- •1. Реклама, связи с общественностью и маркетинговые коммуникации
- •1.1. Науки о коммуникации
- •1.2. Определение «public relations»
- •1.3. Pr и область маркетинговых коммуникаций
- •1.4. Реклама
- •Раздел 1. Основы рекламы
- •2. Реклама и маркетинг
- •2.1. Реклама и протореклама: цели и функции
- •2.2. Реклама и рынок (place)
- •2.3. Реклама и продукт (product)
- •3. Реклама и способы продвижения
- •3.1. Реклама и сбыт продукта
- •3.2. Реклама и маркетинговый комплекс продвижения (promotion).
- •3.3. Достоинства и недостатки отдельных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.
- •3.4. Направления рекламы (atl и btl)
- •3.5. Вирусный маркетинг
- •4. Составление рекламного сообщения
- •4.1. Рекламный текст и стратегическое планирование
- •Поиск рекламной идеи
- •Создание слогана
- •4.4. Структура печатного рекламного текста
- •5. Визуальные средства в рекламе
- •5.1. Визуальные средства: назначение и их выбор
- •4. Гравюра.
- •5. Живопись маслом, акрилом, темперой, акварелью.
- •5.2. Роль композиции146
- •5.3. Виды композиции147
- •5.3. Создание телевизионной рекламы
- •5.4. Радиореклама151
- •Раздел 2. Содержание pr-деятельности
- •6. Связи с общественностью и «общественное мнение»
- •6.1. История связей с общественностью.
- •6.2. Четыре модели связей с общественностью.
- •6.3. Природа общественного мнения.
- •7. Направления pr-деятельности. Виды pr-структур
- •7.1. Связи с общественностью и современные организации
- •7.2. Типы pr-структур
- •7.3. Специализации pr
- •7.4. Группы внешней общественности
- •Местонахождение некоторых ключевых групп общественности199
- •7.5. Базовые функции pr
- •8. Этика pr. Репутация и социальная ответственность
- •8.1. Значение правовых и этических норм в pr
- •8. 2. Правовое регулирование pr
- •8.3. Этические нормы pr
- •8.4. Репутация и социальная ответственность компаний
- •9. Бренд, брендинг и их составные элементы
- •Эволюция брендинга
- •Эволюция термина бренд
- •Современные понятия термина «бренд»
- •9.3. Роль pr в создании бренда
- •9.4. Виды брендов
- •9.5. Составные элементы бренда
- •9.6. Формирование иррациональной привязанности к бренду.
- •10. Pr и политическая коммуникация
- •10.1. Лоббизм и government relations
- •10.2. Общественное информирование и информационная политика
- •10.3. Pr и избирательные кампании
- •11. Взаимодействие со сми (media relations)
- •11.1. Цели и задачи взаимодействия со сми
- •11.2. Структура пресс-службы
- •11.3. Управление информацией в рамках пресс-службы
- •11.4. Формы pr-коммуникации, материалы для сми
- •14. Видеорелизы
- •12. Событийный маркетинг и спин-технологии
- •12.1. Медиацентризм и специальные события (media events)
- •12.2. Признаки и виды медиа событий
- •12.3. Спин-технологии
- •12.4. «Исправление» новостей
- •13. Pr в кризисных ситуациях
- •13.1. Типы и виды кризисов
- •13.2. Аудит потенциальных рисков
- •13.3. Планирование кризисной коммуникации
- •Работа с внешними и внутренними коммуникациями
- •13.4. Работа со сми в период кризиса
- •Раздел 3. Технологии рекламы и pr
- •14. Роль анализа и прогноза в организации связей с общественностью и рекламы
- •14.1. Анализ как основа коммуникационной стратегии
- •14.2. Виды исследований
- •Виды исследований
- •14.3. Аналитическая модель бкг324
- •Использование матрицы бкг для определения важных направлений pr-деятельности
- •1 4.4. Swot-анализ325
- •257 С. Васильева. Не стоит искать лоббизм там, где его нет: к вопросу о правовом понимании этого института в Россию // Сравнительное конституционное обозрение №1 (62) 2008. – стр..138
257 С. Васильева. Не стоит искать лоббизм там, где его нет: к вопросу о правовом понимании этого института в Россию // Сравнительное конституционное обозрение №1 (62) 2008. – стр..138
258 www.raso.ru
259 Толстых П. Лоббизм, Government Relations (GR) и Public Affairs (PA): к истокам понятий // www.raso.ru
260 Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное о PR – Спб: Питер, 2004. – стр. 373.
