Телемост в рамках Красноярского городского форума

Как было указано в начале раздела, одним из приоритетных направлений является участие в общегородских мероприятиях. Одним из таковых был выбран Красноярский городской форум «Партнерство, инновации и развитие 2008».

В течение двух дней будет активно действовать международная студенческая площадка, в рамках которой планируется оказание консультаций, юридической помощи; пройдет «международная» биржа труда, презентация проектов, направленных на формирование толерантности в обществе, подготовленных Красноярским молодежным центром «Студенческий Дом» и Центром международных культурных связей управления культуры администрации Красноярского края.

Одним из главных событий планируется проведение телемоста с Главой российского Министерства иностранных дел С. В. Лавровым и представителем ООН по правам человека Луиз Арбур. Целью данного телемоста является разработка стратегии по взаимодействию органов федерального и местного самоуправления для формирования толерантного общества и минимизации проблем, связанных с межкультурной коммуникацией.

Освещение деятельности КМЦ «Студенческий Дом» будет проводиться путем рассылки пресс-релизов со стороны Центра в партнерстве с Администрацией г.Красноярска.

3.2.7. Кросс-маркетинг (сеть кофеен «Traveler’s Coffee» и языковая школа «Well Club»)

Использование технологий кросс-маркетинга позволяют не только привлекать целевую аудиторию сразу по двум и более направлениям, но, кроме того, устанавливать серьезные, долгосрочные отношения с другими компаниями, которые не являются конкурентами в одной нише.

В качестве компаний-партнеров для организации и проведения кросс-PR-акций были выбраны языковая школа «Well Club» и сеть кофеен «Traveler’s Coffee». Данный выбор был сделан не случайно. И «Well Club», и «Traveler’s Coffee» являются компаниями, услуги которых ориентированы на молодежь, в основном на студентов.

Для справки: компания «Traveler's Coffee» была создана в 1997 году американцем Кристофером Тара-Брауном с целью популяризации и продвижения напитка кофе на рынок Сибири и России в целом. Свою деятельность «Traveler‘s Coffee» начала с открытия в Новосибирске кофейни - первого эспрессо-бара под своей торговой маркой. На сегодняшний день сеть «Traveler's Coffee» состоит из 13 одноименных кофеен. Большая часть посетителей составляет молодежь в возрасте от 15 до 25 лет. В данный момент компания проводит акцию под девизом «Cкидка в 15% для наших любимых студентов!»

Языковой клуб «Well Club» существует на рынке образовательных услуг с 2002 года. За эти годы был накоплен большой опыт общения и работы с иностранными партнерами, компания активно поддерживает и развивает новые и интересные проекты, направленные на общение с представителям различных культур и носителями иностранных языков.

Основные задачи проводимого кросс-маркетинга:

• распространение идейной концепции Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом» среди целевой аудитории;

• продвижение услуг, предоставляемых Центром;

• повышение лояльности целевой аудитории к реализуемому проекту «Студенческий Дом», стимулирование активного отклика;

• установление долгосрочного сотрудничества с различными компаниями из сфер бизнеса;

• знакомство красноярцев с обычаями и традициями различных национальных культур.

В настоящее время согласовано как проведение тактических, так и стратегических кросс-пиар-акций.

Тактические:

• проведение встреч обучающихся в языковой школе «Well Club» с носителями языка, представителями «Студенческого Дома» в эспрессо-баре «Traveler’s Coffee»;

• организация совместного празднования «Дня Смеха» 1 апреля 2008 года (вторник) и «Дня Кофе» 1 октября 2008 года (среда). В рамках акции планируется проведение различных мини-конкурсов.

Стратегические:

• предоставление постоянных скидок (членам и волонтерам КМЦ «Студенческий Дом» предоставляется скидка в размере 15 % на услуги партнеров);

• «Год национальной кухни» в сети кофеен «Traveler's Coffee». Создание специального мини-меню от иностранных студентов, членов Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом»;

• разработка программы накопительных бонусов (посещение 3 мероприятий КМЦ «Студенческий Дом» - чашка кофе в подарок от «Traveler's» или первое бесплатное занятие на одних из языковых курсов от «Well Club»);

• взаимное распространение участниками акций полиграфических материалов партнеров (купонов на скидку, приглашений на мероприятия, информационных бюллетеней и т.д.);

• «Часы национальной музыки». Заказывая завтрак в одной из кофеен сети «Traveler's Coffee» с 8:00-12:00 часов, вы сможете не только насладиться прекрасной незнакомой музыкой, но и получить чашечку капуччино в подарок.