Сотрудники организации
Не нужно забывать о возможнос ти вовлечения сотрудников организа ции в проводимое мероприятие. При глашение сотрудников на спонсируе мое мероприятие, безусловно, будет способствовать укреплению корпора тивного духа организации-спонсора. При анализе возможного эффекта от того или иного проекта необходи мо помнить следующее. Эффект от спонсорства невозмож но отобразить в точных цифрах роста продаж или роста индекса известности спонсора. Но спонсорские проек ты создают необходимую атмосферу вокруг организации и подтверждают ее статус на рынке, а в некоторых слу чаях являются необходимым элемен том корпоративной социальной ответ ственности. Спонсорские проекты имеют разные эффекты для разных орга низаций. Поэтому при выборе ме роприятия необходимо искать «свой» проект, эффект от которого будет максимальным.
4. Понятие фандрайзинга
Фандрайзинг - (англ. Fund-raising - сбор средств), точный перевод - фондоискательство или деньгоискательство - в оборот не вошел, в практике спонсоринга употребляется без перевода. В последнее время в России употребляется также понятие "сбор средств", прежде всего в работе благотворительных фондов. Означает целенаправленный, систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления социально значимых проектов (программ, акций) и поддержки социально значимых институтов. Может осуществляться как бизнес, как благотворительная и спонсорская деятельность.
Фандрайзинг - (fund - средства, финансирование, raise - нахождение, сбор) поиск источников финанасирования, необходимых для осуществления деятельности НПО, включая реализацию неприбыльных программ и проектов.
Фандрейзинг
Бывают такие случаи, когда для реа лизации PR-проекта необходимо при влечь дополнительные средства. Су ществуют два основных источника такого финансирования: -государственные и общественные фонды, международные организа ции; - коммерческие структуры.
Поиск средств осуществляется подачей заявки на грант. Такие фон ды, как Институт «Открытое обще ство», Фонд «Евразия» и ряд других, имеют целый ряд программ, в рам ках которых они выделяют гранты. Гранты выделяются на конкурсной основе. Подача заявки на гранты производится в определенное время по форме, принятой в том или ином фонде. Вся эта информация являет ся открытой, и ее можно получить в представительствах этих организа ций. Как правило, гранты выделяют ся под те проекты, которые наряду с их высокой социальной значимос тью соответствуют основным зада чам и философии фонда.
Как правило, все крупные фонды имеют свои представительства в Ин тернете, где подробно описывается деятельность организации, время по дачи и форма заявки, а также пред ставлено много другой полезной ин формация.
Можно выделить ряд факторов, определяющих приоритеты работы фонда.
Суть проекта Как правило, благотворительный фонд финансирует проекты строго ограниченной тематики в рамках дей ствующих программ.
География Большинство фондов и других ис точников финансирования действуют в определенных регионах и оказывают помощь организациям и проектам, ре ализуемым в регионе действия фонда.