46. Методы оценки конкурентоспособности товаров

Качество выступает как главный фактор конкурентоспособности товара. Низкокачественный товар обладает низкой конкурентоспособностью, товар высокого качества – это конкурентный или высококонкурентный товар. Цена товара – вторая составляющая конкурентоспособности. Товар характеризуется размером затрат, необходимых для его покупки и использования. Совокупность этих затрат образует цену потребления, которая определяется по формуле

где Цп – цена потребления;

Цр п. – цена приобретения; Иэ – цена эксплуатации, т.е. затраты потребителя товара за весь нормативный срок службы, которые складываются из расходов на транспортировку (Рт ), стоимости установки или монтажа (Су ), затрат на хранение (Зх ), расходов по обслуживанию (Ро ), затрат на ремонт (Зр ), затрат на ликвидацию (Зл), затрат на налоги и сборы, связанные с приобретением и эксплуатацией товара ( Зн), и прочих затрат (Зпр.).

1. Метод интегрального показателя конкурентоспособности позволяет определять конкурентоспособность товара на основе оценки уровня качества и цены потребления. На первом этапе определяется комплексный показатель уровня качества товара, например по формуле

где КП – комплексный показатель уровня качества товара;ПК э – частный показатель эстетико-эрогономического уровня;ПК т – частный показатель технического уровня;ПК н – частный показатель надёжности;ПК м – частный показатель маркетингового окружения;

На втором этапе определяется интегральный показатель конкуренто­способности товара по формуле где Пк – показатель конкурентоспособности товара;КП – комплексный показатель уровня качества товара;Цп – предполагаемая или фактическая цена потребления рассматриваемого образца. Сравнение конкурентоспособности Пк1 и Пк2 конкурирующих товаров Т1 и Т2 проводится следующим образом Если Пк 1>Пк2 , – товар Т1 более конкурентоспособен; Пк 1<Пк2 , – товар Т1 менее конкурентоспособен; Пк 1=Пк2 – конкурентоспособность товаров одинакова. Показатель относительной конкурентоспособности товаров (ОПК), определяемый по формуле где Пкб – показатель конкурентоспособности базового образца товара. Если ОПК >1, то показатель конкурентоспособности рассматриваемого образца превышает показатель конкурентоспособности базового;ОПК<1, то показатель конкурентоспособности рассматриваемого образца меньше. ОПК=1, равен показателю конкурентоспособности базового.

В качестве базового образца обычно выбирают идеальный или лучший отечественный или зарубежный товар, удовлетворяющий те же потребности.С помощью показателя ОПК набор конкурирующих товаров ранжируется по уровню конкурентоспособности.

2. Метод индивидуального сопоставления позволяет определять уровень конкурентоспособности на основе технических и экономических параметров конкурирующих товаров. При этом рассчитываются единичные, групповые и интегральные показатели.Данный метод позволяет оценить степень влияния конкретных показателей товара на его конкурентоспособность и определить его конкурентные преимущества.Единичный показатель характеризует конкурентоспособность оцениваемого изделия при сравнении его с эталоном по одному конкретному показателю, например: массе, мощности, скорости, эстетичности и т.д.Единичный показатель (параметрический индекс) рассчитывается как процентное отношение (или индекс) по формулам:

где Ие – единичный параметрический индекс;П и Пб – значение параметра оцениваемого изделия и базового образца.При проведении расчётов из формул (14.8) и (14.9) выбирают ту, при которой увеличение значения единичного показателя соответствует повышению конкурентоспособности.Групповой показатель конкурентоспособности (сводный параметри­ческий индекс) определяется методом средней взвешенной величины:

где Иgc – сводный параметрический индекс, рассчитанный по g-й группе параметров;Ai – весовой коэффициент важности;Иe i – единичный параметрический индекс i-го параметра;g – номер группы параметров.При расчете сводного параметрического индекса самостоятельной задачей является выбор весовых коэффициентов Аi, поскольку разные потребители оценивают различные параметры товара неоднозначно.Здесь применяются экспертные методы на основе данных маркетингового исследования.

3. Метод экономической оценки конкурентоспособности дает интегральный индекс (Ии ), который определяется как отношение суммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления товара к суммарным затратам на его приобретение и использование (цене потребления): где Э, Эб – суммарный полезный эффект от эксплуатации или потребления соответственно оцениваемого товара и эталона за срок службы;Ц,Ц пп б – полные затраты на приобретение и эксплуатацию (цена потребления) соответственно оцениваемого товара и эталона.Данный метод применяется к продукции производственного назначения.