2.3. Аналіз існуючого та потенційного ринку інтерактивних медіа

і досить складно оцінити існуючий і потенційний ринок інтерактивних медіа 3 одного боку, особливо на Україні, цей ринок перебуває на початкових етапах розвитку й схильний відображати постійну тенденцію з росту, але з іншого боку - він ще не досить сформований і розвинений щоб можна було оперувати основними показниками й володіти джерелами Віггитстичноі інформації. Також не можна будувати прогнози й міркувати пдо поступовий розвиток ринку в умовах кризи світової економіки й значних проблем, які на додаток спостерігаються у вітчизнянійс* Так наприклад, в умовах коливання курсу національної валюти в короткостроковому періоді в 2 рази, аналітикам складно оцінювати фактичні обсяги рин- куррибутковість, тенденції змін. Проведений фахівцями Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) аналіз обсягу рекламно-комунікаційного ринку України в 2008 році й прогноз на 2009 рік, показує, що останній, квартал 2008 року свідчить про негативний, тренд більшості напрямків як редійних сфер рекламних і комунікаційних каналів, так і немедійних £30].

Але, не дивлячись на негативну динаміку зросту зі більшення

[напрямків медіа-комунікацій, в аналізі відзначається, що зріст обсягів варто

очію/вати в ccbepi Інтернет реклами й ринку Direct. Marketing (тобл. 1.0 і -І З). Г У ■ ^

о послуг Direct Marketing крім не медійного напрямку, стащ^Я адресні розсилання на основі баз даних, голосування, опитуванні також послуги call-центрів.

Медіа-Реклама в Інтернет. В 2008 році ВРК не обмежиш експертним опитуванням головних Інтернет-площадок, але й провела; дослідження ринку Інтернет медіа реклами з погляду бюджетів! рекламодавців, опублікувавши список медіа агентств, основних гравців ринку, і їхніх клієнтів. Одночасно ВРК вирішила не розділяти інтернет! рекламу на контекст і банерну, тому що з одного боку, експерти сходячись у| загальних підсумках по різному оцінюють внесок кожного з видів реклами, а| з іншого боку, в інтернеті існують і інші форми оплачуваних рекламних комунікацій, що не підходять під визначення банера або контексту.

Зважаючи на те, що позитивні тенденції зросту спостерігаються тільки їкурсію, не ву

в медіа сервісах, здатних надавати інтерактивний обмін інформацією, найближчим часом буде проводитися подальша «інтераткгивізація» існуючих видів медіа з метою їхнього виживання в конкурентній боротьбі. Так, наприклад зараз можна помітити поширену тенденцію розвитку послуг операторів віщання кабельного ТВ. Більшістю операторів в 2009 році буде впроводжувати модель надання інтерактивних послуг одержання контенту на основі широкосмугового доступу. Абоненти зможуть самостійно вибирати відео й аудю контент для перегляду й прослуховування.

4.1. Основні інструменти інтерактивних медіа в маркетинговій Кфяльності

Маркетинг - це здійснення бізнес-процесїв за напрямком потоку ^Товарів і послуг від виробника до споживача.

Маркетинг - керування задоволенням попиту шляхом торгівлі. Маркетинг - система вивчення й регулювання ринкових процесів, І! керування збутом компанії.

Маркетинг - це впорядкований і цілеспрямований процес Усвідомлення компанією проблем споживачів і задоволення їхніх потреб. Медіа маркетинг - це марктинг, що реалізовується за допомогою Інтерактивних медіа.

тАВи (traffic arranged by users). Виносні елементи, як користувачі можуть самостійно поширювати, вставляти у свої блоги форуми, профілі соціальних мереж, сайти, співтовариства.

Основна ідея - для глядачів TABU-Елемент перебував в особистому просторі людини, якому вони довіряють.

Типи TABU елементів - інформери, віджети, бліджети, кнопки, додатки для соціальних мереж.

Способи їхньої технічної реалізації: графіка, текст, відео, flash. Можливий вміст TABU елементів для залучення користувачів: Мої картинки. Куплене мною. Збережене мною. Персональні настроювання.

Для реалізації TABU елементів потрібне джерело даних, RSS-Потік (рис. 4.1).

Соціальні медіа - це онлайн-технології й проекти, які використовуються людьми для обміну різною інформацією (інформація про себе, думки, навички, фото, відео й ін.) Інструменти соціальних медіа:

• Блоги, мікроблоги.

• Соціальні мережі й співтовариства.

• Чати, форуми.

• Сервіси соціальних закладок.

• Публікації відео й фото.

• Віртуальні світи.

• Wiki-Сайти,

• RSS.

• Віджети.

• Под касти.

• Ігрові портали, ARG ігри.

Віджети (widgets) — в англомовному Інтернеті також називаються беджами badges або гаджетами gadgets (наприклад, Microsoft і Google), - інтерактивні елементи, які дозволяють транслювати інформацію з одного сайту на безлічі інших, не вимагаючи при цьому якихось знань програмування.

Бліджети —;ркороченн5^Ьід bl[og w]idgets - blidgets. Головна ідея , бліджетів як і віДжетів - промоушн. Але в цьому випадку користувачі мають можливість просувати свій блог в інших блогах, сайтах, платформах, створюючи самостійно віджети.

Платформи для створення:

www.google.com/webmasters/gadgets/;

Лінкбейтінг (linkbaitlng), (Бейтінг - принада) - це одержання природних посилань на web-сайт, коли власники різних ресурсів свідомо посилаються на певний сайт, як на джерело корисної інформації.

Вірусна Реклама (Viral Ad) - це розробка таких рекламних стратегій, які заохочують споживачів передавати рекламне повідомлення

один одному. Інформація при цьому сприймається не як реклама, а, fСкоріше, як дозвілля й розвага.

Яр л^и пер^^эю'гь один одному забавний ролик або посилання й

виходить, що вірусна реклама поширюється «самостійно», від людини до г людини, без додаткових витрат з боку рекламодавця.

Найчастіше для більшої ефективності вірусної реклами потрібний І«посів», тобто розміщення в декількох ключових точках з яких вірусна реклама починає поширюватися далі.