1. Социология массовой коммуникации как наука. Связь социологии массовой коммуникации с другими дисциплинами.

СМК – это отрасль социологии, изучающая структуру, закономерности и эффективность деятельности систем массовой коммуникации (МК). Предмет исследования С. м. к. – функционирование систем МК, ее содержание, ее аудитории и каналы (печать, радио, телевидение, кино и др.), используемые для достижения определ. социальных целей через пропагандистское, просветительное или рекламное воздействие. С. м. к. исследует отд. элементы системы МК, зависимость достигаемых результатов от воздействия различных факторов, рассматривает формирование или изменение установок, стереотипов и мнений в аудиториях.

СМК изучает признаки и роль коммуникатора в этом процессе; с помощью т.н. "контентного анализа" выявляет закономерности взаимодействия источника коммуникации с аудиторией в зависимости от передаваемого содержания, его классовых, идеологич. характеристик, а также способа изложения информации, интенсивности знаков и их значений, частотности повторения и т.д.; исследует аудиторию – выясняет ее ценностные ориентации и интересы, признаки непосредств. получателей информации – т.н. "лидеров мнения" – и их мотивы для дальнейшего распространения воспринятого содержания МК в малых группах; принципы, отбора аудитории в процессе МК в зависимости от надежд индивидов найти в ее содержании подтверждение своих ожиданий, мнений или сомнений, поощрение своего поведения; анализирует процессы восприятия содержания, его дальнейшей умств. переработки, запоминания и, наконец, принятия или непринятия коммуникационного воздействия; изучает оптимальные пути получения искомых результатов и причины "эффекта бумеранга" – т.е. достижения результатов, противоположных искомому.

Связь с другими дисциплинами:«Социология массовой коммуникации», «Социология рекламы», «Социологические проблемы изучения общественного мнения», «Психология массовой коммуникации», «Теория коммуникации», «Статистика».

2. Мировые тенденции развития коммуникавистики и российская социология массовой коммуникации.

Коммуникативистика (communication studies) – наука, изучающая гуманитарные аспекты коммуникации, развития информационных систем и средств, характер, формы, результаты их воздействия на социум. Близкие понятия: коммуникология (communication studies), теория коммуникации (communication theory), медиалогия (medialogie).

В России и Восточной Европе политическая коммуникативистика начала развиваться с конца 1980-х годов. Исследователи делали упор на изучении массовой коммуникации и роли СМИ в политической жизни общества. До Второй Мировой Войны во всей Восточной Европе, за исключением СССР, коммуникативные исследования были достаточно спорадичны и во многом копировали западный опыт. В Советском Союзе, напротив, изучение массовой коммуникации, также достаточно фрагментарное, проводилось только для поиска наиболее эффективных методов индоктринации социума политическими идеями, фасилитировавшими господство коммунистической партии.

После 1945 года эта тенденция распространилась и на многие коммуникативные школы Восточной Европы. Среди дисциплин, внесших особых вклад в «советскую школу» коммуникативистики необходимо отдельно отметить теорию литературы, кибернетику, лингвистику и семиотику. Причем «от цензуры советских времен труды семиотиков часто спасало то, что они прятались за спиной нужной народному хозяйству кибернетики»[1].

Коммуникативистика в советских общественных науках не только почти не изучалась, но и как таковая не включалась в учебные курсы ВУЗов[2]. Исключение составляли факультеты журналистики, а также высшие партийные школы, в которых обучали искусству публичного выступления на политическую тематику, а также вырабатывали у слушателей навыки эффективной убеждающей коммуникации. Это обучение выстраивалось в соответствие с курсом марксистской общественной мысли и носило нерефлексивный, чисто прикладной характер[3].

Первой академической институцией, начавшей подготовку специалистов в области политического PR, был Московский государственный университет международных отношений. Уже в 1994 году он выпустил первых дипломированных специалистов в этой области[4]. В дальнейшем эстафету перехватили и другие московские научные учреждение.

На факультете политологии МГУ им. М.В. Ломоносова была открыта специальность «Политическая коммуникативистика». Коммуникативная проблематика начала изучаться также в РАГС при Президенте Российской Федерации и ряде других московских вузов. Санкт-Петербургский Государственный Университет также достаточно быстро открыл кафедру связей с общественностью.

При этом в структурах РАН, как отмечают российские исследователи, развитие политической науки долгое время тормозилось, что было «обусловлено не только общим тяжелым положением академической науки, сокращением ее творческого потенциала, но и недостаточным вниманием руководителей РАН к политическим наукам как к важнейшей отрасли фундаментального знания»[5].

Поэтому, говоря о политологических центрах в структуре РАН, можно маркировать Институт США и Канады, где коммуникативные исследования спорадически проводятся в контексте изучения медийных рынков соответствующих стран и Институт социально-политических исследований РАН, в рамках которого исследователи занимаются теоретическим моделированием коммуникативной проблематики и эмпирической верификацией.

Становление СМК как социального института в мире и в России и связь этого процесса с индустриализацией, урбанизацией и зарождением массовой культуры. Медиа-система России к 1917 году. Основные реформы большевиков в области СМК: огосударствление СМК, учреждение официальных органов цензуры, создание разветвленной системы печати, проводного радио и кампания по ликвидации безграмотности. Становление поздней советской медиа-системы: создание всесоюзного телевидения на основе системы спутников, внедрение магнитной записи и тотальной предварительной цензуры, зарождение советской поп-культуры и системы телезвезд. Трансформация медиа-системы в 1990-е годы: принятие первого закона о печати, отмена цензуры и установление права граждан на создание СМК. Утрата старых рычагов государственного контроля и распад государственной медиа-системы. Взрывной рост политической прессы. Либерализация цен и раздел СМК между финансово-промышленными группами. «Информационные войны» в политическом секторе СМК, интенсивный импорт медиа-продукции в развлекательном секторе, зарождение рынка коммерческой рекламы и его крах в 1998 году. Роль первой чеченской войны и президентских выборов 1996 года в развитии российских СМК. После 1999 года: реконсолидация государства, ренационализация общероссийского ТВ и других СМК, централизация контроля над СМК, «деполитизация» СМК и рост развлекательного сектора и рекламного рынка. Рост отечественного производства развлекательной продукции, собственного шоу-бизнеса и переход аудитории от ориентации на чтение к телесмотрению.