13. Сущность и классификация рынков. Система показателей конъюнктуры рынка.

Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена.

Рынок – это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, иными словами, отношение спроса и предложения.

Рынок – это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции.

Рынок является фундаментом для понимания ключевых путей экономического развития и путей повышения эффективности на микро- и макроуровне. Его сущность отражает совокупность отношений товарного обмена всех хозяйствующих субъектов, людей и общества в целом.  Классификация рынков:

1. По сфере общественного производства:

1. рынок товаров материального производства (сырья, продовольствия, машин, оборудования);

2. рынок товаров духовного производства (достижений науки, технологий, произведений искусства, книг).

2. По характеру конечного использования:

1. рынок товаров производственного назначения;

2. рынок товаров потребительского назначения.

3. По сроку использования:

1. рынок товаров долговременного пользования;

2. рынок товаров краткосрочного пользования;

3. рынок товаров одноразового пользования.

4. По территориальному охвату:

1. мировой;

2. внутренний;

3. региональный.

5. По соотношению продавцов и покупателей:

1. рынок свободной конкуренции

2. рынок монополистической конкуренции

3. олигополистический рынок

4. рынок чистой монополии.

6. По объему реализации:

1. основной рынок, где реализуется основная часть товаров;

2. дополнительный (вспомогательный) рынок, на который фирма выходит с небольшой частью товара;

3. выборочный рынок, который выбирается для определения возможностей реализации новых товаров, проведения пробных продаж.

Конъюнктура рынка – это совокупность условий, определяющих ситуацию на рынке в данный момент или отрезок времени.

Рыночная ситуация определяется:

– тенденциями развития показателей рынка;

– уровнем устойчивости и колеблемости основных параметров;

– уровнем конкуренции;

– положением рынка на определенном периоде сезонного цикла.

Конъюнктура рынка оценивается параметрами: колеблемость (вариабельность,

устойчивость), цикличность и динамичность.

Изучение конъюнктуры может проводиться как по рынку в целом, так и

по его основным сегментам (регионам, товарам и др.).

Конъюнктура рынка зависит от общей экономической ситуации в стране

и регионе.

Основные показатели рыночной конъюнктуры:

1. Предложение и объем продаж товаров в целом, по отдельным продавцам

(производителям и посредникам) и регионам.

2. Объем, структура, динамика и эластичность предложения.

3. Покупательский спрос на товары в целом и по отдельным группам покупателей.

4. Емкость и потенциал рынка, эластичность спроса.

5. Соотношение спроса и предложения товаров в целом и на отдельных

рынках.

6. Темпы роста, колеблемость, устойчивость и цикличность рынка.

7. Масштаб рынка: общее количество продавцов и покупателей на рынке.

8. Коммерческие риски.

Источниками данных при анализе рыночной конъюнктуры являются все

источники маркетинговой информации.

При анализе рыночной конъюнктуры широко применяются конъюнктурные

совещания. Участники совещания под руководством главы предприятия

(или маркетинговой службы) вырабатывают согласованные оценки состояния и

развития рынка. Для этой цели могут применяться различные экспертные методы.

В практике конъюнктурного анализа применяются тенденциальные

опросы, которые являются вариантами экспертных оценок. На их основе разрабатываются

конъюнктурные тесты, которые являются средним арифметическим

из трех возможных оценок сложившейся тенденции развития: рост, стабильность,

спад. Этим оценкам присваивается определенный балл. В результате

дается обобщенная оценка развития рынка. Основными инструментами измерения и оценки конъюнктуры рынка являются

конъюнктурные индикаторы: цены, товарные запасы, объемы продаж.

Рынок может иметь благоприятную (высокую) конъюнктуру (растущий

объем продаж, стабильные цены) или неблагоприятную (низкую) конъюнктуру

(снижающиеся спрос и объемы продаж, резкие колебания цен, высокие риски).

Основные задачи анализа рыночной конъюнктуры:

1. Анализ, оценка и прогнозирование динамики параметров рынка.

2. Анализ и оценка динамичности, колеблемости и цикличности рынка.

3. Анализ, оценка и прогнозирование региональных различий рынка.

4. Анализ, оценка и прогнозирование коммерческих рисков.