37. Гибридная стратегия участников международных альянсов

Возникновение интенсивной глобальной конкуренции снизило эффективность традиционных конкурентных стратегий, став основной движущей силой создания международных стратегических альянсов. Вместе с тем, при формировании альянсов фирмы сталкиваются с важнейшей проблемой стратегического выбора: где и в какой степени сотрудничать, а где и в какой степени конкурировать? Иначе говоря, они объективно стоят перед необходимостью разработки гибридной стратегии.

Гибридная стратегия представляет собой сочетание конкурентной стратегии и стратегии сотрудничества, а в отдельных случаях и стратегии опоры на собственные силы организации в целях оптимизации ее позиции в отрасли.

Фирма должна найти такое сочетание различных видов стратегий, которое соответствовало бы многообразию внешней и внутренней среды той отрасли, в которой она ведет деятельность. Основная проблема при этом — как разработать гибридную стратегию, которая бы укрепляла, а не подрывала устойчивое преимущество организации. Многие коммерческие организации осознанно или неосознанно в той или иной степени проводят гибридную стратегию. Однако неосознанное ее использование может не только ухудшить результаты деятельности, но и привести к краху.

Для реализации целостной и эффективной деловой стратегии фирма должна добиться баланса между сотрудничеством и конкуренцией по всей цепочке взаимоотношений с поставщиками, заказчиками и др., а также интегрировать сотрудничество и конкуренцию таким путем, который исключил бы возможность конфликта между партнерами.

43. Организационные формы международных компаний

Корпорация в США (соответствует открытому акционерному обществу в России) - это юридическое лицо, акционерный капитал которого принадлежит одному лицу, узкой или широкой группе акционеров.

Трест - это объединение подразделений, фирм в единую компанию на основе полного подчинения материнской (головной)компании. Все подразделения, входящие в трест, теряют свою юридическую и хозяйственную самостоятельность, а их капиталы принадлежат головной компании.

Концерн - это объединение в единую компанию юридически и хозяйственно самостоятельных фирм, управляемых из единого головного центра и связанных между собой общностью целей и капитала. Головная (материнская) компания владеет и управляет основным капиталом своих подразделений. Она также проводит единую финансовую и инвестиционную политику.

Конгломерат - это высокодиверсифицированный концерн. В его состав входят фирмы, принадлежащие к совершенно разным отраслям и не связанные по технологической и торговой линиям. В конгломератах нет четко выделенной доминирующей продукции. Подразделения конгломератов очень самостоятельны.

Финансово-промышленная группа (ФПГ) - это крупное объединение фирм, возглавляемое головной компанией, которой может являться банк, промышленная или торговая компания. В состав ФПГ входят самостоятельные фирмы различных отраслей. Головная компания распоряжается капиталом всей ФПГ и руководит ключевыми аспектами ее деятельности.

Картель - это форма сотрудничества близких по профилю производителей, договаривающихся друг с другом об объемах производства, продаж, рынках сбыта и ценах. Входящие в картели компании полностью сохраняют свою хозяйственную и юридическую независимость. Договоренности членов картели могут носить как гласный, так и негласный характер, так как во многих странах они запрещены антимонопольным законодательством.

Синдикат - это разновидность картеля, имеющего единый сбытовой орган. Участники синдикатного соглашения обязуются продавать всю свою продукцию или её часть через единую торговую компанию, придерживаться определенных квот на производство, сбыт, цены, рынки сбыта. В настоящее время на смену картелям и синдикатам пришли различные национальные и международные экономические организации по регулированию мировой торговли. Например, ОПЕК - организация стран-экспортеров нефти, Международная организация по кофе, Международный совет по зерну и т.п.

Пулы - это картельная форма объединения компаний на основе соглашения о временном объединении прибылей его участников и последующем их распределении согласно заранее установленным соотношениям. Пулы создаются в кризисных ситуациях и носят краткосрочный характер. Например, банковские пулы были созданы в России в период острого кризиса 1998 г.

Консорциум - это объединение возможностей и капиталов компаний для финансирования наукоемких и высокозатратных проектов. Участники консорциума остаются юридически и хозяственно самостоятельными. Каждый из них вносит в реализацию проекта свои средства и возможности. Такие объединения носят временный характер. Консорциумы широко применяются в банковской сфере для совместного размещения займов.

Ассоциации и союзы - это объединения компаний или индивидуальных лиц с целью сотрудничества по различным аспектам их деятельности. Участники объединения полностью сохраняют свою самостоятельность и вправе вступать в другие объединения. Данная форма сотрудничества широко применяется для лоббирования интересов бизнеса в правительственных и государственных органах, международных организациях. Примером могут служить Европейская ассоциация свободной торговли (ЕАСТ), Ассоциация государств Юго-

Восточной Азии (АСЕАН) и т.п.