38.Пиар и реклама – сравнительный анализ.

Сходства:

1. Реклама выступает одним из средств достижения целей, стоящих перед PR.

2. PR – фирмы и рекламные агентства проводят процессы идентификации (отождествления) ключевой информации на стадиях планирования.

3. Основаны на правдивой информации, но не всегда.

4. Учитывают настроения и предпочтения различных групп, организаций, не противоречат стратегическому плану организации.

5. Осуществляются по определенному плану с использованием определенных приемов и технологий в несколько этапов.

6. Используются печати, телевидение и др..

7. Координируются и контролируются специальными органами или службами исполнителя заказа

PR Реклама

Отличия:

1. Достижение понимания общества и приобретение его доверия. (Пытается убедить журналистов, что информация клиента заслуживает публикации, т.к. будет интересна читателям.)

1. Направлена на продвижение товаров и услуг.

2. Деятельность, с расходами непосредственно не связанные.

2. Оплачиваемая деятельность, использует оплачиваемое время или место для передачи информации.

3. Формируют общественное мнение. 3. Отражает массовую психологию.

4. Стремятся достичь взаимопонимания и основаны на этических нормах.

4. Создает идеальный образ и побуждает покупателей приобрести товар.

5. Предполагают диалог, двустороннее общение, контакт, существует обратная связь

5. Для рекламы характерна однонаправленность, контакт с потребителями товаров и услуг не нужен.

6. Признают долговременную ответственность. 6. Рекламное агентство не несет ответственности за качество рекламируемого товара.

7. Охватывают значительно большее количество аудиторий (финансовые, общественные, правительственные), т.е. ориентированы на широкие слои общественности.

7. Сегментированный потребитель.

8. Распространение рекламы регулируется законом.

8. Платная основа.

9. Содержат критику конкурентов.

39.Pr и пропаганда - сравнительный анализ.

Сходства:

1. Можно сказать, что PR использует пропаганду, т.к. являет собой лишь качественно новый на качественно другом уровне сделанный и включающий в себя последние достижения социально-психологических наук механизм старой пропаганды.

2. Ориентированы на широкие слои общественности.

3. Пропаганда используется в рамках PR технологий, это по сути черный PR.

4. Воздействуют на общественное мнение с целью достижения желаемого результата.

5. Основаны на программе действий, осуществляются по определенному плану с использованием определенных приемов и технологий в несколько этапов.

6. Координируются и контролируются специальными органами или службами исполнителя заказа.

7. Критика конкурентов.

8. Содержат неполную или дезинформацию.

9. При реализации учитываются психологический климат в организации, настроения.

Отличия:

1. Направлены на продвижение товаров и услуг 1. Распространение взглядов, идей и теорий

2. Стремятся достичь взаимопонимания, направлены на общественную пользу

2. Получение личной выгоды

3. Основаны на этических нормах 3. Не учитывает этические аспекты

4. PR – это наука и искусство создания делового имиджа на основе правдивой информации

3. Использует такие способы информирования, как дезинформация, манипулирования общественным сознанием

5. Предполагают диалог, двустороннее общение, контакт, существует обратная связь

5. Для пропаганды характерна однонаправленность.

6. PR технологии направлены на формирование и поддержание доброжелательных отношений между субъектом и общественностью, а также направлены на добровольное принятие общественностью тех или иных мнений и идей

6. Технологии агитационно-пропагандисткого типа направлены на контроль за сознанием и поведением людей для того, чтобы добиться заранее спланированной реакции