- •1. Кир: содержание, направление, цели.
- •2. Методы формирования цен.
- •3. Маркетинг и рынок: взаимосвязь понятий. Маркетинговые мышления.
- •4. Сущность и понятие «сегментирование рынка»
- •5. Понятие конъюктуры. Изучение хозяйственной конъюктуры.
- •6. Товар и товарная политика.
- •7. История развития маркетинга.
- •8. Жизненный цикл товара: сущность, виды, стадии.
- •9. Маркетинг и его задачи.
- •10. Конкурентоспособность товара: сущность, понятия, показатели.
- •11. Товародвижение: сущность, задачи, средства.
- •12. Ценовые рычаги в маркетинге, скидки.
- •13.Изучение потребителей: цели, сущность, источники информации, формы.
- •14.Методы вывода товара на рынок: задачи и формы.
- •15.Понятие и показатели конкурентоспособности фирмы.
- •16.Маркетинговая деятельность на стадии «внедрения» жцт.
- •17.Виды политики цен для рынка новых товаров.
- •18.Средства стимулирования сбыта.
- •19. Маркетинговая среда фирмы: сущность, понятия, ее состав.
- •20. Маркетинговая деятельность на стадии зрелости жцт.
- •21. Основные виды политики цен для рынка известных товаров.
- •22. Изучение рыночной конъюнктуры: значение, состав.
- •23. Микросреда фирмы: сущность, состав, значение.
- •24. Маркетинговая деятельность на стадии спада жцт.
- •25. Виды посреднических фирм-участников канала товародвижения
- •26. Матрицы возможностей по товарам и рынкам.
- •27. Понятие «паблик рилейшнз»: сущность, осн.Виды, назначение
- •28. Сегментирование рынка товаров народного потребления: признаки, задачи, формы (формы не нашла!)
- •29. Каналы товародвижения: виды, назначение.
- •30. Понятия «качества» и конкурентоспособности товара: общее и отличия.
- •31. Макросреда фирмы : сущность,значение и состав.
- •Основные характеристики факторов макросреды
- •32. Маркетинговая деятельность на стадии «роста» жцт
- •33. Ценовая политика : сущность,задачи и инструменты
- •34. Сущность и виды конкуренции.
- •35. Методы продвижения товаров на рынке
- •36. Система Фосстис : сущность, задачи,основные средства.
- •37. Основные виды информации в маркетинге.
- •38. Процедуры маркетинговых исследований- алгоритмы, этапы.
- •39.Реклама ее сущность и основные виды
- •40. Стратегическое планирование маркетинга
- •41. Организационные структуры маркетинга
28. Сегментирование рынка товаров народного потребления: признаки, задачи, формы (формы не нашла!)
Рынок товаров народного потребления можно определить как сферу реализации части совокупного общественного продукта, направленного на личное потребление, в обмен на денежные доходы населения, в процессе которого проявляются присущие данному способу производства экономические отношения по поводу производства и потребления материальных благ.
Объектами сегментации являются прежде всего потребители, составляющие сегмент рынка. Под сегментацией понимается разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами или реакцией на те или иные виды деятельности на рынке (рекламу, методы сбыта).
Целью сегментирования является выделение одной или нескольких целевых групп потребителей, под которых "затачивается" весь комплекс маркетинговых мероприятий - от разработки продуктов до выбора тональности и носителей маркетинговых коммуникаций.
Для сегментации рынка товаров народного потребления основными критериями (признаками) являются:
К географическим признакам относятся: величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление (город, село), удаленность от предприятия-производителя.
Демографические признаки – возраст, пол потребителей, размер и жизненный цикл семьи, количество детей – относятся к наиболее часто применяемым критериям сегментации.
Сегментация по социально-экономическому критерию заключается в выделении групп потребителей на основе общности социальной и профессиональной принадлежности, уровням образования и доходов.
Психографические критерии характеризуют поведение индивидуума, это такие факторы, как стиль жизни (интересы, организация досуга), психологические, личностные качества (к какому типу людей относится потребитель).
29. Каналы товародвижения: виды, назначение.
Основными элементами системы товародвижения являются каналы распределения товаров. Канал распределения - совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от потребителя к производителю. Целью товародвижения является обеспечение доставки нужных товаров в нужные места, в нужное время с минимально возможными издержками.
Прямые каналы - состоят из производителей продающих товар и непосредственно покупателей. Например: торговля товарами через фирменные магазины. Сетевой маркетинг (торговля в разнос).
Косвенные каналы - связаны с перемещение товаров и услуг сначала от изготовителя к посреднику, а затем от него к потребителю. Косвенные каналы можно характеризовать по числу составляющих их уровней:
Одноуровневый - включает посредника, как правило это розничный торговец, а для товаров промышленного и с.-х. назначения агент по сбыту или брокер.
Двухуровневый - включает двух посредников. На потребительских рынках, оптовые и розничные торговцы, а промышленных товаров дистрибьюторы и дилеры.
Трехуровневый канал - включает трех посредников. Между оптовыми торговцами и розничной сетью стоит мелкооптовый торговец. Например, мясоперерабатывающая промышленность.
Смешанные каналы - использование как прямых так и косвенных каналов товародвижения. Широкого распространения не получили. Используется при высокой концентрации рынка в одном районе, разбросе потребителей в другом и небольшом спросе одной номенклатурной позиции. В данном случае в первом районе рационален прямой сбыт, во втором - реализация изделий оптовым посредником и сбытовым агентом.