Тема 11. План маркетинга.

Выбор одного варианта ответа из предложенного множества

Инструкция студенту: Выберите один правильный вариант и нажмите кнопку «Ответить»

11.1. Что из перечисленного не является целью маркетингового плана?

• координация усилий всех участников для реализации плана предприятия.

• всесторонняя подготовка предприятия к реакции на изменения на рынке.

• максимальное приспособление производства к требованиям рынка с целью эффективности его функционирования.

• максимизация вероятности достижения конечных целей предприятия.

• все перечисленное является целями плана маркетинга.

11.2. Какое конкурентное преимущество позволяет достичь стратегия снижения себестоимости продукции?

• возможность увеличения резервов при повышении цен на сырье, материалы, комплектующие изделия и полуфабрикаты.

• сокращение числа конкурентов путем ужесточения условий вхождения в отрасль за счет наличия сформировавшихся предпочтений потребителей.

• хорошие условия для создания имиджа фирмы, заботящейся о потребностях покупателей.

• возможность получения сверхприбыли за счет монопольно устанавливаемых цен.

• высокая заинтересованность потребителей в приобретении продукции

11.3. Какое конкурентное преимущество позволяет достичь стратегия ориентации на потребность рынка?

• возможность увеличения резервов при повышении цен на сырье, материалы, комплектующие изделия и полуфабрикаты.

• сокращение числа конкурентов путем ужесточения условий вхождения в отрасль за счет наличия сформировавшихся предпочтений потребителей.

• хорошие условия для создания имиджа фирмы, заботящейся о потребностях покупателей.

• возможность получения сверхприбыли за счет монопольно устанавливаемых цен.

• высокая заинтересованность потребителей в приобретении продукции

11.4. Какое конкурентное преимущество позволяет достичь стратегия сегментирования рынка?

• возможность увеличения резервов при повышении цен на сырье, материалы, комплектующие изделия и полуфабрикаты.

• сокращение числа конкурентов путем ужесточения условий вхождения в отрасль за счет наличия сформировавшихся предпочтений потребителей.

• хорошие условия для создания имиджа фирмы, заботящейся о потребностях покупателей.

• возможность получения сверхприбыли за счет монопольно устанавливаемых цен.

• высокая заинтересованность потребителей в приобретении продукции

11.5. Какое конкурентное преимущество позволяет достичь стратегия внедрения новшеств?

• возможность увеличения резервов при повышении цен на сырье, материалы, комплектующие изделия и полуфабрикаты.

• сокращение числа конкурентов путем ужесточения условий вхождения в отрасль за счет наличия сформировавшихся предпочтений потребителей.

• хорошие условия для создания имиджа фирмы, заботящейся о потребностях покупателей.

• возможность получения сверхприбыли за счет монопольно устанавливаемых цен.

• высокая заинтересованность потребителей в приобретении продукции

11.6. Какое конкурентное преимущество позволяет достичь стратегия дифференциации продукции?

• возможность увеличения резервов при повышении цен на сырье, материалы, комплектующие изделия и полуфабрикаты.

• сокращение числа конкурентов путем ужесточения условий вхождения в отрасль за счет наличия сформировавшихся предпочтений потребителей.

• хорошие условия для создания имиджа фирмы, заботящейся о потребностях покупателей.

• возможность получения сверхприбыли за счет монопольно устанавливаемых цен.

• высокая заинтересованность потребителей в приобретении продукции

11.7. Какой стратегии придерживается предприятие, которому удалось увеличить объем продаж и долю рынка?

• выхода на рынок;

• развития рынка;

• развития продукта;

• диверсификации.

11.8. Что из перечисленного является основой для разработки оперативного плана маркетинга?

• данные маркетинговых исследований макроокружения предприятия.

• данные исследования основных конкурентов предприятия.

• данные исследования внутренней среды и возможностей предприятия.

• анализ стратегий и поставленных предприятием целей.

• оценка текущей ситуации на рынке, выбранные стратегии и поставленные цели деятельности предприятия.

11.9. План маркетинга является основой для разработки:

• программы деятельности предприятия;

• финансового плана предприятия;

• программы исследования факторов внешней среды турфирмы;

• туристского продукта;

• всех вышеперечисленных программ.

