3.2. Инструментарий коммуникационной кампании

3.2.1. Медиарилейшнз (взаимодействие со средствами массовой информации)

Положительный опыт работы с представителями различных средств массовой информации во время организации и проведения II Международного молодежного фестиваля «Студенчество без границ» показал их заинтересованность в освещении проекта.

Главным информационным партнером Фестиваля является телеканал «Афонтово», который, исходя из ранее установленных партнерских отношений, планирует выступить в качестве информационного спонсора проекта «Студенческий Дом».

В связи с этим планируется съемка серии сюжетов о работе молодежной студенческой организации «Студенческий Дом» с донесением ключевых сообщений до целевой аудитории, а также участие членов организации и иностранных студентов в телепрограммах: «С полседьмого», «Оптимальный вариант», «Утренний кофе с “Афонтово”».

Для справки: ток-шоу «Оптимальный вариант» - программа, основанная на обсуждении той или иной ситуации с позиции двух экспертов, компетентных в области обсуждаемого вопроса. 20 апреля 2008 года (воскресенье) запланирована съемка программы на тему: «Адаптация иностранных студентов к российским реалиями». В качестве одного из экспертов выступит - начальник отдела национальностей и религий совета администрации Красноярского края Р.Д. Цокаев. Ведущий телепрограммы «Оптимальный вариант» - генеральный директор КТК «Афонтово» Сергей Ким.

Программа «С полседьмого» представляет собой свободную беседу ведущего и гостя в студии в прямом эфире. 2 мая 2008 года (пятница) гостями в студии выступят иностранные студенты – члены Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом». Тема беседы: «Беженцы в Красноярске. Так ли это?». В рамках беседы студенты расскажут об особенностях жизни иностранцев в Красноярске, затронут тему качества образования, а также осветят деятельность, проекты и планы на будущее центра «Студенческий Дом».

«Утренний кофе с “Афонтово”» по рейтингам является самой популярной программой ТК «Афонтово». 29 февраля 2008 года (пятница) в качестве гостя в студии выступит специалист по связям с общественностью КМЦ «Студенческий Дом» Ю.И.Набоков. В рамках беседы будет поднят вопрос возможности участия иностранных студентов в «Губернаторском IQ-Бале 2008», который состоится 1 марта 2008 года.

Помимо перечисленного, достигнута договоренность с популярным в Красноярске аналитическим телевизионным журналом-еженедельником «Дела для взрослых» о создании ряда сюжетов, посвященных общей теме толерантности, а также особенностям жизни и обучения иностранцев в Красноярске.

Основным инструментом работы со СМИ является рассылка пресс-релизов: анонсирующих и отчетных. Планируется рассылка как от лица Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом», так и в партнерстве с Администрацией г.Красноярска и Красноярского края, с другими государственными и образовательными структурами.

Рассылка пресс-релизов от лица молодежной общественной организации предполагается по следующим поводам:

• проведение флэшмоба в поддержку участия иностранных студентов в «Губернаторском IQ-бале 2008»;

• встреча с Чрезвычайным и Полномочным Послом КНР в РФ;

• участие в карнавале, посвященном «Дню Города»;

• организация презентации проекта здания «Студенческий Дома».

• приезд иностранных студентов в Красноярск;

• открытие нового уникального молодежного центра «Студенческий Дом»;

• проведение национальных мультиспортивных соревнований.

Рассылка пресс-релизов в партнерстве с Администрацией г. Красноярска и Красноярского края планируется по следующим поводам:

- подведение итогов грантовой программы «Социальное партнерство во имя развития»;

• подведение итогов грантовой программы Губернатора Красноярского края учреждениям культуры библиотечного, клубного, музейного типов;

• организация площадки КМЦ «Студенческий Дом» в рамках Красноярского городского форума;

• проведение III Фестиваля «Студенчество без границ».

Рассылка пресс-релизов планируется по поводу организации и проведения круглого стола «Менеджмент и маркетинг в межкультурных коммуникациях» в рамках VI Всероссийской студенческой PR-недели – Дни PR на Енисее 2008.

Большое значение для поддержки проекта, особенно продвижения электронного ресурса (нового web-сайта www.studdom.ru и социальной сети Vmeste.ru) имеет работа с электронными СМИ. В качестве форм работы предполагается рассылка пресс-релизов на сайты информационных агентств, размещение статей по проблемам обучения и адаптации иностранных студентов в России, а также организация интернет-дискуссий, форумов по данной проблематике на порталах электронных СМИ.