4.2. Місце інтерактивних медіа в індустрії реклами

Зважаючи на те, що популярність інтерактивних медіа постійно роїсте, багато маркетологів уже не проявляють до них якоїсь недовіри, тому [що змогли оцінити можливості мережі Інтернет у плані активізації й залучення в рекламний процес споживачів. Дійсно, адже однієї з найдужчих ■рекламних ідей є ідея активізації. Ця ідея цікава, але складна у використанні, але багато труднощів можна обійти, завдяки використанню інтерактивних медіа й Інтернет. Тепер компаніям Не потрібно особиста шрисутність кожного потенційного клієнта на якомусь заході начебто швірського футболу від Nike, адже можна влаштувати віртуальні {футбольні змагання по всьому світі через інтернет [23].

Але незважаючи на те, що інтерактивні медіа дозволяють ■Спростити технічну сторону реалізації подібних маркетингових компаній, Інтерактивний маркетинг і інтернет маркетинг є дуже складним раходами, потребуючими системного підходу.

Розглянемо приклади реалізації подібних проектів а також основні Поняття пов'язані з інтерактивними медіа в індустрії реклами.

Збери свій Volkswagen. Агентство Crispin Porter + Bogusky ■Створило для компанії Volkswagen сайт VWFeatures на якому відвідувачі [могли самі підібрати конфігурацію свого автомобіля, після чого ррокотиться на ньому, як віртуально, так і реально (тільки в США). До процесу складання Volkswagena через web-сайт розроблювачі підійшли вкрай ґрунтовно. Були враховані всі дріб'язки, які можуть вплинути на [відвідувача, починаючи від швидкості завантаження й завантаженості інформацією сторінки. Крім цього, на кожному кроці пропонувалось випробувати автомобіль в роботі в одного з дилерів.

Після складання автомобіля можна зробити так звану JoyRide прямо онлайн Під час цієї поїздки металевий «колобок» на ім'я Fast

буде всіляко розохочувати учасника їхати якнайшвидше. Крім колобь під час поїздки ви побачите й німецьку блондинку на ім'я Хельга, Я німецьким акцентом буде командувати вами.

Дарт Вейдер на стороні Burger King. Ще однією цікавою інтерактивною кампанією, є затіяна для мережі ресторанів швидкого харчування Burger King, що протистоять McDonald's. Burger King вирішив використовувати у своїй кампанії народного улюбленця всіх американців (і не тільки) Владику Вейдера із Зоряних Війн.

Інтерактивний сайт Burger King дозволить вам поспілкуватися із колишнім Енакіном Скайуокером, а нині темним владикою Вейдером. Вам буде запропоновано 20 питань, після відповідей на які, владика Вейдер буде поступово розумніти. Якщо ви повернетеся на сайт пізніше, те зможете помітити серйозний прогрес по цьому показнику. Ця рекламна кампанія виявилася дуже успішною й у свій час принесла Burger King майже 8 мільйонів відвідувачів.

Перспективи. Найбільша увага рекламі в інтерактивних медіа приділяється в США. Так, згідно дослідження компанії PQ Media, в 2007 році компанії США збільшили вкладення в інтерактивні медіа на 22% (витрачено $73,43 млрд) у порівнянні з попереднім роком, левова частина яких припала на сайти. PQ Media вважає, що навіть, незважаючи на економічну кризу в США видатки на даний вид реклами продовжуть зростати до 2012 року, у якому досягнуть 160 мільярдів. На рис. 4.10 наведено графік, що відбиває динаміку зросту українського ринку Інтернет реклами.

Компанією Google розроблені сервіси, які дозволяють ефективно використовувати рекламу на різних медіа-каналах за допомогою єдиного зручного інтерфейсу, який міститься у складі Google tools. Ці сервіси дозволяють управляти рекламними проектами не тільки в Інтернет але й буде всіляко розохочувати учасника їхати якнайшвидше. Крім колоні під час поїздки ви побачите й німецьку блондинку на ім'я Хельга, щ^І німецьким акцентом буде командувати вами.

