23 Вопрос: Дизайн газетно-журнальной рекламы

Ответ: КГМ определяет место для рекламы. В рекламе нельзя использовать шрифты, выбранные для набора основого текста и заголовков. Частные рубричные объявления должны быть систематезированы, классифицированы по темам, надо выделить ключевое слово, простота и лаконичность, выгодное место (рядом с гороскопами или программой, если последняя страница – то справа), объявления справочного характера оформляются просто в нетолстую рамку.

Рекламные послания в газете или журнале по сути представлены двумя видами: прямая реклама и реклама усложненных форм (имиджевая или т.н. «косвенная»). Прямую рекламу нередко еще называют модульной или рекламой в рамках. а под рубричной понимаются прежде всего объявления частных лиц. Но и модульные объявления нередко объединяются под той или иной рубрикой, и краткие объявления (без рамок или в рамках) от организаций, предприятий подаются под рубриками без заголовков, иллюстраций и т.п. В свою очередь, краткие объявления могут подаваться и оплачиваться по модулям.Реклама усложненных форм — это реклама в жанрах, заимствованных у журналистики (интервью, репортаж, статья и др.). Она может размещаться как на основе модулей, так и по особым расценкам, оговоренным в прайсах. Если определение «имиджевая» еще можно принять, то определение этой рекламы как «косвенной» некорректно. Рекламные статьи или рекламные интервью должны помечаться тем или иным маркером (чаще всего — «На правах рекла­мы»), и рекламодатель рассчитывает на прямой рекламный эффект. Косвен­ный же рекламный эффект возникает (или не возникает) после прочтения обычного журналистского (не оплаченного!) материала или пресс-релиза, так­же опубликованного на бесплатной основе. Текстовый шрифт в рекламе заведомо крупнее, чем при наборе редакцион­ного материала, — 10-12 п. Чем крупнее размер объявления, тем крупнее кегль: если рекламодатель оплатил площадь в У₂ полосы или даже целую полосу, а при этом основного текста не так много, то дизайнер, естественно, обратится к титульным шрифтам 16-20 кеглей.

24 Вопрос: Современные тенденции в оформлении газет. Оформление газет разного типа.

Ответ: Современный дизайн характеризуется таким явлением, как 1) типографизация оформления (выявле­ние возможностей прежде всего наборных, технических элементов. Она сопровождается просветлением полос (отказ от вертикальных лине­ек при «светлом» наборе текста) и одновременно усилением контрастности.) 2) Безлинеечная верстка 3)плакатностъ первой страницы, пре­вращающейся по сути в обложку с многочисленными анонсами материалов внут­ренних страниц (особенно в газетах форматов А4, АЗ), и 4) мозаичностъ структу­ры последней страницы, из-за справочной информа­ции, рекламных объявлений) Внутренние полосы местных газет характеризуются более спокойными композициями. Модно отказываться от шестико­лонной верстки в пользу четырех- и даже трехколонной. 5) Персонифицируется информация (связано с повышением внимания к отдельной личности, индивидууму. Часто встретишь передовую статью, комментарий с фотопортретомавтора и краткими биографическими сведениями о нем.) В малоформатных общественно-политических газетах фотоиллюстраций на полосе не больше двух, в большеформатных оно приближается к трем. Компьютерная верстка способствует усилению тенденции 6)визуализации периодических изданий; словесная информация либо дополняется, либо заменяется графической (инфографика);. «Круглые столы», интервью-диалоги - Надо искать композиционные и графические сред­ства подачи «гвоздевых» материалов, занимающих целую страницу или ее ос­новную часть. 7) развитие заголовочного комплекса. К ней примыкает тесно с нею связанная другая —8) повышение шрифтовой культуры в условиях одно- и малогарнитурности. 9) стремление к стабильности композиции и гра­фики, композиционно-графическому моделированию. Так, мар­гиналии (рубрики, вынесенные за формат полосы) — прием, полюбившийся оформителям молодежных журналов, — охотно приняты журналистами мало­форматных местных газет. Вводятся пометки, сделанные от руки («галочки», «NВ!» и т.п.), —нарочито небрежно нарисованные заголовки, рубрики в стиле торопливых блокнотных записей, контрастирующие с наборными заголовками и рубриками.