
- •Содержание
- •I. Анализ ситуации и результаты исследования 3
- •II. Описание проекта «красноярский молодежный центр “Студенческий Дом”» 9
- •III. Описание коммуникационной кампании 11
- •I. Анализ ситуации и результаты исследования
- •1.1. Цели и задачи проекта
- •1.2. Целевые аудитории проекта
- •Исполнители проекта
- •1.3. Описание деятельности Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом»
- •II. Описание проекта «красноярский молодежный центр “Студенческий Дом”»
- •2.1. Описание проекта «Студенческий Дом»
- •2.2. Цели и задачи
- •2.3. Целевые аудитории
- •1. Молодые люди, жители города Красноярска и Красноярского края в возрасте от среднего школьного до 24-27 лет, прежде всего студенты.
- •III. Описание коммуникационной кампании
- •3.1. Коммуникативное пространство
- •Красноярский молодежный центр «Студенческий Дом»
- •3.2. Инструментарий коммуникационной кампании
- •3.2.1. Медиарилейшнз (взаимодействие со средствами массовой информации)
- •Пресс-конференция
- •Пресс-вечеринка
- •Пресс-тур
- •3.2.2. Government relations, или Построение взаимоотношений с властными структурами
- •3.2.3. Процедура «лом»
- •3.2.4. Фандрайзинг
- •3.2.6. Специальные мероприятия
- •Флэшмоб
- •Встреча с Чрезвычайным и Полномочным Послом кнр в рф
- •Проведение заседания круглого стола в рамках VI Всероссийской студенческой pr-недели – Дни pr на Енисее 2008
- •Участие в карнавале по случаю «Дня города»
- •Пресс-тур «в России за границей»
- •Проведение спортивного мероприятия
- •Телемост в рамках Красноярского городского форума
- •3.2.7. Кросс-маркетинг (сеть кофеен «Traveler’s Coffee» и языковая школа «Well Club»)
- •3.2.8. Вирусный маркетинг
- •Социальные сети
- •3.2.9. Конструирование корпоративного имиджа
- •3.3. План реализации коммуникационной кампании
- •3.4. Бюджет и смета коммуникационной кампании
- •3.5. Оценка рисков
- •3.6. Способы оценки эффективности коммуникационной -кампании
- •Приложения п риложение 1. Пресс-релиз 1
- •Иностранцы учатся лучше русских!
- •Приложение 2. Пресс-релиз 2
- •Красноярцы построили Дом для иностранных студентов!
- •Спорт становится мультинациональным!
- •Приложение 5. Сценарный план мероприятия
- •III Международный молодежный фестиваль «Студенчество без границ»
- •Приложение 6. Медиакарта
- •Приложение 7. База данных спонсоров
3.2.6. Специальные мероприятия
Одним из наиболее эффективных приемов привлечения внимания к проекту со стороны целевой аудитории является проведение специальных мероприятий, примером которых могут выступать флэшмобы, акции, презентации, конференции и так далее, выбираемые исходя из поставленных целей.
Специальные мероприятия используются для продвижения самых различных событий, персон, услуг и т.д.
При реализации данного проекта важным моментом является смещение интересов в сторону общегородских мероприятий, проводимых в Красноярске и пользующихся большой популярностью у населения города. Среди общего списка необходимо определить те, непосредственными и косвенными участниками которых выступают представители целевой аудитории проекта.
Исходя из этого были выбраны:
Губернаторский IQ-Бал;
День Города Красноярска;
Красноярский городской форум;
Красноярский молодежный форум;
Всероссийская студенческая PR-неделя – Дни PR на Енисее.
Участие в каждом из названных мероприятий предполагает создание особого сценария, использование определенных PR-приемов.
Флэшмоб
24 февраля 2008 года (воскресенье) с 15 до 16 часов на площади возле магазина «Манго» (неофициальное название — «Казанская площадь») состоится флэшмоб в поддержку участия иностранных студентов в «Губернаторском IQ-Бале 2008». В течение одного часа 30 пар – представителей студенчества из стран ближнего и дальнего зарубежья — замрут в вальсе и будут стоять в одном зафиксированном танцевальном положении. Флэшмоб пройдет под лозунгом: «Позвольте нам танцевать!».
Для справки: по правилам, указанным в Положении о «Губернаторском IQ-бале», иностранные студенты не могут принимать участие в мероприятии, поскольку не являются полноценными студентами одного из вузов г. Красноярска. С 2004 по 2008 год за 3 состоявшихся «Губернаторских балах» участие иностранных студентов отмечено не было.
Для повышения внимания к флэшмобу в социальных сетях будет создана группа под названием: «Иностранных студентов не пускают на Бал!!!», где в эмоциональной форме будет выражена просьба со стороны приезжих студентов помочь им принять участие в «Губернаторском IQ-бале 2008». Распространение информации о созданной группе будет осуществляться путем рассылки сообщений пользователям социальных сетей с призывом помочь иностранным коллегам. Кульминацией процесса привлечения внимания со стороны общественности и СМИ к данной проблеме и станет флэшмоб.
В качестве используемых социальных сетей обозначены следующие: vkontakte.ru, facebook.com, odnoklassniki.ru. Также привлечение к участию в акции будет осуществляться через актуальные форумы в сети Интернет, смс-рассылку; основную часть участников составят члены Красноярского молодежного центра «Студенческий Дом». Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ (см. Приложение).
Встреча с Чрезвычайным и Полномочным Послом кнр в рф
В рамках ускорения процесса адаптации иностранных студентов в России и непосредственно в г. Красноярске традиционными станут встречи с представителями иностранных посольств в России, так и российских посольств в других странах, представителями национальных диаспор, а также образовательных центров, занимающихся вопросами обмена российских и иностранных студентов.
13 марта 2008 года (четверг) в 18:00 на базе Культурно-исторического центра (КИЦ), где располагается Красноярский молодежный центр «Студенческий Дом», состоится встреча иностранных и российских студентов с Чрезвычайным и Полномочным Послом Китайской Народной Республики в РФ Лю Гучаном. Встреча пройдет в форме свободной беседы, которая позволит не только повысить уровень образованности по вопросу взаимодействия России и Китая, но и установить дальнейшие крепкие партнерские отношения. Встреча ставит своей целью поддержку иностранных студентов в новых условиях проживания и обучения.
Привлечение представителей СМИ к участию во встрече будет осуществляться путем рассылки пресс-релизов.