11.10. План маркетинга является разделом:

• текущего плана предприятия;

• стратегического плана предприятия;

• бизнес-плана;

• перспективного плана;

• всех вышеперечисленных планов предприятия.

11.11. Общий объем реализуемых на рынке в течение года услуг характеризует:

• долю рынка;

• емкость рынка;

• сегмент рынка;

• конъюнктуру рынка;

• динамику рынка.

11.12. Годовой темп роста анализируемого рынка в сопоставимых ценах характеризует:

• долю рынка;

• емкость рынка;

• сегмент рынка;

• конъюнктуру рынка;

• динамику рынка.

11.13. Доля рынка – это:

• количество предприятий, функционирующих на данном рынке;

• объем реализуемых на рынке в течение года конкретных услуг;

• объем реализуемых в течение года конкретных услуг на определенном сегменте рынка;

• отношение объема реализации услуг фирмы к общей емкости данного рынка;

• годовой темп роста данного рынка в сопоставимых ценах.

11.154 Динамика рынка – это:

• количество предприятий, функционирующих на данном рынке;

• рост количества предприятий, функционирующих на данном рынке;

• объем реализуемых на рынке за ряд лет конкретных услуг;

• годовой темп роста данного рынка в сопоставимых ценах;

• объем реализуемых на рынке в течение года конкретных услуг.

Выбор нескольких верных вариантов из предложенного множества.

Инструкция студенту: Выберите несколько правильных вариантов и нажмите кнопку «Ответить»

11.15. Что из перечисленного верно характеризует цикл маркетингового планирования?

• анализ;

• контроль;

• организация;

• регулирование;

• планирование.

Задание на установление правильной последовательности

Инструкция студенту: Расположите элементы списка в необходимой последовательности и нажмите кнопку «Ответить»

11.16. Определите порядок разработки плана маркетинга согласно перечисленным составляющим:

Составление бюджета маркетинга

Контроль результатов маркетинга

Определение целей и стратегий маркетинга

Разработка программы действий (оперативного плана маркетинга)

Оценка текущей ситуации на рынке

Открытая форма задания

Инструкция студенту: Введите с клавиатуры Ваш вариант ответа и нажмите кнопку «Ответить»

11.17. Всесторонняя подготовка предприятия к реакции на изменения рынка является_____________ маркетингового планирования

11.18. Доля рынка измеряется в _________________.

11.19. Контроль маркетинговых результатов осуществляется сопоставлением величин ______________ и _____________ достигнутых показателей.

11.20. Квалификация персонала является одним из ключевых факторов успеха предприятия в ______________ _________.

11.21. Определение оптимальной номенклатуры продукции (услуг, работ) на основе ее экономического обоснования – это ______________маркетингового планирования.

11.22. Анализ места фирмы на рынке в сравнении с основными конкурентами носит название __________ маркетинга.

11.23. Оплаченная форма продвижения товара и услуг называется _____________.

11.24. Издержки предприятия ______________ на его конкурентоспособность.

Инструкция студенту: Прочтите утверждение и впишите «да» или «нет» и нажмите кнопку «Ответить»

11.25. Ориентация производства на реальные потребности, пожелания потребителей – это одна из функций плана маркетинга.

____________

11.26. Выраженная в документальной форме тактика маркетинга – это оперативный план маркетинга.

____________

11.27. Бюджет маркетинга – это форма документального представления плана маркетинга.

____________

11.28. Анализ показателей деятельности фирм конкурентов проводится с целью выявления сильных и слабых сторон их деятельности.

____________

11.29. Цели маркетинга должны иметь количественные измерители.

____________

11.30. Выставки, презентации являются формами связей с общественностью.

____________

11.31. Различают два основных вида рекламы: целевую и институциональную.

____________

11.32. Устное представление одному или нескольким потенциальным покупателям определенного товара или услуги с целью совершения продажи является формой стимулирования сбыта.

____________

11.33. Проведение рекламных мероприятий всегда приводит к увеличению объема продаж.

____________

11.34. Эффективность от реализации маркетинговых мероприятий выражается в приросте прибыли.

____________