- •1. Кир: содержание, направление, цели.
- •2. Методы формирования цен.
- •3. Маркетинг и рынок: взаимосвязь понятий. Маркетинговые мышления.
- •4. Сущность и понятие «сегментирование рынка»
- •5. Понятие конъюктуры. Изучение хозяйственной конъюктуры.
- •6. Товар и товарная политика.
- •7. История развития маркетинга.
- •8. Жизненный цикл товара: сущность, виды, стадии.
- •9. Маркетинг и его задачи.
- •10. Конкурентоспособность товара: сущность, понятия, показатели.
- •11. Товародвижение: сущность, задачи, средства.
- •12. Ценовые рычаги в маркетинге, скидки.
- •13.Изучение потребителей: цели, сущность, источники информации, формы.
- •14.Методы вывода товара на рынок: задачи и формы.
- •15.Понятие и показатели конкурентоспособности фирмы.
- •16.Маркетинговая деятельность на стадии «внедрения» жцт.
- •17.Виды политики цен для рынка новых товаров.
- •18.Средства стимулирования сбыта.
- •19. Маркетинговая среда фирмы: сущность, понятия, ее состав.
- •20. Маркетинговая деятельность на стадии зрелости жцт.
- •21. Основные виды политики цен для рынка известных товаров.
- •22. Изучение рыночной конъюнктуры: значение, состав.
- •23. Микросреда фирмы: сущность, состав, значение.
- •24. Маркетинговая деятельность на стадии спада жцт.
- •25. Виды посреднических фирм-участников канала товародвижения
- •26. Матрицы возможностей по товарам и рынкам.
- •27. Понятие «паблик рилейшнз»: сущность, осн.Виды, назначение
- •28. Сегментирование рынка товаров народного потребления: признаки, задачи, формы (формы не нашла!)
- •29. Каналы товародвижения: виды, назначение.
- •30. Понятия «качества» и конкурентоспособности товара: общее и отличия.
- •31. Макросреда фирмы : сущность,значение и состав.
- •Основные характеристики факторов макросреды
- •32. Маркетинговая деятельность на стадии «роста» жцт
- •33. Ценовая политика : сущность,задачи и инструменты
- •34. Сущность и виды конкуренции.
- •35. Методы продвижения товаров на рынке
- •36. Система Фосстис : сущность, задачи,основные средства.
- •37. Основные виды информации в маркетинге.
- •38. Процедуры маркетинговых исследований- алгоритмы, этапы.
- •39.Реклама ее сущность и основные виды
- •40. Стратегическое планирование маркетинга
- •41. Организационные структуры маркетинга
15.Понятие и показатели конкурентоспособности фирмы.
Конкурентоспособность фирмы – это возможность предложить товар, удовлетворяющий конкурентным требованиям потребителя, в требуемом количестве, в нужные сроки и на наиболее выгодных условиях (цена, базисные условия поставки, организация технического обслуживания, предоставление кредита и т.д.)
Конкурентоспособность фирмы и конкурентоспособность ее товара находятся в прямой зависимости. Чем выше конкурентоспособность товара, тем выше спрос на этот товар, и тем больший экономический эффект получает фирма от его реализации. Экономический эффект выражается в первую очередь в полученной прибыли.
Показатели конкурентоспособности содержатся в годовых отчетах фирм и фирменных справочниках. Кроме прибыли, показателями конкурентоспособности являются:
1) объемы продаж в стоимостном и количественном выражении. Если стоимость проданной продукции растет быстрее, чем ее физический объем, то спрос на нее растет. Конечно, необходимо учитывать инфляцию. Если же стоимость проданной продукции растет медленнее, чем ее физический объем, то, следовательно, спрос на продукцию падает, и фирма вынуждена снижать цены;
2) отношение прибыли к объему продаж. При увеличении этого показателя конкурентоспособность продукции растет;
3) отношение объема продаж к стоимости материально-производственных запасов. Если этот показатель уменьшается, то замедляется оборачиваемость запасов, а это означает либо снижение спроса на готовую продукцию, либо увеличение запасов сырья.
4) отношение объема продаж к стоимости нереализованной продукции. Уменьшение его означает снижение спроса или перепроизводство продукции.
5) портфель заказов. Высокий уровень спроса на продукцию . фирмы обеспечивает большой портфель заказов;
6)затраты на научные исследования. Этот показатель свидетельствует о потенциальных возможностях фирмы;
7)объем и направление капитальных вложений. Фирма стремится вкладывать средства в освоение и производство наиболее перспективной продукции.
16.Маркетинговая деятельность на стадии «внедрения» жцт.
Стадия внедрения товара на рынок – период завоевания первых покупателей на рынке. Данная стадия характеризуется отсутствием или малым количеством конкурентов, отрицательной или незначительной прибылью, высокой степенью информативности рекламы и активным стимулированием потребителей к пробным покупкам.
На этапе внедрения нового товара самыми эффективными выступают следующие маркетинговые мероприятия: активная реклама, конкурентная борьба за рынок, использование монопольного преимущества, если товар уникален, управление ценой, продолжение мероприятий по продвижению товара. Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара. Фирма несет большие расходы, так как на этой фазе большие издержки производства, а расходы на стимулирование сбыта достигают обычно наивысшего уровня. Потребителями здесь являются новаторы, готовые идти на риск в апробировании нового товара. На этой фазе очень высока степень неопределенности. Причем: чем революционнее инновация, тем выше неопределенность.
Основной акцент в целях рекламы делается на информирование покупателей и реализаторов о назначении, области применения, основных характеристиках, названии нового товара. Реклама на этом этапе требует настолько значительных затрат, что они намного превышают прибыль. Часто производители прибегают к раздаче бесплатных образцов нового товара.