3.2.8. Вирусный маркетинг

Сегодня самым интересным с точки зрения продвижения является вирусный маркетинг, который подразумевает под собой использование слухов, смс-рассылки, вирусных видеороликов и изображений, блогов, а также нового веяния в последние полтора года – социальных сетей.

Для повышения интереса к центру «Студенческий Дом», проводимых им мероприятий, проживания и обучения иностранных студентов в городе Красноярске, общей проблеме толерантности в современном обществе планируется использование ряда приемов вирусного маркетинга.

СМС-рассылка

СМС-рассылка является популярным методом донесения информации для молодежи. Главным критерием успеха смс-рассылки является содержание сообщения. Необычное, шокирующее или пугающее послание способно вызвать резонанс и запустить цепную реакцию в рассылке смс.

Использование смс-рассылки планируется при проведении следующих мероприятий: флэшмоб «Позвольте нам танцевать!», соревнований по национальному мультиспорту, встреча с первым советником Посольства КНР в России.

Посредством рассылки достигаются 2 цели: привлечение новых участников мероприятия и информирование актива Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом» о предстоящих событиях, времени проведения и контактах.

Блоги

За последние годы блоги стали традиционным средством коммуникации с целевыми аудиториями, привлечение ее внимания. Использование блогов в проекте подразумевается в 2 аспектах:

1. Ведение постоянного блога одним или несколькими членами КМЦ «Студенческий Дом» из числа иностранных студентов, в котором отражены впечатления о жизни студента в Красноярске, об университете, в котором он проходит обучение, о его деятельности в Центре, о том, как эта деятельность влияет на его позитивный настрой, помогает ему в процессе адаптации.

2. Появление в 23 апреля 2008 года (среда) блога под названием «Беженцы в Красноярске» в сети Livejournal.ru иностранного студента, в котором Красноярск и процесс обучения в нем отражены в эмоциональном, противоречивом контексте. Информация об этом блоге 24 апреля 2008 года (четверг) разлетится по социальным сетям. Ссылка на страницу, на которой размещен блог, рассылается всем членам Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом» с припиской: «Жесть какая! Прочитай...».

Главной целью создания данного блога является организация всплеска обсуждения проблематики жизнедеятельности иностранных студентов в г.Красноярске.

На продвижение блога и организацию цепной реакции в рассылке планируется девять дней. По итогам работы 2 мая 2008 года (пятница) в программе «С полседьмого» телеканал «Афонтово» гостями в студии выступят иностранные студенты, которые поделятся опытом и расскажут о реальности проживания и обучения студентов из стран дальнего и ближнего зарубежья в России.

Социальные сети

Первая социальная сеть odnoklassniki.ru появилась в России в начале 2006 года, пришла в Красноярск в конце 2006 г. Сеть сразу получила распространение у своей целевой аудитории, но «бума» не произвела. В том же в 2006 году в г. Санкт-Петербурге Николай и Павел Дуровы создают новую социальную сеть, рассчитанную на молодежь vkontakte.ru, которая является аналогом популярной в США сети facebook.com. В январе 2007 года количество анкет, зарегистрированных vkontakte.ru, достигает 1 млн. человек, а сегодня количество участников зафиксировано на отметке 7 млн. и продолжает стабильно расти.

Использование социальной сети позволяет достичь четкого попадания в свою целевую группу и донести до нее сообщение. Именно поэтому использование социальной сети является одним из ключевых способов распространения информации, используемым в проекте.

Наряду с воплощением сайта www.studdom.ru планируется создание новой социальной сети Vmeste.ru, целевой аудиторией которого являются зарубежные студенты, обучающиеся в России, российские студенты, проходящие обучение за рубежом, а также все заинтересованные в тематике межнационального и межкультурного сотрудничества.

Дата запуска проекта – 3 сентября 2008 года (среда). В рамках создания данной социальной сети планируется решение следующих задач:

1. создание социального сообщества, объединенного общей идеей, которое будет помогать его членам с решением различных вопросов и проблем, связанных с обучением в российских учебных заведениях;

2. поиск организаций-партнеров для развития и продвижения проекта «Студенческий Дом» как в России, так и за рубежом;

3. проведение совместных мероприятий, в том числе и промо-акций;

4. продвижение имиджа Красноярского края как региона со спокойной национальной ситуацией;

5. повышение информационного присутствия на рынке.

Для привлечения членов новой социальной сети планируется проведение следующих мероприятий:

1. создание групп «Студенческий Дом» в таких социальных сетях как vkontakte.ru (привлечение учащихся российских вузов), facebook.com (привлечение иностранных студентов). Работа по информированию студентов о проекте и возможности участия в нем через приглашения о вступлении в группу;

2. презентация проекта по он-лайн воплощению «Студенческого Дома» на пресс-конференции вместе с проектом о постройке «Дома»;

3. привлечение к сотрудничеству центров международных обменов (тех, с которыми работа уже ведется и новых) для распространения информации о создании социальной сети;

4. проведение фотосессий на улицах города и в дальнейшем размещение этих фотографий на сайте «Студенческого Дома». Целевой аудиторией является молодежь. При проведении фотосессии будет производиться раздача визиток со ссылками, указывающим, где эти фотографии можно будет посмотреть и скачать.

Работа по продвижению социальной сети Vmeste.ru начнется за 6 месяцев до ее запуска (с марта по сентябрь 2008 года) и будет активно осуществляться в течение заданного времени независимо от проводимых специальных мероприятий. Компанию по продвижению Vmeste.ru планируется завершить отчетным материалом о большой популярности сети в конце декабря 2008 в ведущих интернет-изданиях России и стран зарубежья.