38. Агромаркетинговая тактика

Тактика агромаркетинга - это план действий для достижения поставленных целей в кратчайшие сроки. Для правильной построении тактики определяющее значение имеет качественная и продуманная разработка оперативного плана, определяющего что, кто, когда и где должно делаться.

Тактика более эластична в сравнении с планированием стратегического порядка. Она обусловлена возможными изменениями, происходящими на рынке, реакцией потребителей на те или иные маркетинговые мероприятия, изменениями конкурентоспособности услуг или товаров, новыми возможностями, которые может открыть сегментирование рынка, и, безусловно, изменениями в ценообразовании.

Тактика маркетинга во многом определяется колебаниями поведения потребителя. Его поведение зависит от множества факторов: экономических, социальных, природно-климатических, эстетических, демографических и психологических. Тактика маркетинга должна учитывать влияние всех этих факторов. Изучение эффекта данных факторов проводится путем группирования покупателей по самым типичным характеристикам (возраст, пол, образование, род занятий, социальное положение, местожительство и пр.). Тактика должна строиться в соответствии с тем, с какими покупателями будет работать фирма или предприятие. Тактика маркетинга нового товара или услуги должна учитывать то, что даже в самом лучшем случае их примет не более 50% от числа потребителей, за оставшуюся же половину придется хорошо побороться, используя различные маркетинговые средства. Конкурентоспособность товара - важнейший фактор в формировании тактического плана. Если на рынке имеется множество продавцов, среди них начинается соперничество и борьба за покупателя. Успешность такой борьбы зачастую определяется тем, как грамотно и организованно она ведется. А за это отвечает именно тактика маркетинга.

Формирование целей агромаркетинга в значительной степени определяется сферой деятельности предприятия.

Разработка агромаркетинговой тактики представляет собой широкомасштабную программу деятельности предприятия, направленную на достижение основных целей агромаркетинга: разработка целевых рынков, комплекса и бюджета агромаркетинга; определение времени начала проведения маркетинговых мероприятий. Наиболее важным является проведение комплекса агро маркетинговой стратегии. Множество факторов, определяющих маркетинговую тактику и связанных с различными ситуациями во внутренней и внешней среде, свидетельствуют о множестве различных вариантов разрабатываемых маркетинговых стратегий.

39 Зарубежный опыт агромаркетингового планирования

Большую роль в развитии аграрного сектора в зарубежных странах играют фермерские кооперативы, союзы фермеров и семейные фермерские ассоциации, имеющие в своем распоряжении складские помещения, оборудование, компьютерную технику. Все крупные японские фирмы имеют плановые отделы; подготовка плана централизована, планирование осуществляется сверху — вниз. Временной горизонт планирования обычно равен пяти годам, горизонт прогнозирования — пятнадцати годам. Процесс планирования в большинстве случаев включает четыре стадии: формулировку предпосылок, уточнение проблем, долгосрочную стратегию, среднесрочные и краткосрочные планы. Особо следует подчеркнуть, что в Японии, как и во Франции, существует система общенационального прогнозирования, иногда ее называют индикативным планированием. Общепризнано, что основой японского бизнеса является планомерность, т.е. все действия любого предприятия (организации) обязательно осуществляются по строгому плану. Всякое действие включает три операции: планирование, само действие и контроль. Среди важнейших средств достижения намечаемых целей во Франции следует выделить поощрение развития конкуренции. Для развития конкуренции государство поощряет создание малых предприятий. Им оказывается содействие в получении долго- и краткосрочных кредитов, повышении квалификации управленческого персонала. Предоставляются налоговые льготы, коммерческая информация. Создаются законодательные гарантии по предотвращению банкротства.

Оценивая в целом зарубежный опыт управления агрокомплексом, необходимо отметить, что основной потенциал большинства экономически развитых стран заключается не столько в количестве аграрных предприятий, объемах производимой сельскохозяйственной продукции, сколько в научно-техническом уровне обеспечения производственного процесса, в умении рационально использовать ограниченные производственные ресурсы за счет повыше­ния эффективности системы управления. Названные факторы, безусловно, способствуют повышению качества выпускаемой сельхозпродукции и обеспечивают ей достаточно высокую конкурентоспособность на мировом рынке.

Конечно же, Россия, с учетом и ее географического положения и природно-климатических условий, не должна копировать западную модель управления аграрным производством. Для России необходимо перенимать все то положительное, что делается на Западе в целях повышения эффективности функционирования АПК за счет совершенствования системы управления.