52. Региональный маркетинг в системе управления экономикой

Принципы регионального маркетинга как эк. инструмента:

- нацеленность на конечный результат сбытовой деятельности региона, т.к. эффективность рынка товара означает освоение рынков, расширение рынка за пределами региона.

- ориентация рег. на долговремен. результат рыночн. деятельности, известно что рынки продуктов пит это рынки покупателей и рег.маркет на них может осуществлять только в услов. усиливающейся конкуренции

- применение тактики и стратегии адаптации производства в регионе к требованию потребителей при одновременном целенаправленном воздействии на них с помощью рекламы, выставок, ярмарок и т.д.

Региональный маркетинг может стать эффективной эк. формой разрешения противоречия м/у отраслевым и регион подходами в регул эк-ки. Он выполняет определенные функции в сис-меуправления:

- согласование интересов субъектов рынка, макс адаптация эк регионов в усл рынка с учетом региональной специфики

- учет потребностей насел региона, состояния и динамики формирующихся рынков, а также выявление и защита интересов и фирм на регион упр

Выполнение этих функций возможно в силу того, что регион маркет занимает промежуточное положение м/у программами воздействия на нац эк-ку на макро и микроуровне, обеспечивая сбалансированность интересов.

Р.м способен обеспечить решение сложных задач формир-я рег эк-ки, м.б использован при обосновании стратегии развития конкурент террит. Роль р.м состоит в выявл спроса покупат на продукцию, производимую в рег планировании регион произ-ва, его, его финансирование создание и совершенст регион сис-мы сбыта продукции, оценки туристич потенциала, регилировании и корректировки регион рынков при изменяющихся услов и разработ регион марки.

Р.м охватывает деят-ть всех структур, участвующих в рын отнош. Основные инструменты воздействия на рынок – структура и интенсивность товаропотока, ур цен, сист стимулир сбыта и т.д.

53. Основные элементы маркетинговой деятельности в регионе

Маркетинговая деятельность в регионе включает 4 осн элемента:

- определение вида маркетинг деят-ти

- установление цели

- оперативн раб в рамках рег маркет.

- контроль

Определение вида маркетинг деят-ти подразумевает изучен рынков данного региона и др регион, исследование возможностей региона по выходу на др рынки, изучение мотивации покупателя

Установка цели- определение направлений работы в отношении товаров, конкурентоспособности, удовлетворения потребит, производства и товаропроизводителей.

Оперативная работа состоит в формировании спроса и стимулирования сбыта.

Контроль- анализ цен и издержек на рынке, оценка эффективности коммуникац политики.

54. Регион как продукт. Регион как субъект предпринимательства

Регион представляет собой конгламерант предприним инициатив, кот часто существуют радом друг с другом. Поэтому регион необходимо рассматривать как предпринимателя с совокупностью продуктов и услуг на данной территории.

Маркетинг объект – регион – это многосторон категория и м.б идентифицирован через большео число отдельных продуктов и услуг, а так же в равной степени как предприниматель или марка, кот можно понимать как единое целое. При этом часто производ услуги остаются на заднем плане, а имидж и вид продукта выходят на перед план.

С точки зрения маркетинга регион обладает характер чертами как предпринимателя, так и продукта для инвестиц и потребления и эти аспекты в регионал маркетинге являются наиболее выжными. Регион как субъект в качестве един предпринимат изначально при этом его хоз субъекты должны раб вместе, объединив свои усил. Одновременно часть субъектов региона составляет целевую аудиторию. Если предприниматель в сфере произ-ва продуктов пит решится на регион маркет, он должен выполнять след усл:

-необходимы анализ и прогноз потенциала рынка с помощью соответсвтвующих консультантов по маркетингу, для разработки анализа и прогноза должны привлекаться не только регион потребители, но и продавцы, исследуются также основ пути сбыта продукции

-для построения маркетигна концепции необходима связанная лучевая схема рук-ва т.е регион должен стать чем то особенным, он д.б привлекателен и обладать чертами позволяющими его идентифицировать, т.к регион с позитив имиджем лучше инвест-ся, так же важно наличие общей орг-ии, объединяющей всех участн-ов, кот способен объединению в одну цель всех субъектов рынка. В местности, где насел проводит отпуск (турист зоны), объединяются все предприниматели от крестьянина до ресторатора. При этом туризм может принять на себя ф-ию мотора. В этой связи важно указать на возможность возраждения традицион продуктов пит, нац обычаев и традиция. Стратегич целью должно стать регион выравнивание, связанная мсо стратегией преимуществ при одновремен использ-ии стратегии проникновения на рынок. Оперативн создание инструментов маркетинга должно в кажд конкретн случ соответствовать регион особенностям и подходить пец ситуациям.

В регион маркет концепции идет речь о спец товар нишах и особцх случаях, кот не предполаг массовых решений. Регион рынки ограниченны, они не могут заменить межрегион и централизованный сбыт, они лишь дополнит инструмент. Регионал концепция маркет, кот использовалась локал интегрир объединениями предприят, привела в некотор р-нахк эк успеху и быстрому соц развитию (ярославская, орловская, ленинградская обл)