14. Товары краткосрочного и длительного использования. Оценка емкости и потенциала рынков этих товаров.

Товары краткосрочного использования – это товары, потребляемые за один или несколько циклов использования, например, пакет сока «Моя семья». Товары длительного использования – это товары, которые выдерживают обычно многократное использование, например, автомобили, телевизоры, осветительные приборы. Емкость рынка – возможный объем продаж товаров определенного вида или услуг за определенный период при существующем уровне цен. Емкость рынка - величина не постоянная, ее изменение зависит от множества переменных общего и специфического характера - существующего спроса на товар, степени его эластичности, уровня доходов потенциальных потребителей, их численности, затрат компании-производителя на рекламу, уровня цен, географического положения и общей конъюнктуры рынка. Потенциал рынка — это совокупность платежеспособных потребителей, имеющих намерение приобрести товар, представленный на рынке. Потенциал рынка — это прогнозная оценка максимальных производственных и потребительских возможностей рынка:

-Производственный потенциал характеризует возможность произвести и представить на рынок определенный объем товаров и услуг.

  — производственный потенциал рынка, т.е. объем товаров, который может быть произведен и предложен рынку в течение определенного периода времени;

  — предприятия, производящие данный товар;

  — мощность предприятия (предприятий);

  — степень загрузки производственных площадей;

  — степень обеспеченности ресурсами;

 Эр — эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию;

  — внутреннее производственное потребление (по нормативам);

  — часть продукции, которую производят конкуренты;

  — число производственных предприятий.

-Потребительский потенциал — это возможность рынка поглотить (купить) определенное количество товаров и услуг. Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка.

  — емкость рынка;

  — численность  -й группы потребителей;

  — уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде или норматив потребления (физиологический или технологический);

 Эx — коэффициент эластичности спроса от цен и доходов;

  — объем нормального страхового резерва товаров;

  — насыщенность рынка;

 Иф — физический износ товаров;

 Им — моральный износ товаров;

  — альтернативные формы удовлетворения потребностей (домашнее хозяйство, "черный" рынок, товары-заменители);

  — доля конкурентов.

2. Методы разработки оптимальных маркетинговых решений

15. Основные модели оценки динамики (тенденций) рыночной конъюнктуры

Важной задачей в оценке рыночной конъюнктуры является изучение тенденций

и устойчивости ее развития.

Для определения тенденции развития рынка строятся динамические ряды

его показателей – индикаторов рынка и показателей деловой активности. Определяются

базисные и цепные индексы и средние за период темпы роста. Изменение

показателей представляют на графиках и диаграммах.

Для прогнозирования показателей используют модели аналитического

выравнивания или статистические модели тренда. В практике анализа и прогнозирования тенденций показателей применяют следующие модели :

1.Линейная

2.Полиномиальная

3.Полулогарифмическая

4.Степенная

5.Показательная

6.Логистическая

7.Гомперца

8.Торнквиста 1-го типа

9.Торнквиста 2-го типа

10.Торнквиста 3-го типа

11.Гиперболическая