
- •Содержание
- •I. Анализ ситуации и результаты исследования 3
- •II. Описание проекта «красноярский молодежный центр “Студенческий Дом”» 9
- •III. Описание коммуникационной кампании 11
- •I. Анализ ситуации и результаты исследования
- •1.1. Цели и задачи проекта
- •1.2. Целевые аудитории проекта
- •Исполнители проекта
- •1.3. Описание деятельности Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом»
- •II. Описание проекта «красноярский молодежный центр “Студенческий Дом”»
- •2.1. Описание проекта «Студенческий Дом»
- •2.2. Цели и задачи
- •2.3. Целевые аудитории
- •1. Молодые люди, жители города Красноярска и Красноярского края в возрасте от среднего школьного до 24-27 лет, прежде всего студенты.
- •III. Описание коммуникационной кампании
- •3.1. Коммуникативное пространство
- •Красноярский молодежный центр «Студенческий Дом»
- •3.2. Инструментарий коммуникационной кампании
- •3.2.1. Медиарилейшнз (взаимодействие со средствами массовой информации)
- •Пресс-конференция
- •Пресс-вечеринка
- •Пресс-тур
- •3.2.2. Government relations, или Построение взаимоотношений с властными структурами
- •3.2.3. Процедура «лом»
- •3.2.4. Фандрайзинг
- •3.2.6. Специальные мероприятия
- •Флэшмоб
- •Встреча с Чрезвычайным и Полномочным Послом кнр в рф
- •Проведение заседания круглого стола в рамках VI Всероссийской студенческой pr-недели – Дни pr на Енисее 2008
- •Участие в карнавале по случаю «Дня города»
- •Пресс-тур «в России за границей»
- •Проведение спортивного мероприятия
- •Телемост в рамках Красноярского городского форума
- •3.2.7. Кросс-маркетинг (сеть кофеен «Traveler’s Coffee» и языковая школа «Well Club»)
- •3.2.8. Вирусный маркетинг
- •Социальные сети
- •3.2.9. Конструирование корпоративного имиджа
- •3.3. План реализации коммуникационной кампании
- •3.4. Бюджет и смета коммуникационной кампании
- •3.5. Оценка рисков
- •3.6. Способы оценки эффективности коммуникационной -кампании
- •Приложения п риложение 1. Пресс-релиз 1
- •Иностранцы учатся лучше русских!
- •Приложение 2. Пресс-релиз 2
- •Красноярцы построили Дом для иностранных студентов!
- •Спорт становится мультинациональным!
- •Приложение 5. Сценарный план мероприятия
- •III Международный молодежный фестиваль «Студенчество без границ»
- •Приложение 6. Медиакарта
- •Приложение 7. База данных спонсоров
3.2.4. Фандрайзинг
В реализации проекта создания «Студенческого Дома» в отдельном принадлежащем только ему здании одним из приоритетных направлений является фандрайзинг. В деятельности по привлечению дополнительного спонсорского финансирования главным является решение трех следующих задач:
привлечение крупного капитала для выполнения строительных и отделочных работ в «Доме»;
поиск партнеров по оснащению помещения всем необходимым для полноценной работы центра;
выстраивание взаимовыгодных партнерских отношений при проведении специальных мероприятий.
Исходя из поставленных задач, возможны два источника финансирования:
1. государственные и общественные фонды (путем оформления и подачи заявки на грант);
2. коммерческие структуры (путем договоренностей о спонсорской поддержке).
Из грантовых программ, представленных в Красноярском крае и г. Красноярске, выделены три как наиболее перспективные и подходящие по задачам для подготовки и подачи заявок:
Грант Губернатора Красноярского края учреждениям культуры библиотечного, клубного, музейного типов. Грант предоставляется Агентством культуры Администрации Красноярского края. Заявка предлагается на номинацию «Осуществление социокультурных проектов учреждениям культуры клубного типа». Величина каждого предоставляемого гранта — 1 млн рублей. Прием заявок осуществляется с 20 февраля по 11 марта 2008 года.1
Грантовая программа «Социальное партнерство во имя развития» (V конкурс молодежных проектов «Красноярский молодежный форум»). Гранты предоставляются Агентством по реализации программ общественного развития и молодежных проектов Администрации Красноярского края. Заявка предложена по номинации «Молодежная культура». Максимальная сумма гранта составляет 300 тыс. рублей. Заявки принимаются с 24 по 28 марта 2008 года.
