
- •Сибирский
- •Ценообразование Курс лекций
- •Глава 1
- •Понятие и сущность цены в рыночной экономике.
- •Экономические функции цены.
- •Методологические вопросы ценообразования.
- •Глава 2
- •Виды цен и их классификация.
- •Система цен и их признаки.
- •Глава 2
- •Основные факторы, оказывающие воздействие на цены.
- •Факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями:
- •Эффективность производства и реализация товара.
- •Эластичность спроса и предложения.
- •Глава 4
- •Этапы разработки ценовой стратегии.
- •2.Основные виды современных ценовых стратегий и последствия их реализации. Смешанные маркетинговые стратегии.
- •Смешанные стратегии, учитывающие цену и затраты на продвижение товара
- •Глава 5
- •1. Основные виды (сферы) рыночного ценообразования.
- •2. Характер ценообразования на различных типах рынков.
- •Характерные черты основных моделей рынка
- •Глава 6 Формирорваниее цен на макроуровне
- •Затратный и ценностный подходы к ценообразованию.
- •Глава 7
- •1. Себестоимость как база оптовой цены, ее характеристика.
- •Классификация расходов, включаемых в себестоимость (затраты).
- •Обоснование прибыли и рентабельности продукции, закладываемых в цене.
- •Глава 8
- •Глава 9
- •Этапы процесса ценообразования
- •Условно постоянные затраты
- •Сравнительный анализ цен и товаров конкурентов
- •Действия предприятия в зависимости от аналогии его товара товарам конкурентов
- •Конкуренция
- •Состязательность
- •Соперничество
- •Методы ценообразования, применяемые фирмой на рынке.
- •Виды методов
- •1.2. Метод предельных издержек.
- •1.3. Метод ценообразования на основе дохода с оборота.
- •2.1. Метод определения на основе рентабельности инвестиций (дохода на вложенный капитал)
- •3.1 Установление цены на основе ощущаемой ценности товара (потребительских оценок) (нормативно - параметрические).
- •3.2 Метод балльных параметрических оценок
- •3. 3 Метод сравнения удельных показателей
- •Глава 10 Основные подходы к проблеме ценообразования.
- •Установление цены на новый товар.
- •1. "Снятие сливок" на рынке.
- •2.Стратегия прочного внедрения на рынок.
- •3.Установление цены на новый товар-имитатор.
- •Маркетинговые стратегии, применяемые в сочетании цена - качество товара
- •4. "Психологическая цена".
- •5. Стратегия ценового лидера.
- •6. Престижная цена.
- •Установление цен на товары, реализуемые на рынке относительно продолжительное время.
- •1. Скользящая цена.
- •2. Долговременная цена.
- •3. Цена потребительского сегмента рынка.
- •4. Гибкая (эластичная) цена.
- •5. Преимущественная цена.
- •6. Цена на изделие, уже снятое с производства, выпуск которого прекращен.
- •7. Договорная цена.
- •Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.
- •1. Установление цен в рамках товарного ассортимента.
- •2. Установление цен на дополняющие и вспомогательные товары.
- •3. Установление цен на обязательные принадлежности.
- •4. Установление цен на побочные продукты производства.
- •Установление контрактной цены.
- •4. Скользящая цена.
- •Установление цен по географическому принципу.
- •1. Цена с «завода-поставщика» ("Ех works").
- •2. При железнодорожных перевозках поставки осуществляются обычно на условиях "франко-вагон граница страны продавца" (for/foт).
- •13. "Fas" («франко вдоль борта судна»).
- •Выбор условий поставки в зависимости от вида транспорта
- •Установление цен со скидками, наценками и зачетами.
- •Цены, используемые в международной коммерческой деятельности
Глава 8
Государственное регулирование цен.
Цели и методы государственного регулирования.
В соответствии со ст. 71 Конституции РФ в ведение Российской Федерации находяться основы ценовой политики. Опираясь на это положение, Президент совместно с Правительством РФ обеспечивает реализацию ценовой политики и законодательства РФ о ценообразовании.
Ценовая политика является частью экономической политики государства и в условиях рыночных отношений имеет особо важное значение.
Основными целями государственного регулирования цен являются:
гармонизация в цене на товары (услуги) интересов товаропроизводителей, каждого отдельно взятого гражданина страны, а также всего общества;
достижение такого качественного уровня управления экономикой страны, при котором зарание достоверно прогнозируемы все макроэкономические показатели, рассчитываемые на основе цен.
Гармонизировать интересы – значить обеспечить прогресс благосостояния человека, всех членов общества за счет совершенствования материально-производственного потенциала общества, внедрения новейших достижений науки и техники.
Государственное вмешательство в ценообразование реадизуется на основе сочетания прямых и косвенных методов регулирования цен.
Прямое государственное регулирование цен – администротивное вмешательство государства в установление действующих цен, участие государства в формирование уровней, структуры и движения цен, установление определенных правил ценообразования.
Основные формы прямого регулирования цен:
общее замараживание цен на отдельные товары (применяется при чрезвычайно сильной инфляции в экономике);
установление фиксированных цен и тарифов (сохранение цен на товары, услуги, ценные бумаги на определенном стабильном уровне.
Уствновление пределов возможного роста цены за определенный период времени или предельного уровня цены (минимального или максимального). Такое регулирующее мероприятие очень важно в условиях дефецита, т.к. рост свободных цен в конечном счете ведет к сокращению производства;
Установление предельного норматива рентабельности – в цене учитывается прибыль в размере предельного норматива рентабельности. Применяется при регулировании цен на продукцию предприятий-монополистов;
Установление предельных размеров снабженческо-сбытовых и торговых надбавок-. разрешено устанавливать органами местной власти на местах;
Декларирование цен- по решению органов исполнительной власти может вводиться декларирование оптовых (отпускных) цен на отдельные виды продукции;
Установление рекомендательных цен по важнейшим видам продукции – если цена превышает рекомендуемый уровень, можеьт применяться прогрессивное налогооблажение прибыли, полученной от реализации товаров по ценам, превышающим рекомендованные;
Паритетная цена –цена на продукцию сельского хозяйства, позволяющая их производителю за неизменный объем продукции иметь денежный доход, достаточный для приобретения “потребительской корзины” –стабильного набора потребительских благ и услуг.
Косвенное государственное регулирование цен – это воздействие правительства на те факторы, которые изменяют коньюктуру рынка в желаемом направлении:
-расширение товарного предложения на рынке,
-увеличение рыночного спроса, управления доходами населения,
-регулирование налогов.
К мерам косвенного регулирования це относится:
государственные закупки;
налоговая система;
регулирование денежного обращения и кредита;
политика государственных инвестиций;
регулирование государственных расходов;
установление норм амортизации.
Этими мерами государство стремиться установить равновесие между спросом и предложением и таким образом способствовать более равномерному и медленному росту це в масштабах всей экономики.
Косвенное регулирование цен осуществляется путем:
применения льглтного налогооблажения.
льготного кредитования.
субсидирования и дотирования из бюджета.
заключения органом власти с юридическим или физическим лицом договора о введении фиксированных цен на реализуемую ими продукцию или услуги и т.д..