16 R и общественные дисциплины.

В основе PR-деятельности, как любой общественной деятельности, лежит система

определенных норм права, то есть эта деятельность является нормативно урегулированной,

имеет свою правовую основу, а поэтому специалисты этой отрасли обязаны хорошо знать и

уметь хорошо применять на практике те законы и другие нормативные акты, которые

регулируют всю систему взаимоотношений при осуществлении PR-мероприятий. То есть

PR как научная дисциплина постоянно взаимодействует с такими дисциплинами как

гражданское право, административное право, в меньшей степени с другими отраслями

права. Право во взаимоотношениях с PR носит по определению базисный, определяющий

характер и накладывает жесткие, ограничительные рамки на деятельность

соответствующих PR-специалистов и PR-служб.

Второй по значению формально, а, может, первой реально является психология.

Именно использование новейших разработок социальной психологии позволило вывести PR на принципиально новый научный уровеньтехнологического воздействия, на формирование общественного мнения, соответствующего психологического климата вокруг деятельности организации .

PR имеет также тесные связи с социологией. PR-менеджеры обязаны знать

основные законы и закономерности формирования и развития социальных институтов и

социальных организаций, представлять себе особенности тех или иных организационных

структур, механизмы формирования социальных групп, а также полностью владеть

социальным инструментарием, то есть уметь разрабатывать, проводить различные

опросные анкеты, тесты, листы для изучения общественного мнения, владеть методами

контент-анализа, эксперимента, методами статистического анализа и т.д.

явлений общественной жизни.

PR также взаимодействует с политологией. PR-менеджер должен обладать

точными знаниями о том, как устроена политическая система, каким образом строятся и

функционируют органы государственного управления, какие их основные цели

деятельности, средства и механизмы осуществления властной деятельности, каковы

способы влияния и воздействия на власть и каким образом устанавливаются

взаимоотношения между общественными организациями и органами власти. Они также

должны представлять себе основные механизмы формирования органов государственной

власти, все избирательные технологии, применяемые в этой процедуре, четко осознавать

свое место, задачи и функции в этих процессах, знать институты, практические механизмы

лоббирования интересов в органы государственной власти и уметь ими практически

пользоваться.

Еще одной значительной научной дисциплиной, которая оказывает все

возрастающее воздействие на PR, является маркетинг. Именно маркетинг как деятельность

по изучению рынка становится едва ли не главным источником формирования целей и

задач PR в экономике.Он обязан разбираться в законах экономики, обладать

умениями и навыками анализа рынка, читать определенную информацию о состоянии

рынка и потом на основе всего этого он будет разрабатывать соответствующие

маркетинговые технологии и коммуникации, хотя бы в виде рекомендаций, которые будут

использоваться его социальной организацией.

17 PR и общественное мнение.

Активное использование общественного мнения при формировании системы связей

с общественностью началась во второй половине 19в. в США. Там же было впервые

разработано понятие общественного мнения. Под общественным мнением там начали

понимать расхожее представление большинства населения страны или отдельной

территории по тем или иным вопросам и проблемам общественной жизни. При этом

считали, что общественное мнение не может играть никакой роли при принятии решений

государственной властью.

Сейчас под общественным мнением понимают сформулированное в адекватных

обсуждаемой проблеме терминах высказывание, претендующее на общественный резонанс и передающееся по всем основным каналам массовых коммуникаций, а это значит, что это высказывание отражает волю и интересы значимых общественных групп, и именно борьба

между такими высказываниями и есть борьба по формальному общественному мнению, в результате которой остается несколько самых влиятельных предложений, которые будут оказывать принципиальное воздействие на решение государственной власти.

В 19в. Проводились специальные исследования, которые выявили некоторые

фундаментальные особенности общественного мнения в том понятии, в котором оно тогда употреблялось:

1.Носителем (субъектом) этого общественного мнения является масса, а отнюдь не

индивид, поскольку индивидуальные потребности, оценки, суждения усредняются и

приобретают анонимный характер.

2.Поэтому в общественном сознании существует, происходит засилье символики, то

есть всевозможных общезначимых образов, которые в глазах массы заслоняют суть

происходящего и саму социальную реальность, а поэтому тот институт или человек,

который способен найти для массы возбуждающие, завораживающие символы,

вызывающие доверие, будет способен манипулировать этими массами.