8. Сферы pr-деятельности

Базисный субъект PR – субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникационной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры. Это та организация, на решение проблемы которой направлена PR-кампания. (Шишкин, Гавра)

К базисными субъектам PR относят те субъекты, которые:

• являются основанием для начала PR-деятельности;

• задают исходные параметры PR-деятельности;

• выступают заказчиками этой деятельности.

К числу таких базисных субъектов относятся прежде всего (виды):

• организации (предприятия, учреждения) в сфере экономики, политики, государственной власти и управления, культуры, спорта и т. д.;

• социальные общности различных типов и уровней (социально-демографические, социально-профессиональные, социально-территориальные, этно-национальные, религиозные и др.);

• социальные институты (государственные, политические, экономические);

• личностные субъекты, т. е. персоны, индивиды (государственные, политические и общественные деятели, предприниматели, руководители организаций, персонажи шоу-бизнеса и т. п.).

• Территория (продвижения территориальных субъектов – регионов и государств)

Типологизация PR-деятельности по базисному субъекту.

1. Работа со СМИ (паблисити, media relations).

2. Корпоративный PR (формирование имиджа компании)

3. Управление в кризисных ситуациях или кризис-менеджмент.

4. Отношения с персоналом (HR).

5. Отношения в финансовой сфере (инвестиционный пиар или IR).

6. Отношения с властными структурами и местным населением (также называется взаимодействием с государственнымии органами, лоббизмом, политическим пиаром или GR).

7. Товарная пропаганда (PR-поддержка продаж или маркетинговый пиар)

8. Внутрикорпоративный или внутренний PR

Особенности PR-деятельности в политической сфере

Массовая и целевая аудитория

Политическая кампания

Имидж лидера

Предвыборная кампания

Функционирование исполнительной власти

Корпоративные отношения

Руководитель

Необходимость иметь эффективную службу ПР при правительстве осознана практически в каждой стране. Роль ПР в правительстве много гранна. К основным задачам государственных ПР-программ относят ся:

1. Освещение деятельности государственных служб;

2.       Обеспечение активного участия населения в государственных программах (например, в выборах);

3.       Просвещение общественности в вопросах законодательства, права и в других аспектах повседневной жизни;

4.       Поощрение поддержки населением государственной политики и программ (например, организация благотворительных мероприятий).

Внутренняя структура правительственной службы ПР зависит от степени важности тех или иных направлений деятельности ПР и включает, как правило, четыре отдела:

. прессы;

. телевидения и радио;

. рекламы;

. брифингов.

В политическом ПР используются классические средства: проведение пресс-конференций и бесед, общение с журналистами, организация публичных выступлений и т. д.

В отличие от средств, используемых в какой-либо традиционной сфере ПР , в политической сфере ПР - иные ставки. Если в коммерции ПР ориентирован на bottom line (последнюю строчку в балансе), т. е. став кой является прибыль, то в политике успех или провал ПР-кампании не редко способен повлиять на судьбу страны.