3. Методологические вопросы ценообразования.

Методология ценообразования – это совокупность общих правил, принципов, методов, позволяющих

• разрабатывать концепции ценообразования,

• управлять процессом ценообразования,

• определять структуру и уровень цен.

Методология едина для всех уровней установления цен, т.е.основные правила формирования цен не меняются и не зависят от того, кто устанавливает цены и на какой срок.

Но нельзя ставить равенства между методологией и методикой.

Методология разрабатывает стратегию ценообразования, а

Методика – содержит конкретные рекомендации и средства. (инструментарий) для реализации этой стратегии на практике.

Методология состоит из 2-х важных элементов:

• Первым важным составным элементом методологии являются – методики (ряд методов формирования цен). Существующие методики различаются в зависимости от уровней управления, видов цен и групп продукции. Каждая методика имеет свои особенности. Но эти особенности и различия не должны выходить за рамки требований единой методологии.

• Вторым важным составным элементом методологии являются принципы (табл.1) ценообразования - это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.

Принципы ценообразования могут быть реализованы только на основе разработки и применения соответствующих методов (методик).

Таблица1

Важнейшие принципы ценообразования

Принципы ценообразования	Их характеристики
Принцип научности обоснования цен	Состоит в необходимости познания и учета в ценообразовани объективных экономических законов развития рыночной экономики и, прежде всего, закона стоимости, законов спроса и предложения. Научная обоснованность цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения при установлении цен, оно требует обширной и разнообразной информации, и, прежде всего, экономической.
Принцип целевой направленности цен	Заключается в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен. Например, решение проблем социальной защиты населения или целевой ориентации цен на освоение новой продукции. Целевые приоритеты и целевая направленность цен изменяются на каждом этапе развития экономики.
Принцип непрерывности процесса ценообразования	процесс ценообразования динамичен, непрерывен, что проявляется в следующем: - в своем движении от сырья до готового изделия, продукция проходит ряд этапов, на каждом из которых она имеет свою цену; - в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятия с производства устаревших товаров и освоением новых. С развитием рыночных отношений и усилием конкуренции этот процесс будет становиться все более динамичным.
Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен	Заключается в государственном регулировании цен на продукцию и услуги отраслей и предприятий – монополистов в сфере транспорта, газа, электроэнергии. Такой контроль осуществляется и по тем товарам, в отношении которых действует режим свободных цен. Существует два вида контроля: -государственный, общественный.

Задание для самопроверки

1. Дайте определение таким понятиям как, цена, ценообразование.

2. В чем заключается ценовая политика?

3. Назвать некоторые общеэкономические критерии определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз.

4. Дайте определение функции цены, перечислите их и назовите те из них, которые наиболее адекватны рыночной экономике.

5. Выберите из трех вариантов ответа наиболее приемлемый, аргументируйте свой выбор.

Учетная функция цены означает:

а) как учитывается спрос;

б) насколько индивидуальные издержки фирмы-продавца соответствуют сложившимся рыночным условиям;

в) как цена воздействует на производство или потребление.

6. Определите, что такое методология ценообразования, и охарактеризуйте ее составные элементы.

Вал – общий объем продукции в стоимостном выражении. Валовый доход (или выручка от реализации) – это разница между продажной и покупной стоимостью реализованных товаров (по факту). Валовая прибыль – эта часть волового дохода остающая после вычета всех расходов и затрат, включаемых в себестоимость, и обязательных платежей в бюджет (НДС и Ак.). Валовая продукция – вся продукция, т.е. товарная продукции.