17. Эласт-ть спроса по цене и кривая рыночного спроса. Точечная и дуговая эласт-ть. Факторы, влияющие на значение ценовой эласт-ти спроса.

ЭЛАСТ-ТЬ - выраженное в %-ах изм-ние одной перемен­ной в ответ на выраженное в %-ах изм-ние др переменной.

Понятие эласт-ти позв-ет выяснить, как происходит адаптация рынка к изм-ям его факторов. Обычно предп-тся, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возм-ть увел-ть выруч­ку от ее продажи. Однако в действ-ти так бывает не всегда: воз­можна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соотв-щего со­кращения сбыта.

Разл-ют эласт-ть спроса по цене и эласт-ть спроса по доходу. В свою очередь, эласт-ть спроса по цене бывает прямой и перекрестной.

Рассм-м прямую эласт-ть спроса по цене.

Ценовая эласт-ть спроса — коэф-т, кот показ-ет на сколько % изменится объем спроса на товар в рез-те одно% изм-ния цены.

где Δ - символ — символ (дельта), обозначающий изм-ние.

В соотв-ии с законом спроса коэф-т эласт-ти E_d почти всегда имеет отрицат знак. Это объясн-ся тем, что при снижении цены (ΔР отрицательно) объем спроса вырастет (ΔQ) положительно), и на­об. Искл-ние составляет спрос на престиж товары. Кроме того, при некот процессах в эк-ке, напр пост росте цен в долгоср периоде, люди вынуждены делать запасы впрок, что при­водит к увел-нию спроса на продукцию. Поскольку эк-тов инте­ресует вел-на коэф-та эласт-ти, то во избежание путаницы при интерпретации дан пок-ля в эк анализе знак "минус" опускается.

Сущ-ют два способа вычисления коэф-та эласт-ти. Первый позв-ет опред-ть точечную эласт-ть (эласт-ть в точке). Она хар-ет относит изм-ние спроса при бесконеч­но малом изм-нии цены. Это в реальности встречается либо на монопо­лизир рынке, либо в опред точке сбыта товара в кратко­ср периоде. Но в зав-ти от того, какой из двух ур-ней цены и кол-ва продукции исп-ся при опред-нии второго сомножите­ля, ур-ние эласт-ти имеет, по крайней мере, два решения, позволяющие получить различ рез-ты: 1) ; 2) , где Р₀ , Р₁ — цена продукции соотв-но в базисной (началь) и отчетной (конеч) точках; Q₀, Q₁ - кол-во продукции соотв-но в базисной (началь­ной) и отчетной (конечной) точках.

Во избежание неопред-ти в расчетах обычно исп-ют ср для анализир периода значения цены и кол-ва продукции. Такой способ расчета позв-ет вычислить коэф-т дуговой эласт-ти.

Формула эласт-ти при этом принимает вид: .

Смысл дуговой эласт-ти закл-ся в след-ем. Если опред %-ное изм-ние цены ведет к большему %-ному изм-нию спроса на данную продукцию, то спрос счит-ся эластичным и E_d > 1.

Если же %-ное изм-ние цены на к-н товар не сопров-ся изм-нием его требуемого кол-ва или это изм-ние меньше изм-ния цены, то спрос счит-ся неэластичным. Очевидно, что при неэласт спросе E_d < 1. Неэласт спрос имеет место тогда, когда размеры спроса жестко ограничены объемом предл-ния. В этом случае преим-ва нах-ся на стороне продавца, так как даже при уменьше­нии вел-ны спроса продавец выигрывает от роста цены, зная, что спрос гарантирован в силу ограниченности предл-ния. Обычно неэласт спрос сущ-ет на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, спички), на медикаменты, др предметы первой необх-ти.

Если E_d = 0, то спрос абс-но не­эластичен, т. е. никакое изм-ние цены не влечет за собой изм-ние кол-ва требуемой продукции. Это бывает при реал-ции жизненно необх для опред группы больных лекарств (инсулина для диабетиков).

Когда при неизм цене или ее крайне незначит изм-ниях спрос на продукцию уменьшается или увел-ся до предела покупа­т возм-тей, его наз-ют абс-но эластичным. Такое возм/ на совершенно конкур рынке или в усл-ях инфляции: при ничтожно малом снижении цен или в ожидании их повышения потр-ль старается потратить свои деньги, чтобы уберечь их от обесцене­ния, вложив в мат блага. E_d = ∞.

На рынке м/ сложиться ситуация, когда %-ное изм-ние цены приведет к равному по вел-не %-ному изм-нию кол-ва требуемой продукции. Напр, снижение цены на 10% ведет к росту объема продажи также на 5%. При этом E_d = 1. Такой случай наз-ся единичной (унитарной) эласт-тью.

На осн-нии свойств кривой D м/ сформ-ть осн правила.

1. Чем больше заменителей имеет товар, тем элас­тичнее спрос, поскольку изм-ние цен на заменяющие и заменяе­мые товары всегда позв-ет сделать выбор в пользу более дешев.

2. Чем насущнее потреб-ть, удовлетворяемая то­варом, тем ниже эласт-ть спроса на этот товар.

3. Чем больше удель вес затрат на товар в расхо­дах потр-ля, тем выше эласт-ть спроса. Это правило вып-ся при учете по­стоянства действия дан фактора и значимости продукции для потр-ля. Напр, зубная паста необходима, приобретается регулярно в отн-но пост кол-вах, но затраты на нее невелики. Поэтому повышение цен на такую продукцию не приводит к изм-нию спроса на нее. Однако если возрастут цены на мясо, являющееся одним из осн продуктов питания, расходы на кот в бюджете потр-лей достаточно высоки, спрос на него снизится. Это м/ существенно отразиться на вел-не коэф-та эласт-ти.

4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эласт-ть спроса на этот товар. Это ситуация дефицита.

5. Чем выше степень насыщения потреб-тей, тем менее эластичен спрос.

6. Чем более агрегирован товар, тем ниже эласт-ть спроса. При этом под агрегированностью понимается возм-ть объединения товара с др товарами во все более расши­ряющиеся группы.

(1. Плавл сыр "Виола" в Новоарбатском гастрономе. 2. Плавл сыр "Виола". 3. Плавл сыр. 4. Сыр. 5. Молоч продукты.) В дан примере степень агрегир-ти товара возрастает. Спрос на наиб агрегир товар — молоч продукты — будет наим эласт.

7. Спрос становится более эластичным с течением времени. Это объясн-ся тем, что потр-лю необх-мо время для отказа от привычной ему продукции и перехода на нов. Кроме того, при росте цен на некот товары и услуги (жилье, транспорт) треб-ся время для подбора новых, заменяющих вар-тов.

Факторы, определяющее ценовую эластичность спроса:

• наличие заменителей

• доля расходов на товар в бюджете потребителя

• фактор времени

• качество товара