- •1.1. Теория и практика связей с общественностью
- •1.1.1 Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.
- •1.1.2Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •1.1.3. Правовые основы регулирования в сфере связей с общественностью.
- •1.1.5. Формирование общественного мнения.
- •1.1.6. Организация работы службы по связям с общественностью.
- •Управленческие функции.
- •Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью. Это из курса беленко
- •1.1.7. Виды документов в связях с общественностью.
- •1.1.8. Исследования в области связей с общественностью.
- •1.1.9. Подготовка программ по связям с общественностью.
- •1.1.10. Виды мероприятий в связях с общественностью.
- •5. Организация пресс-конференции
- •6. Организация презентации
- •7. Проведение выставок
- •8. Правила подготовки конференции
- •11. Приемы
- •1.2. Теория и практика массовой информации
- •1.2.1. Массовая информация как вид информации, подходы к изучению.
- •1.2.2.Факторы возникновения и эволюция массовой информации
- •1.Теория диффузии инноваций
- •2. Теория информационного барьера
- •3. Теория искажения новостей
- •4. Теория урегулирования повестки дня
- •1.2.3. Системные характеристики сми
- •1.2.4. Современное состояние массовой информации в России и тенденции развития сми
- •1.2.5. Принципы регулирования деятельности сми: правовое и этическое
- •Часть II. Конституция рф, федеральные законы, указы президена рф
- •Раздел II. Документы внутрикорпоративного регулирования
- •1.2.6. Принцип технологии в деятельности современных сми
- •1.2.7. Задачи, принципы, виды менеджмента сми
- •1.2.8. Журналистика как массово-информационная деятельность
- •1.2.9. Методы и технологии журналистской деятельности
- •1.2.10. Текст как результат журналистской деятельности
- •1.3. Политология
- •1.3.1. Легитимность власти
- •1.3.2. Происхождение и сущность государства
- •1.3.3. Политические режимы: понятие и типология
- •1.3.4. Исполнительная власть как ключевой государственный институт
- •1.3.5. Невыборные власти
- •1.4. Современная российская политика
- •1.4.1. Механизмы политической демократии в Российской Федерации
- •1.4.2. Система органов государственной власти и управления в Российской Федерации
- •4.1.Генеральные функции президента
- •Законодательные функции президента
- •Исполнительно-распорядительныефункции президента
- •1.4.3. Политические партии и многопартийность в современной России
- •III. Сравнительный анализ Программ ведущих политических сил.
- •1.5. Геополитика
- •1.5.1. Внешняя политика государства
- •1.5.2. Проблема национальной безопасности России
- •2.1. Основы теории коммуникации
- •2.1.1. Исторические вехи возникновения коммуникации в социуме
- •2.2.2. Cемиотика языка: синтактика, семантика, прагматика
- •2.2.3. Представление о коммуникации как о процессе и структуре; коммуникатор, содержание, аудитория как составные части коммуникативной цепи, влияние каждого звена на эффективность коммуникации
- •2.2.. Социология массовой коммуникации
- •2.2.1. Структурно-функциональный подход в исследованиях массовой коммуникации
- •Важнейшие функции массовой коммуникации
- •2.2.2. Массовая коммуникация и масс-медиа (смк) как социологические категории
- •2.2.3. Социологический анализ аудитории и эффектов массовой коммуникации
- •2.3. Основы медиапланирования
- •2.3.1. Требования к материалам, размещаемым в сети Интернет
- •2.3.2. Требования к материалам, размещаемым на телевидении
- •2.3.3. Требования к материалам наружной рекламы
- •2.4. Современная пресс-служба
- •2.4.1. История создания и становления российских государственных пресс-служб, их общая характеристика.
- •2.2. Пресс-службы в период формирования российской системы власти (1991 – 2000 гг.)
- •2.3. Пресс-служба в России на современном этапе
- •2.4.2. Структура и принципы организации современной пресс-службы.
- •Управленческие функции.
- •2.4.3. Современная практика работы пресс-службы.
- •2.5. Коммуникационный менеджмент
- •2.5.1. Сущность коммуникационного менеджмента
- •2.5.2. Коммуникационный менеджмент как процесс
- •2.8.2. Планирование и программирование работы подразделения, его место в разработке общекорпоративной стратегии.
- •2.8.3. Профессии в сфере связей с общественностью.
- •2.9.Реклама в коммуникационном процессе
- •Виды рекламы и рекламных материалов.
- •Средства распространения и размещения рекламы.
- •Понятия эффекта и эффективности рекламы.
- •2.10. Имиджеология
- •2.10.1. Социальная ответственность имиджмейкера. Этика и pr.
- •2.10.2. Имидж политика, его компоненты.
- •2.10.3. Корпоративный имидж.
- •1. Корпоративная культура
- •2. Фирменный стиль
- •3. Реклама
- •4. Продукт компании
- •6. Интернет
1.2.2.Факторы возникновения и эволюция массовой информации
Факторы, влияющие на рост потребности человека и общества в обмене информацией.
1)язык
2)разделение труда
3)письменность ( знаковое письмо, алфавит, иероглифы), появление первых источников информации
Социально-политические реформы и возникновение журналистики.
Четыре теории прессы.
Книга "Четыре теории прессы" была выпущена (Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т.) почти полвека тому назад, она актуальна и по сей день. Пресса всегда принимает форму и окраску тех социальных и политических структур, в рамках которых она функционирует. Пресса отражает систему социального контроля, посредством которой, регулируются отношения между отдельными людьми и общественными установлениями. С тех пор как появилась первая коммуникация, существует только две или четыре основные теории прессы. Советская (коммунистическая) теория является продолжением старой авторитарной, теория социальной ответственности, есть просто модификация либертарианской теории. В то же время Советы создали нечто столь поразительно отличительное от прежнего известного авторитаризма, поэтому выделены эти четыре теории.
Четыре теории прессы:
1.Теория диффузии инноваций
Теоретик – Роджерс
Вначале о новшестве должно узнать, чаше всего из средств массовой информации, достаточно большое число людей. Потом его берет на вооружение очень маленькая группа инноваторов (2,5% населения), которые более мобильны, имеют контакты за пределами своего круга, легко воспринимают абстрактные идеи и готовы рисковать. За ними следуют ранние адепты (13,5%), в основном уважаемые люди, лидеры мнения, которые, посчитав новинку полезной, убеждают попробовать ее тех, кто прислушивается к их словам. С включением этого раннего большинства (34% населения) степень принятия новшества выходит на среднестатистическую отметку. Потом новую идею или товар признает позднее большинство, на долю которого также приходится 34% населения. И, наконец, к новшеству меняет свое отношение группа отстающих, или поздние адепты (16%) из людей консервативных, с подозрением относящихся ко всему новому, часто испытывающих недостаток средств. Считается, что инновация признана обществом, если ее принимают от 6 до 16% населения.
Роль неформальных общественных связей в процессе массовой коммуникации была почти одновременно обнаружена сразу несколькими группами исследователей. Они установили, что принятие новации — это общий социальный процесс. Практически во всех ситуациях, когда людям приходилось принимать решения по поводу покупок, кандидатов и прочих вопросов и когда у них не было сведений из первых рук, наблюдался двухступенчатый поток информации и влияния. Они обращались к тем, чьим мнениям доверяют, за советом, который в конечном итоге определял их решения и поступки.
2. Теория информационного барьера
Теоретик – Левин
Предложен новый термин — «контролер», «привратник» («§а1е кеерег»). Теория носит преимущественно прикладной характер и может быть отнесена к процессам выбора новостей. Можно сравнить с цензурой.