Грантовая программа «100 лучших проектов» Центра социальных программ компании «РУСАЛ». Заявка предложена по номинации «Развитие новых форм молодежным объединений». Главным условием участия в гранте является взаимодействие со средними общеобразовательными учреждениями. Такое взаимодействие осуществляется в партнерстве с красноярской общеобразовательной школой № 88. Максимальная сумма гранта составляет 100 тыс. рублей. Прием заявок будет осуществлен с 15 сентября по 1 декабря 2008 года.
Для участия в грантовых программах были заполнены заявки (см. Приложение), подготовлены описание и презентации проекта.
Для решения второй задачи планируется привлечение в качестве спонсоров следующих коммерческих организаций:
ЗАО «Енисейтелеком» - обеспечение Центра услугами сотовой связи и беспроводного Интернета сети «WELLCOM»;
ОАО «Дятьково-Доз» - предоставление мебели для оснащения «Дома», включающее в себя офисную, кухонную, корпусную, а также мягкую мебель;
Группа компаний «Аверс» - компьютерное оснащение «Студенческого Дома»;
Сеть магазинов бытовой техники ООО «Быттехника» - предоставление необходимой бытовой и офисной техники для организации работы и досуга Центра;
ООО «Офис-лайн» - канцелярские принадлежности;
ООО «Посуда-центр» — кухонную посуду;
ООО «Кока-Кола Эйч Би Си Евразия» — напитки;
ОАО «Красноярский Хлеб» — продукты питания;
ЗАО «Кондитерско-макаронная фабрика «Краскон» — продукты питания.
Таким образом, второе направление фандрайзинга основано на привлечении партнеров – поставщиков необходимых товаров и услуг для полного оснащения Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом» и организации полноценной работы.
Перечисленные коммерческие предприятия были выбраны исходя из ранее установленных партнерских отношений, что играет значительную роль при взаимодействии. Представители названных организаций неоднократно выступали в качестве спикеров на ежегодном масштабном мероприятии, проводимом с участием актива проекта на базе Сибирского государственного аэрокосмического университета им. академика М.Ф. Решетнева, — «Всероссийской студенческой PR-неделе – Дни PR на Енисее». За 5 лет проведения Фестиваля были сформированы крепкие позитивные связи с нынешними потенциальными партнерами проекта.
Третья задача – привлечение спонсоров при проведении специальных мероприятий, а которых будет сказано позднее. Исходя из этого, в список партнеров включены:
ООО Типография «Поликор»;
ООО Туристическая компания «Дюла-тур»;
ОАО «Красноярская железная дорога»;
Уникальный спортивный комплекс «Теннис-Холл»;
Развлекательный комплекс «Самолет»;
Ночной клуб «PODIUM»;
Негосударственная лицензированная школа Языковой клуб «Well Club»;
Сеть кофеен «Traveler’s coffee».
При работе со спонсорами необходимы следующие документы: письмо спонсору (см. Приложение), которое может включать в себя подробную информацию о проекте, пресс-релиз с дополнительной информацией; спонсорский пакет и презентация проекта.
3.2.5. PR-приемы в сети Интернет
Для расширения зоны информационного присутствия 3 сентября 2008 года (среда) планируется запуск официального веб-сайта Краснояского молодежного центра «Студенческий Дом» - www.studdom.ru. Данный Интернет-портал станет еще одним из официальных источников информации о реализуемом проекте.
На www.studdom.ru будут размещены следующие разделы:
миссия Центра, Устав, а также информация о деятельности;
раздел «Наша позиция» - изложение позиции организации по вопросу межнациональных отношений
структура организации;
новости;
полезная информация о странах, студенты которых проходят обучение в России;
пресса о нас;
корпоративная жизнь: информация об успехах членов организации, корпоративных праздниках, соревнованиях, тренингах и т.д.;
электронная библиотека;
FAQ;
форум;
обратная связь: контактные телефоны, адрес.
Повышение интереса к сайту, а также увеличение общего числа пользователей будет осуществляться путем продвижения Интернет-ресурса через социальные сети и популярные форумы.