1. Спрос (точнее вид функции спроса) на рассматриваемый товар на рынке в целом.

2. Наличие и существенность отличий продукции рассматриваемого производителя от продукции прочих производителей.

3. Количество производителей на рынке и их возможности по увеличению производства.

4. Наличие транзакционных издержек, мешающих потребителям перейти на продукцию других производителей.

5. И наконец, одним из аргументов функции индивидуального спроса является рыночная цена, на рассматриваемый товар.

6. Совокупный (агрегированный) спрос

7. Совокупный спрос (AD) — это общее количество товаров и услуг, которые домашние хозяйства, фирмы, государство и зарубежные страны готовы приобрести в определенный промежуток времени при различном уровне цен. Основными составляющими совокупных расходов являются расходы на потребление (С), инвестиционные (I), государственные (G) и чистый экспорт (NX), представляющий собой разницу в экспорте и импорте.

8. Кривая совокупного спроса показывает изменение в потреблении при изменении цен. Между потребительскими предпочтениями (величиной суммарного дохода) и величиной цены существует обратная зависимость: если цены в стране начинают расти, то доля требуемого реального ВВП будет, напротив, уменьшаться. Такая зависимость объясняется тремя эффектами, существующими в рыночной экономике:

1) эффектом процентной ставки. Пусть величина денежной массы неизменна, тогда при росте цен будет наблюдаться повышение процентной ставки, следовательно, инвестиционный спрос начнет сокращаться. В отношении потребительского спроса известно, что большое количество товаров длительного пользования в наше время приобретается в кредит. Повышение процентной ставки — это удорожание кредита, поэтому им будет пользоваться меньшее число людей. Таким образом, сокращаются основные компоненты совокупного спроса (С и I), что приводит к уменьшению объема потребляемого реального ВВП;

2) эффектом богатства. Как известно, богатство фирм, населения и других субъектов хозяйственной деятельности заключено не только в денежной единице. Зачастую средством накопления выступают ценные бумаги, облигации, срочные счета. Однако финансовые активы напрямую зависят от процесса ценообразования в стране. При раскручивании инфляционной спирали их реальная стоимость начнет падать настолько, насколько увеличатся цены. А уменьшение реальных денежных запасов само по себе сопровождается снижением потребительского спроса;

3) эффект импортных закупок. При росте цен в стране происходит относительное удешевление иностранных товаров по сравнению с отечественными, поэтому население будет отдавать потребительские предпочтения именно им. В то же время в результате повышения стоимости единицы отечественной продукции иностранцы сократят на нее свой спрос. В результате этого нарушится сбалансированность экспорта и импорта в сторону увеличения последнего. Следовательно, чистый экспорт составляет величину отрицательную, что уменьшает совокупный спрос. Кроме того, существуют неценовые факторы изменения спроса: увеличение денежной массы, изменение ставки налогообложения, инфляционных ожиданий, государственных расходов и т.д. Для полноценного анализа совокупного спроса все вышеперечисленные факторы должны быть учтены.

6 Предложение и его ценовые и неценовые факторы.

Товаропроизводители исходят из потребностей людей и про­изводят товары и услуги, продаваемые на рынке. Следовательно, совокупность товаропроизводителей обеспечивает людям удовлетворение их платежеспособного спроса, т. е. формирует пред­ложение. Предложение — желание и способность производите­лей (продавцов) предоставлять товары для продажи на рынке по каждой возможной цене в каждый данный момент времени. Способность предоставлять товары связана с использованием ограниченных ресурсов, поэтому эта способность не столь вели­ка, чтобы удовлетворить все потребности всех людей, ведь сово­купные потребности, как известно, безграничны.

Между ценой и количеством предлагаемого товара существу­ет положительная (прямая) зависимость: при прочих равных ус­ловиях с повышением цены возрастает и величина предложения, и наоборот, снижение цены сопровождается при прочих равных условиях сокращением объема предложения. Эта специфическая связь называется законом предложения.

Действие закона предложения можно проиллюстрировать при помощи графика предложения.

Кривая предложения — графическое выражение зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которое произ­водители хотят предложить на рынке. Кривая предложения име­ет восходящий характер, что обусловлено действием закона предложения.

Так же, как и в случае со спросом, различают индивидуаль­ное и рыночное предложение. Индивидуальное предложение — предложение отдельного производителя. Рыночное предложе­ние — совокупность индивидуальных предложений данного товара. Рыночное предложение находится чисто арифметически, как сумма предложений данного товара разными производителя­ми по каждой возможной цене. График рыночного предложения определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального предложения.