования, осмысления и употребления ее элементов.

Коммуникационный канал — это реальная или вооб­ражаемая линия связи (контакта), по которой сообще­ния движутся от коммуниканта к реципиенту. Наличие связи — необходимое условие всякой коммуникацион­ной деятельности, в какой бы форме она ни осуществля­лась (подражание, управление, диалог). Коммуникаци­онный канал предоставляет коммуниканту и реципиен­ту средства для создания и восприятия сообщения, т. е. знаки, языки, коды, материальные носители сообщений, технические устройства.

коммуникационные каналы — материальная сто­рона социальной коммуникации.

Невербальный канал — древнейший из коммуникаци­онных каналов, возникший в ходе биологической эволю­ции задолго до появления человека. Он представляет со­бой наследие зоокоммуникации, свойственной высшим животным. Содержание зоокоммуникации — демонстра­ция переживаемых эмоциональных состояний — гнев, боль, страх и т. д.

Вербальный канал доступен только роду человечес­кому, обладающему речевой способностью, способностью пользоваться естественным языком. Подчеркнем, что ре­чевая способность — отличительный признак хомо сапи­енс, для реализации этой способности потребовались нейрофизиологические и анатомические преобразования в телесности пралюдей: образование асимметрии головно­го мозга, выделение центров управления говорением и пониманием речи («речевые зоны» в мозгу), развитие ар­тикуляционного аппарата, грациализация челюстей и т. П

канал иконических документов — графические (на кости, на камне, на дереве) и живописные (одноцветные или многоцветные на стенах пещер) изображения;

• канал символьных документов — амулеты, украше­ния, талисманы, статуэтки, имеющие сокровенный маги­ческий смысл, а также языческие идолы и вообще изобра­жения богов.

Невербальный и вербальный каналы в их неразрыв­ном единстве послужили исходной базой для формиро­вания устной коммуникации; иконический и символьный каналы положили начало документной коммуникации.

Художественные коммуникационные каналы ведут свою родословную с палеолитического искусства, но зре­лых форм они достигли в классической Древней Греции (VI—V вв. до н. э.). Перечислим их.

Музыка и танец — производные невербального канала.

Поэзия и риторика — производные вербального канала.

Театр — синтетический вид искусства, объединяющий вербальные и невербальные средства.

Графика и живопись — производные иконического канала.

Скульптура и архитектура — производные канала сим­вольных документов.

Конечно, важнейшим событием для развития цивили­зации было изобретение письменности, т. е. открытие еще одного документного канала. Письменность — результат эволюции иконического канала.

12. Понятия «знак» и «знаковая система». Основные типы знаков и знаковых систем.

Семиотика или семиология- наука, исследующая свойства знаков и знаковых систем в обществе.

Знак- материальный объект выступающий в коммуникативном процессе или трансляционным аналогом другого объекта, замещения его.

Знаковая система-совокупность знаков, обладающая внутренней структурой, явными или не явными правилами образования, осмысления и употребления ее элементов.

Существует две сферы бытия знаков(семиосферы): познание и смысловые коммуникации, соответственно можно выделить семиотику познания и семиотику смысловых коммуникаций.

Семиотика познания- естественным образом вливается в гносеологию, где ее предметом становится природа знаков, познавательные функции знаков, соотношение знаков с обозначенными реальными предметами.

Кроме того, коммуникационные знаки делятся на:

• одиночные, единичные знаки-символы, например обособленные жесты (не пантомима или жестикуляция, а отдельный жест), вещественные символы типа амулета, обручального кольца, фирменного знака, государственной символики;

• языки — знаковые системы, в которых из кодов (букв, цифр, условных обозначений) при помощи грамматичес­ких правил строятся осмысленные лексические единицы и предложения.

Знак — кодовое выра­жение, обладающее только поверхностным смыслом (зна­чением). Например, взятое вне контекста слово с его сло­варным толкованием является подобным знаком.

Знак- предмет, выступающий в качестве носителя информации о других предметах и используемые для ее приобретения, переработки и передачи.

Какой либо предмет становится функциональным знаком, возникает в процессе человеческой деятельности и основывается на способе его употребления человеком.

Исторические знаки- это знаки образы. Их определяющей чертой являются большим или меньшим от подобия лишь в некотором отношении до изоморфизма.

Иконический знак построен на ассоциации по сходству -это метафоры, образы(фото,изображение), чертежи…

Конвенциональные знаки -это искусственно созданные знаки.

Конвенциальный знак служит обозначением предмета, потому что люди условились считать его знаком этого предмета(светафор, зебра…)

Сигналы-знаки извещения или предупреждения.

Индексы -условные обозначения предметов или ситуации, имеющий конкретный признак.

Вербальные знаковые системы -это важнейшие из созданных людьми знаковых систем: они образуют семиотический базис культуры.

Одной из важнейших знаковых систем является письмо, система записи знаков естественного языка устной речи. К этому типу знаковых систем относится так же нотная грамота, способы записи танца и т.д.