у газетах, радіо й телебаченні. Основним рекламним сервісом для Інтернет в Google є інтерактивна контекстна пошукова реклама, що включає у свій склад сервіси AdWords і AdSense.

AdWords - сервіс контекстної пошукової реклами від компанії Google, зручний інтерфейс, що надає, і множина інструментів для ефективних рекламних повідомлень (рис. 4.11). AdWords - флагманський рекламний проект Google і основне джерело доходів компанії.

■ Основні функціональні переваги:

Самостійне створення оголошення. Ви становите текст оголошень і вибираєте ключові слова, тобто слова або словосполучення, пов'язані з вашою організацією.

Відображення оголошень на сайті Google. При пошуку в Google по одному із ключових слів ваше оголошення може з'являтися поруч із результатами пошуку. Зараз ваша реклама показується саме тої аудиторії, що вже зацікавлена в ній.

Ви залучаєте нових покупців. Люди можуть просто нажати на оголошення, щоб зробити покупку або довідатися більше про ваші товари й послуги. Для початку вам навіть не потрібна web-сторінка: Google допоможе вам створити її.

Регіональне й місцеве націлювання оголошень. Настройте свої оголошення так, щоб їх бачили тільки люди, що ведуть пошук у певному регіоні. Тепер можна без праці націлювати рекламу на клієнтів, розташованих, скажемо, у межах 25 кілометрів від вашого офісу.

Google AdSense — сервіс контекстної реклами від Google, що дозволяє заробити власникам web-сторінок із великою відвідуваністю. Програма автоматично розміщає на web-сайті текстові і графічні оголошення, що підходять за контекстом (Google AdSense для контексту).

Крім того, видавці web-сайтів за допомогою AdSense можуть надавати своїм відвідувачам пошук Google як по Інтернету, так і безпосередньо по сайту, заробляючи гроші від оголошень Google (Google AdSense для пошуку). Інструменти.

Фільтр оголошень конкурентів. Є можливість заблокувати оголошення конкурентів.

Перегляд оголошення. Вивчення оголошення (ручне й машинне) по деяких характеристиках.

Фільтр на контексти. Фільтрація оголошень, невідповідних для деяких сторінок.

Вибір власних оголошень. У випадку, якщо Google автоматично не може підібрати контекстне оголошення, то у web-видавця є можливість власного вибору рекламних оголошень Google. Етапи проведення реклами в Інтернет: визначення площадок для розміщення, визначення контенту й основних моментів залучення уваги, вибір інструментів.

Основні показники реклами в інтерактивних медіа: Кількість рекламних контактів.

Кількість рекламних контактів - орієнтовна кількість користувачів, які побачать матеріали кампанії. Складається з активної частини аудиторії співтовариств, блогів, соціальних мереж, у яких були опубліковані матеріали.

Кількість публікацій у якісних джерелах: RSS-Агрегатори, каталоги статей, а також сплоги - до якісних джерел не відносяться.

Кількість відгуків (коментарів) на публікації. Даний показник характеризує рівень інтересу користувачів до опублікованої інформації.

Кількість посилань на сайт/блог. Визначаються через посилання, отримані в результаті проведеної кампанії. Кількість передплатників на блог. Кількість учасників створених співтовариств. Кількість відвідувачів сайту/блогу. Багато хто помилково вважає кількість відвідувачів головним показником ефективності. Насправді користувачеві не обов'язково переходити на сайт, щоб одержати рекламне повідомлення - він може зробити це й на сторонньому сайті.

Співвідношення вищезгаданих показників з аналогічними показниками конкурентів або показниками середньостатисгичної компанії.

Середній час контакту.

Динаміка згадування проекту в ЗМІ й розміщення посилань у блогах.

Співвідношення позитивних/нейтральних/негативних відгуків.