20. Товарный знак

Товарный знак это средство предназначено для индетификации товаров и услуг одного производителя или продавца от товаров и услуг другого производителя или продавца. Товарный знак (марка) должны быть зарегистрированы после чего они становятся юридически защищенными.

Существует 4-ре типа знаков

1фирменное имя это слово, буква или сочетание которое можно произнести.

2торговый образ

3Фирменный знак символ , рисунок , цвет

4торговый знак – фирменное имя , фирменный знак, торговый образ и их сочетание обеспеченное правовой защитой

Товарный знак должен предусматривать гарантию качества и индивидуальность товаров, созданию спроса рекламу.

Использование товарного знака позволяет

-Выделить из ряда конкурентов

-Рекламные функции

-определить уровень качества

-обеспечивает ответственность предприятия за товар

-позволяет ориентироваться в диапазоне цен

-позволяет увеличить престиж товара

-позволяет уменьшить риск приобретения товаров при повторном запуске

В последнее время на ряду с товарным знаком употребляется слово брэнд. Он не возможен без торговой марки . таким образом брэнд это совокупность определенных свойств экономического , социального характера в обществе по отношению к конкурентной фирме. Таким образом бренд включает в себя сам товар ,марку , характеристики рынка сбыта, включая конкретных покупателей , общее мнение отношений к данной фирме конкурентов

21.Конкурентоспособность товара и ее оценка.

Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара. Она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и (или) личного потребления. Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлекательность в глазах потребителя. Конкурентоспособность предприятия определяется следующими факторами: Качество продукции и услуг; Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта; Уровень квалификации персонала и менеджмента;Технологический уровень производства; Налоговая среда, в которой действует предприятие; Доступность источников финансирования.