Типология средств массовой коммуникации: средства массовой информации, средства массового воздействия, технические средства передачи информации.
Ведутся дискуссии и по поводу разграничения понятий «средства массовой коммуникации» и «средства массовой информации», не приведшие пока к общепринятым результатам.
Например, Борис Владимирович Дубин и Абрам Ильич Рейтблат знаменитые отечественные социологи, различая термины «массовая коммуникация» и «массовая информация», отмечают, что в отечественной научной традиции более распространённым является второй термин. Исследователи полагают, что это связано со спецификой формирования и функционирования данного института в российском обществе. Не случайно в советские времена возникла и до сих пор как в социологии, так и в журналистике держится формула «средства массовой информации», на Западе же используется оборот «средства массовой коммуникации». Оба термина нередко употребляются как синонимы.
Так же существует и другая концепция в которой классифицируется средства массовой коммуникации на: средства массовой информации (СМИ), средства массового воздействия и технические средства.
Среди средств, обеспечивающих массовую коммуникацию, принято различать средства массовой информации (СМИ), средства массового воздействия и технические средства. К СМИ относятся периодическая печать (пресса), радио, телевидение и интернет. К средствам массового воздействия относятся кино, театр, цирк, все зрелищные представления и художественная литература. Средства массового воздействия не отличаются регулярностью обращения к массовой аудитории. Технические средства коммуникации (телефон, телетайп и т.п.) не имеют массового охвата аудитории, и передаваемая информация может носить сугубо личный характер, не связанный с социально значимыми реалиями. Для средств массовой коммуникации характерно систематическое включение аудитории. Средства массового воздействия не обладают данным признаком их обращение к аудитории носит эпизодический характер. Технические средства общения не обладают массовостью охвата населения и универсальностью содержания.
Достоинства и недостатки средств массовой коммуникации как каналов коммуникации.
Рассмотрим преимущества и недостатки основных средств массовой коммуникации.
Телевидение
Достоинства:
1. Телевидение достигает такого количество единиц целевой аудитории, которого не достигает пока ни одно другое средство - ни радио, ни пресса, ни Интернет, ни другие СМК.
2. Хотя эфирное телевидение не позволяет достичь узких целевых групп, все же с его помощью можно «выйти» на определенную аудитории. Дети могут быть достигнуты через мультфильмы. Фермеры - через сельскохозяйственные передачи. Домохозяйки - через послеобеденные мыльные оперы и ток-шоу. Мужчины - через спортивные передачи и т.д.
3. В связи с тем, что телевидение воздействует сразу на зрение и слух человека, оно может не только рассказать, но и показать со звуком, в движении, в цвете. Это аудио визуальный канал.
4. Телевидение предлагает широкие возможности для творческой рекламы. С помощью камеры можно привести аудиторию, куда угодно, и показать ей очень многое. Таким образом, телевизионная реклама как бы дает человеку возможность самостоятельно, с помощью собственных глаз (и слуха) оценить трансляцию. В связи с этим зритель может составить себе достаточно широкое представление о том или ином событии.
Недостатки:
Эфирное время на телевидении очень дорого, и «не по карману» мелким и средним компаниям. Причем высокой стоимостью отличается как время трансляции, так и изготовление ролика.
На телевидении трудно направить рекламу на абсолютную целевую аудиторию. Одни и те же передачи могут смотреть очень широкий круг людей.
Порой нелегко будет за выделенный период времени запомнить подробную информацию о том или ином событии.