4.3. Використання кишенькових комп'ютерів у галузі інтерактивних медіа. Огляд Технології Blackberry

Компанія RIM, і розроблені нею пристрої Blackberry, ще в 1997 році фактично відбили концепцію персональних комунікаційних пристроїв і визначили стратегічні плани розвитку багатьох компаній - виробників комунікаційних систем.

Розроблювачі використовували різні шляхи для просування на ринку персональних комунікаційних пристроїв і запропоновані ними пристрої були розділені на кілька основних груп, до яких відносятся смартфони, КПК, кому- нікатори й самі BlackBerry. Розглянемо визначення кожного із типів пристроїв.

КПК (кишеньковий персональний комп'ютер) - це портативний обчислювальний пристрій, що має широкі функціональні можливості В англійській мові використовується скорочення PDA - Personal Digital Assistant, що на українську мову можна перекласти як «особистий цифровий секретар». КПК часто називають надолонником через невеликі розміри. Споконвічно КПК призначалися для використання в якості електронних органайзерів.

Смартфон (ahrn.smartphone-розумнш - телефон) - це мобильный телефон с обов'язковою наявністю операційної системи та з розширеною функціональністю, порівнянно із кишеньковим персональным комп'ютером (КПК).

Комунікатор (англ.Communicator, PDA-phone) - кишеньковий персональний комп'ютер доповнений функціональністю мобільного телефону.

віаскВеггу - бездротовий кишеньковий пристрій, представлений в 1997 році. В 1997 році пристрої виглядали як пейджери із великим екраном. Основна функція - миттєве корпоративне спілкування. Сучасний

BlackBerry - смартфон (рис. 4.12), що має можливість роботи із ефекгрон- ною поштою, смс, що дозволяє досить зручно переглядати інтернет-сторін- ки, а так само працюючий з іншими видаленими сервісами.

Остання модель ВІаскВеггу Storm підтримує CDMA/GSM, 3G, GPS, WiFi, Bluetooth.

В 2008 році бурхливий розвиток відчув на собі ринок нетбуків, пристроїв, які за своїми функціональними особливостями є продовженням розвитку ноутбуків, але при цьому, є досить невеликими, недорогими й зручними для комунікації пристроями, що зможуть скласти конкуренцію багатьом смартфонам і КПК.

нетбук (ант.netbook) - невеликий ноутбук, призначений для

доступу до Интернету -І роботи з офісними додатками. Нетбуки відрізняються компактними розмірами (діагональ екрана 7-10 дюймов або 17,8 - 25,4 см), невеликою вагою, низьким енергоспоживанням і невисокою вартістю.

Використання описаних вище пристроїв дозволяє залучати користувачів до нових типів інтерактивних медіа, заснованих на інтерактивній мобільній комунікації. ' '

Інтерактивні комунікації - це різновид маркетингових комунікацій, що відкривають можливості для прямого спілкування зі споживачем. Ці можливості постійно розширюються за рахунок появи нових комунікаційних технологій. Інтернет маркетинг, мобільний маркетинг, телефонний зв'язок дозволяють не просто затягувати споживача до персональної комунікації, але й оперативно одержувати відповідну реакцію аудиторії.

Одним із розвитків даного напрямку є мобільний маркетинг.

Мобільний маркетинг - комплекс заходів, спрямованих на встановлення комунікації зі споживачами за допомогою мобільного каналу зв'язку. При правильному використанні дозволяє налагодити тривалу й інтерактивну комунікацію між Споживачем і Брендом. Мобільний канал комунікації має важливі характеристики: масовість і широке регіональне охоплення, двостороння взаємодія й інтерактивність, максимальна ідентифікація Споживачів.

Мобільний маркетинг включає:

Можливість використання мобільних медіа відповідно до цілей і завдань рекламних компаній.

Інструменти комунікації із використанням мобільного медіа (що використовують мобільні телефони й кишенькові комп'ютери як точки доступу).

Використання в рекламних компаніях усього спектра сучасних мобільних рішень - SMS, MMS, IVR, WAP, Mobile Audio/Video.

Розробка, підтримка й просування wap-pecypciB.

Виробництво й поширення спеціалізованого мобільного контента.