6.Пиар в Англии 19в.

Рубеж 19-20 веков называется золотым временем Европейской рекламы. В Англии утверждались наиболее либеральные законы в отношении СМИ. Одновременно вызванный подъемом производства ,рост конкуренции проникает во все сферы жизни , в том числе в журналистику. Так же в Англии формируется атмосфера ,которая способствует развитию издательских и рекламных инноваций, зарождаются малые формы рекламных жанров(вкладыши,открытки,этикетки,пригласительные билеты). Таким образом ,оставаясь массовой продукцией реклама ищет индивидуальный подход к разным группам населения. Одним из результативных путей достижения этих целей является деятельность корпоративных и рекламных агенств. Стоимость рекламы дорожала,ухудшалась конкурентная ситуация. Для размещения рекламы усиливаются : массовые и специальные издания с различной переодичностью,разовые листки,брошюры,рекламные вкладыши.

7.Политически пиар сша

XIX в. стал переломным в истории СО. Прежде всего, в 1807 г. Т. Джефферсон в

черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» впервые употребил термин

«общественные отношения», заменив им выражение «состояние мысли». Бурное развитие газетного дела привело к появлению сотен и даже тысяч изданий

разной политической направленности, специализации, стоимости. Понадобились

специалисты, которые помогли бы потребителям сориентироваться в этом море прессы и

выбрать те из газет, которые могли бы наилучшим образом способствовать

формированию контактов с обществом. Период 1820- 1830-х гг. стал временем появления

профессиональных коммуникаторов и в деловой сфере. Предшественниками

современных «пиарщиков» считаются пресс-агенты — лица, осуществлявшие

посредничество между заинтересованными в рекламе, и рекламистами. Важно отметить, что пресс-агенты старались обеспечить известность не только тем учреждениям и организациям, на которые они работали, но и себе лично. В 1841 г. в США появилось первое полноценное рекламное агентство, специализировавшееся на оказании посреднических услуг рекламодателям в отношениях со средствами массовой информации. В предлагаемый рекламными агентствами комплекс услуг входили закупка рекламных площадей в прессе и

написание рекламных текстов.среди новых инструментов можно выделить платные объявления,печатные доклады,книги,журналы.пиар становится элементом маркетинговой стратегии. В середине XIX в. начинают складываться первые известные бренды, причем

европейские и американские компании придерживались абсолютно противоположных

подходов в брендовой политике . В США компании всячески продвигали бренд —

через рекламу, маркировку товаров, специальные мероприятия, в Европе же фирмы не

занимались целенаправленным управлением брендами, вероятно, полагая, что

многолетняя деятельность компаний и соответствующее отношение к их продукции будет

работать само на себя. Постепенно становились наиболее эффективным средством взаимодействия с коллегами и специалистами выставки, представлявшие собой смотры новинок продукции и площадки для переговоров.

8.Пиар в России 19 в.

В основе развития этих жанров, бытовавших в России уже длительное время, было

движение от самодеятельности к профессионализму. Оно становится отчетливо заметным ко

второй половине XIX в. Одной из первых профессионально исполненных афиш была

литография по рисунку художника В.Тимма, приглашавшая подписываться на журнал «Листок для светских людей". Она появилась на петербургских улицах в 1844г. На афише изображена группа людей, стремящихся прибрести рекламируемое издание. Наряду с такими художественно оформленными настенными рекламами (но еще

не плакатного жанра) бытуют строгие ТЕАТРАЛЬНЫЕ ШРИФТОВЫЕ АФИШИ: черный

текст на белом фоне, как правило, с очень подробным сообщением о программе спектаклей

и скрупулезным перечислением действующих лиц и их исполнителей. Известно,

насколько пристально актеры следили за величиной (кеглем) шрифта, которым были

напечатаны их фамилии, какие житейские баталии разыгрывались из-за нечеткого

соблюдения предполагаемой субординации творческой значимости исполнителей в

отображении рекламной величины букв. Основным производителем таких афиш была

типография императорских театров. Шрифтовые вывески, безусловно, были рассчитаны на грамотных людей. Долгое время позолоченными или бронзированными металлическими буквами или гигантским шрифтом на деревянно-фанерных основаниях обозначались не предметы продажи, а фамилии предпринимателей. Вместе с подобного рода вывеской в российский опыт входили на новом историческом витке понятия торговой марки и фирменного знака. остановимся на таких компонентах маркетингового процесса, как о т к р ы т к и , т е а т р а л ь н ы е п р о г р а м м к и , вкладыши, визитки, меню, а также увенчанные украшениями деловые бланки, конверты, счета.

Огромные достоинства открытки — ее тиражность, мобильность, дешевизна и легкость

распространения — были поняты очень быстро. Ближайшие "родственники" рекламных открыток - художественные вкладыши.