- •Понятие и особенности агромаркетинга (из лекций)
- •Маркетинг и особенности рынков в комплексе агробизнеса. (из лекций)
- •Этапы развития маркетинга.
- •6.Стратегические направления аграрной политики и их назначение в марк-ой деят-ти.
- •Условия развития рынков с/х сырья и продовольствия в современных условиях
- •9.Основные факторы, влияющие на объём товарного предложения.
- •11.Роль и функции цены в маркетинге. Особенности ценообразования на продукцию с/х производства.
- •12. Страхование агробизнеса. Условия и виды гос поддержки с/х производства.
- •Вопрос 13
- •Вопрос 14 Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
- •15. Понятие маркетинговой среды и её влияние на деятельность предприятия.
- •16. Товар, как элемент комплекса маркетинга. Классификации товаров.
- •Маркетинг инноваций. Виды и цели инноваций. Классификация потребителей по степени их восприимчивости к инновациям. Инновационный цикл.
- •18. Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жцт.
- •19. Марочный маркетинг. Брендинг (из лекции «Марочный маркетинг»)
- •20. Тестирование товара, марки и упаковки. Оценка восприятия торговой марки
- •Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Условия эффективной сегментации.
- •Позиционирование товара. Принципы позиционирования. Дифференцирование (5 направлений).
- •24. Понятие, цели и этапы маркетинговых исследований.
- •Виды маркетинговой информации. Классификация маркетинговых исследований (по объектам исследования; по целям исследования).
- •Методы опроса. Обработка данных и отчёт об организации маркетингового исследования. Система маркетингового анализа.
- •27. Формы маркетинговых коммуникаций.
- •28. Связи с общественностью (pr). Портфолио.
- •29 Мероприятия по стимулированию сбыта.
- •Реклама
- •31. Формирование системы агромаркетингового планирования
- •32. Стратегическое планирование: этапы, цели
- •35 Вопрос: Определение целевого рынка
- •36 Вопрос: Виды маркетинговых стратегий
- •Вопрос 37 Условия выбора стратегии фирмы
- •38. Агромаркетинговая тактика
- •39 Зарубежный опыт агромаркетингового планирования
- •40. Функции и свойства контроля.
- •Вопрос 41. Виды, задачи и объекты агромаркетингового контроля
- •Контроль за реализацией продукции и анализ возможностей сбыта.
- •43 Вопрос. Контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат.
- •44. Стратегический контроль и ревизия агромаркетинга
- •46.Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга.
- •1. Факторы, влияющие на формирование качества и конкурентоспособность продовольственных товаров
- •49. Основные положения маркетингового раздела бизнесплана
- •50 Вопрос Понятие, основные направления и цели регионального маркетинга.
- •51 Вопрос Классификация предпринимательских целей в региональном маркетинге
- •52. Региональный маркетинг в системе управления экономикой
- •53. Основные элементы маркетинговой деятельности в регионе
- •54. Регион как продукт. Регион как субъект предпринимательства
- •55. Регионально – ориентированный спрос
- •56. Место происхождения сельскохозяйственной продукции — один из важнейших критериев ее оценки для потребителя
- •57.Имидж регионального продукта. Трансфер имиджа.
- •58 Ценообразование на продукты, имеющие региональное происхождение.
- •59. Три стратегии создания собственных торговых марок сети
- •60. Функции наименования места происхождения товара.
- •Функции товарного знака
Функции товарного знака
Товарный знак (торговая марка) обладает следующими основными функциями: отличительная (обозначение изготовителя, продавца) индивидуализирующая (выделяющая конкретный товар) рекламная (активно используется в рекламе) стимулирующая (качественная) охранная (защитная). Кроме того, товарный знак обладает еще целым рядом функций: облегчает опознание и запоминание товара, указывает на происхождение товара и может нести информацию о нем, стимулирует желание купить. С этими особенностями товарного знака связано такое явление в мире как подделка и продажа товаров под товарными знаками (сходными товарными знаками) известных фирм. На российском рынке - это одежда, обувь, бытовая техника и т.д., что приносит огромные прибыли "пиратам" и наносит фирмам - владельцам товарных знаков ощутимый ущерб, как материальный, так и моральный - плохое качество поддельных товаров отражается на престиже фирмы. Государство защищает владельцев товарных знаков от нарушения их прав другими лицами, а именно, исключительное право владельца товарного знака возникает после государственной регистрации товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатенте) на определенную группу товаров и услуг. Товарный знак регистрируется на имя того, кто подал заявку первым. С 1992 года в России действует Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товара", в котором также предусмотрены гражданская и уголовная ответственность за незаконное использование товарного знака, зарегистрированного в установленном этим Законом порядке. С введением этого Закона и становлением рынка в России началась бурная регистрация товарных знаков как зарубежных, так и отечественных производителей. Если фирма твердо и серьезно намерена работать на рынке товаров и услуг, то, разработав фирменное обозначение, его необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака, т.к. проводя рекламную кампанию и затрачивая на нее определенные средства, владелец незарегистрированного обозначения рискует его потерять.