261 Там же, стр. 374.
262 Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., Рефл-бук., К.: Ваклер. – 2000 – стр. 396.
263 Там же, стр. 399.
264 www.33333.ru
265 www.33333.ru
266 Катлип Скотт М, Центер Ален Х., Брум Глен М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: ИД "Вильямс", 2000. – стр. 364
267Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций. Изд-во Моск. ун-та, 1999. / От книги до Интернета. Сборник статей. Изд-во Моск. ун-та. 2000.
268 Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., Рефл-бук., К.: Ваклер. – 2000 – стр. 254
269 Там же, стр. 251-252.
270 Eventmarket.ru
271 Pronline.ru
272 Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламы и publik rеlаtions. М., 1997.
273 Surtz. H. Spin Cycle. How the White House and the Media Manipulate the News. — New York, 1998. — P. xii.
274 Watts D. Political Communication Today. — Manchester etc., 1997. — P. 120.
275Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер - 2000.- глава 12.
276 Pronline.ru
277 Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер - 2000.- глава 12.
278 Там же.
279 Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное о PR – Спб: Питер, 2004. – стр. 228.
280 Блэк К. Кокретный и конкурентный PR. – М.: Эксмо, 2004. – стр. 161.
281 Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное о PR – Спб: Питер, 2004. – стр. 229.
282 Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2000. – стр. 120.
283 Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное о PR – Спб: Питер, 2004. – стр. 229.
284 Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб: Питер, 2003.
285 Там же.
286 Горкина М. В. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – стр. 118-119.
287 Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., Рефл-бук., К.: Ваклер. – 2000 – стр. 322.
288 Майкл Риджестр, Джуди Ларктин. Управление проблемами и кризисами: надежные методы. // Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – стр. 313.
289 Там же.
290 Там же, стр. 314-315.
291 Там же, стр. 315-316.
292 Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное о PR – Спб: Питер, 2004. – стр. 231.
293 Там же.
294 Майкл Риджестр, Джуди Ларктин. Управление проблемами и кризисами: надежные методы. // Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – стр. 318.
295 Блэк К. Кокретный и конкурентный PR. – М.: Эксмо, 2004. – стр. 162.
296 Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., Рефл-бук., К.: Ваклер. – 2000 – стр. 324.
297 Майкл Риджестр, Джуди Ларктин. Управление проблемами и кризисами: надежные методы. // Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – стр. 319.
298 Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2000. – стр. 123
299 Майкл Риджестр, Джуди Ларктин. Управление проблемами и кризисами: надежные методы. // Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – стр. 319.
300 Там же.
301 Там же, стр. 320
302 Там же, стр. 321.
303 Там же, стр. 323-324.
304 Горкина М. В. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – стр. 121.
305 Там же.
306 Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – стр. 61.
307 Там же, стр. 397.
308 Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное о PR – Спб: Питер, 2004. – стр. 164.
309 Там же, стр. 166.
310 Там же, стр. 165.
311 Юдина Е. Н. Креативное мышление в PR (в системе формирования социо-культурных связей и отношений). – М.: РИП-Холдинг, 2005 – стр. 206-209.
312 Беленкова А. А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006. – 256 с.
313 Там же, стр. 81.
314 Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное о PR – Спб: Питер, 2004. – стр. 176.
315 Беленкова А. А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006. – стр. 81.
316 Там же, стр. 82.
317 Юдина Е. Н. Креативное мышление в PR (в системе формирования социо-культурных связей и отношений). – М.: РИП-Холдинг, 2005 – стр. 211-212.
318 Там же, стр. 213-214.
319 Там же, стр. 213.
320 Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное о PR – Спб: Питер, 2004. – стр. 173.
321 Беленкова А. А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006. – стр. 85-86.
322 Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное о PR – Спб: Питер, 2004. – стр. 185-187.
323 Беленкова А. А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006. – стр. 86.
324 Беленкова А. А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006. – стр. 128-134.
325 Там же, стр. 134-139.
