22. Понятие массовой коммуникации. Структура массовой коммуникации.

Массовая коммуникация—это систематическое распространение информации или сообщений, через электронные или печатные СМИ, среди численно больших рассредоточенных аудиторий. С целью информирования, оказания идеалистического, политического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценку мнения и поведения людей.(Алешина)

В качестве субьектов коммуникации выступают :

-носители социальных интересов

-носители экономических интересов

-носители творческих интересов

носители социальных интересов:

-политические партии,

-органы государственной власти,

-представители общественных организаций

носители экономических интересов:

-товаропроизводители

-СМИ

-рекламодатели

носители творческих интересов:

-журналисты

-актеры и т.д

Информационное сообщение-социально значимая информация.

Массовая информация

-ориентирована на массы

-массовая информация – соответствует нуждам массы, ориентирует массы в социально значимых процессах, явлениях.

-Массовая информация - доступна, проста по форме, должна легко восприниматься, усваиваться.

- массовая информация- направлена на создание о массе единую позицию по социальным вопросам.

-массовая информация- содержит оценочную функцию

- массовая информация-должна быть насыщена информацией. Множественна. Информация должна быть оперативна.

СМИ - это организационно-технические комплексы, позволяющие осу­ществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации.

Пресса — это массовые периодические печатные издания. Пресса — единственное средство, дающее потребителю информа­ции возможность контролировать динамику освещаемых событий, обстоятельства и направления их развития. Основное место в сис­теме периодических изданий занимают газеты.

Каналами массовых коммуникаций служат электронные и печатные средства тиражирования и передачи информационных продуктов (телевидение, радиовещание, кинематограф, компьютерные сети, периодическая печать, книгоиздание, аудио и визуальные средства информации и рекламы и т, д.).

На третье место в структуре массовой информации (по какому каналу сообщается) Лас-суэлл ставит средства передачи массовой информации — СМК.

Современная система СМК подразделяются на три вида: средст­ва массовой информации (СМИ); телекоммуникацию; информа­тику.

Телекоммуникация - это технические службы, обеспечивающие передачу и прием сообщений.

Информатика - это система средств обработки данных при по вычислительных машин (компьютеров).В этом контекс­те СМК являются «четвертой властью» в том смысле, что не зави­сят от традиционных трех, не сливаются с ними, но обладают собственной «властью» над умами людей. При этом государство может выступать как арбитром, задающим правила игры участникам! ночных отношений — продюсерам, телевизионным и радио» , газетам и журналам, журналистам, рекламодателям, так и самостоятельным субъектом, участвующим от имени общества в процессе создания общественных благ, производимых СМК через общественные каналы массмедиа.

Каналы коммуникации

Наиболее важными являются:

• вербальный (речевой) канал;

• невербальный канал;

• канал иконических документов;

• канал символьных документов;

• канал исполнительского искусства (музыка, танец, театр);

• каналы литературы и литературного языка;

• каналы радиовещания и телевидения;

• мультимедийный канал.