Факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями:
Предельная замещаем ость продуктов в использовании имеющихся производственных возможностей предприятия – производственная замещаем ость продуктов.
Предельная замещаем ость альтернативных технологий.
Предельная замещаем ость производственных факторов – природных ресурсов, капитала, труда.
Эффективность производства и реализация товара.
В наиболее общем виде факторы, определяющие цены товаров, представлены на рис.
Эластичность спроса и предложения.
Не случайно анализ механизма функционирования рынка всегда начинается с формирования концепции спроса, ее оценки и выявления влияющих факторов. Изучение спроса на товары в современных условиях – одно из важнейших условий успешного функционирования предприятий, а в качестве одного из основных экономических факторов, влияющих на него, выступает цена. Поэтому целесообразно более подробно рассмотреть зависимость между спросом и ценой, и возможные методы ее оценки.
Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции приобретаемого количества (спроса) и предлагаемого объёма (предложения) на изменение цены. Эта зависимость называется эластичностью и определяется с помощью коэффициента эластичности. Прямой коэффициент эластичности спроса (предложения) в зависимости от цены рассчитывается по формуле:
(7.)
где
- процентное изменение спроса (предложения);
- процентное изменение цены.
Или более развёрнуто:
(8)
где q(n)1 – спрос (предложение) при старой цене, ед.;
q(n)2 – спрос (предложение) при новой цене, ед.;
p1 – старая цена товара, руб.;
р2 – новая цена товара, руб.
Если величина p(n) и p даны в процентах, то в формуле (8) в знаменателе стоит базовая величина (100%).
Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменяется спрос (предложение) при изменении цены на 1 %.
Принято считать соотношение между величинами:
-эластичными, если Кэл 1; неэластичными, если Кэл 1;
с единичной эластичностью, если Кэл = 1.
При коэффициенте эластичности выше 1 изменение цены на 1 %приводит к изменению объёма продаж более чем на 1 %, следовательно, снижение цены приводит к прогрессивному увеличению товарооборота, что надо учитывать работникам торговли.
Значение коэффициента эластичности меньше единицы (от 0 до 1) означает, что изменение цены на 1 % приводит к изменению объёма продаж менее чем на 1 %, поэтому товарам, имеющим такую эластичность, целесообразно снижать цены, это приводит к потере товарооборота и прибыли.
Единичная эластичность предполагает соответствие 1 % -го изменения цены к 1 %-ному изменению объема продаж и чаще всего встречается в теории.
Положительное значение коэффициента эластичности отражает одинаково направленные изменения взаимосвязанных величин: обе возрастают или снижаются.
Отрицательное значение коэффициента характеризует разную направленность величин.
Эластичность спроса в зависимости от изменения цены обычно является отрицательной величиной, это характерно для большинства товаров нормального спроса. Эластичность предложения в зависимости от изменения цены, как правило, представляет собой положительную величину.
На товары взаимосвязанные по своим потребительским качествам (компл. тарные) или взаимосвязанные (субституты) рассчитывают перекрёстный коэффициент эластичности спроса по формуле:
(9)
где qа – процентное изменение спроса на продукт А;
qb – процентное изменение спроса на продукт Б.
Или:
(10)
где q1a - спрос на товар А при первоначальной цене товара Б, ед.;
q2a – спрос на товар А при новой цене товара Б, ед.;
q1b – первоначальная цена товара Б, руб.;
q2b – новая цена товара Б, руб.
Спрос «эластичен», когда небольшое понижение цены на пластиковые стаканы приводит к большому повышению спроса на них.
Спрос «неэластичен», когда небольшое понижение цены не вызывает практически никакого изменения спроса.
Рис.2. Факторы, влияющие на уровень и динамику цен
При выборе ценовой стратегии фирма должна выявить и проанализировать все факторы, которые могу оказывать влияние на цену. Есть конралируемые и неконралируемые факторы ценообразования.
К числу контралируемых факторов относятся те, которые управляются высшим руководством предприятия, его функциональными службами.
К неконралируемым факторам относятся те, которые не зависят от предприятия, т. е. предприятие не может на них влиять.
В большей степени это факторы неконтралируемые фирмой. Одни из нех способствуют снижению цен, другие вызывают рост цен. (рис.2.)