23. Субъекты массовой коммуникации.

Аудитория-это устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности их информационных интересов и возможностей, а так же форм, способов и каналов удовлетворения их потребностей.

Массовая аудитория- совокупность индивидов, получающих одновременно или в разное время информацию, значимую на данном этапе.

Субъект — это носитель материальной и духовной деятельности, источник активности, направленной на объект. Объект - то, что противостоит субъекту, на что направлена его деятельность. В отличие от объективной реальности объектом является лишь та ее часть, которая включена в деятельность субъекта.

24. Функции массовой коммуникации в современном обществе.

Социально значимые функции СМИ, можно объединить в три группы:

-первая группа информационная -заключается в передачи актуальной информации в обществе.

-вторая группа регулирующая- массовая коммуникация регулирует, влияет на формирование мнения людей, на функцию социального развития.

-третья группа культурологическая- выполняет позновательную функцию в сфере культуры и искусства. Способствует сохранению и передачи культурных традиций.

Функция интеграции- объединяет людей.

Функции для общества

-установить общие взгляды на окружающую среду.

-социализировать новых членов, побудить их к выполнению социальных ролей, норм и обычаев.

-представить развлечение для членов общества(социума), для того, чтобы отключить внимание от неудовлетворенности жизни.

-добиться политического единодушия, завоевать сторонников и последователей, установить контроль над поведением.

Функции для индивида

-проверить и расширить картину реальности, узнать о возможности окружающей среды и тех опасностях, которые с ней связаны.

-приобрести навыки и знания необходимые для «устроенной» жизни общества.

-прийти к решению там, где существует выбор, предпринять действия на основе полученной информации и наметить социально-предпочитаемую линию поведения.

Модель Шрама

Это модель циклическая сторона коммуникации. В рамках данной модели участника коммуникационного процесса предстают в одинаковых ролях, поскольку выполняют одни и те же функции: кодирование, декодирование, интерпретация сообщения. Новый элемент: обратная связь.

В данной модели указывается на то, что эффективность коммуникации обусловлена социальным контекстом в котором она реализуется, сложившимися между коммуникативными отношениями, а так же ценностями аргументации присущеми коммуникатором.

Ценности:

1-финальные

2-материальные

3-гуманистические(духовные)

4-инструментальные

5производная

Ценность массовой информации базируется на следующих принципах:

•ф- диалектическое единство ее количественных и качественных ха­рактеристик;

•ф- органическая взаимосвязь и взаимозависимость всех видов мас­совой информации, циркулирующих в обществе;

•ф- постулирование эффективности информационных процессов, удовлетворяющих потребности получателей информации;

•ф- наличие объективной стороны при оценке масовой информа­ции (когда ценность рассматривается как свойство самой ин­формации);

•ф- наличие субъективной стороны при ее оценке, поскольку цен­ности отражают воззрения индивидов и не имеют смысла без их сторонников.

Функции массовой коммуникации. В 1948 г. Г. Лассуэлл выде­лил три основные функции массовой коммуникации: обозрение ок­ружающего мира, что можно интерпретировать как информацион­ную функцию; корреляция с социальными структурами общества, что можно толковать как воздействие на общество и его познание через обратную связь; передача культурного наследия, что можно понимать как познавательно-культурологическую функцию, функ­цию преемственности культур.

В 1960 г. американский исследователь К. Райт выявил еще одну функцию массовой коммуникации — развлекательную.

Информационная функция заключается в предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информа­ции о самых различных сферах деятельности — деловой, научно-технической, политической, юридической, медицинской и т.п.

Регулирующая функция имеет широкий диапазон воздейст­вия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов и кончая контролем над обществом.

Культурологическая функция включает в себя ознакомление с достижениями культуры и искусства и способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сомнения культурных традиций.