Задача 24

Розрахуйте крапку Конверта, виходячи із наступних умов. Продуктові магазини «Вік» і «Фактор» розташовані на відстані D = 400 м. У результаті маркетингового дослідження вдалося визначити, які показники торговельних точок мають найбільше значення для споживачів, проранжувати їх і визначити середні оцінки по кожному показнику (таблиця 1.13.).

Таблиця 1.13.

Дані для розрахунку крапки рівних можливостей

Показники привабливості торговельної точки	Ваговий коефіцієнт (k)	Магазин «Вік»	Магазин «Фактор»
		Оцінка	Оцінка
Рівень цін	0,15	4	3
Якість товарів	0,20	4	5
Асортименти	0,21	5	3
Рівень обслуговування	0,11	3	3
Зручність розташування	0,18	5	4
Стимулювання покупок	0,15	3	4
Разом	1,00

Задача 25

Розрахуйте вартість бренду за допомогою зростання притоку готівки, виходячи із наступних даних. Вартість brand-name мобільного телефону складає $1000. Вартість мобільного телефону no-name - $400. Різниця обсягів продажів бренду складає 60000 шт. на рік. Витрати на бренд, які компанія відносить на даний період: $70000 за додаткову лінію по контролі якості, $10000 на рекламу, $6000 на прес-конференції й $20000 на участь у виставці. Визначити вартість бренду в даному році.

Задача 26

Розрахуйте крапку Конверта, виходячи із наступних умов. Продуктові магазини «Вік» і «Фактор» розташовані на відстані D = 250 м. У результаті маркетингового дослідження вдалося визначити, які показники торговельних точок мають найбільше значення для споживачів, проранжувати їх і визначити середні оцінки по кожному показнику (таблиця 1.14.).

Таблиця 1.14..

Дані для розрахунку крапки рівних можливостей

Показники привабливості торговельної точки	Ваговий коефіцієнт (k)	Магазин «Вік»	Магазин «Фактор»
		Оцінка	Оцінка
Рівень цін	0,10	4	3
Якість товарів	0,18	5	3
Асортименти	0,24	3	5
Рівень обслуговування	0,16	3	4
Зручність розташування	0,17	4	5
Стимулювання покупок	0,15	5	4
Разом	1,00

Задача 27

Розрахуйте вартість бренду за допомогою зростання притоку готівки, виходячи із наступних даних. Вартість brand-name автомобілю складає $25000. Вартість автомобілю no-name - $10000. Різниця обсягів продажів бренду складає 10000 шт. на рік. Витрати на бренд, які компанія відносить на даний період: $150000 за додаткову лінію по контролі якості, $5000 на рекламу, $3000 на прес-конференції й $12000 на участь у виставці. Визначити вартість бренду в даному році.