Практические задания Задание № 1 потенциал предприятия и его структура

Обеспечение успеха предприятия связано с формированием стратегии развития его потенциала, при этом обычно используются два подхода:

• рыночный подход с анализом внешней по отноше­нию к предприятию среды;

• ресурсный подход с анализом сильных и слабых внутренних сторон предприятия.

Пер­вый подход сосредоточен на действиях, кото­рые обеспечат успех предприятия в стратегической перспективе, вто­рой - в тактическом периоде.

При рыночной ориентации фир­ма строго ориентирована на рынки сбыта. Положение предприятия на рынке за­висит от емкости и качества рынка, вида и масштаба конкуренции, а так­же от поведения самой фирмы на рынке.

При ресурсной ориентации в каче­стве основного фактора успеха пред­приятия выступают ресурсы, а так­же управление ими.

Эффективное комбинирование материальных и не­материальных ресурсов позволяет добиться конкурентных пре­имуществ, которые влияют и на рентабель­ность предприятия. Решающее значение приобрета­ют оригинальные варианты сочетания ресурсов, которыми не располагают конкуренты. Однако слишком пристальное внимание к ресурсам может увести предприятие от достижения главной цели - удов­летворения потребностей клиента.

Можно говорить о том, что рыночный подход ориентирует предприятие на новые продукты (новые области деятельности), тогда как ресурсный под­ход, в основном, сосредоточен на по­иске новых ресурсов. Ра­циональное сочетание двух подходов является необходимым условием получения предприятием конкурентных преиму­ществ. Поэтому особую важность приобретает квалифицированное управление, учитывающее важность не только текущих, но и перспектив­ных задач, стоящих перед каждым предприятием.

Используя периодические бизнес-издания, приведите пример рыночного и ресурсного подходов к формированию стратегии развития потенциала предприятия.

Задание № 2 рыночные возможности

Влияние внешней среды на предприятие огромно. Реализация возможностей, которые предоставляет внешняя среда предприятию, предполагает постоянное и многостороннее ее исследование - мониторинг рыночных возможностей. Он включает в себя фиксацию и накопление информации о потребности потенциальных покупателей в конкретном товаре по целевым рынкам. Особое значение имеет исследование рыночных возможностей при выведении на рынок нового продукта.

Следует отметить существенную разницу между традиционными исследованиями рынка (его потенциала) и исследованиями, связанными с выявлением новых рыночных возможностей. Предмет исследования рынка – это рынок как таковой: его емкость, состав, структура и т.д. Предмет исследования рыночных возможностей - это какая-либо проблема, связанная с рыночной деятельностью предприятия. Предмет исследования рыночных возможностей гораздо шире и поэтому имеет первостепенное значение. Исследование рынка делает акцент на определении количественных показателей. Исследование рыночных возможностей концентрируется на получении качественных данных. С его помощью пытаются выявить неудовлетворенные потребности и желания потребителей, отыскать нерешенные задачи, ниши возможного проникновения. Конечная цель таких исследований состоит в том, чтобы получить конкурентные преимущества.

Используя периодические бизнес-издания, приведите пример вывода на рынок нового товара с учетом выявленных рыночных возможностей.