
- •1.Определение, применение ми в деятельности организации. Этапы исторического развития ми
- •2.Типовая структура команды исследователей, их основные функции.
- •3.Система маркетинговой информации, ее характеристики.
- •4.Типы ми, их особенности их применения.
- •5.Этапы выполнения ми и их характеристика
- •6.Типология исследовательских ошибок
- •7.Этапы проектирования выборки.
- •8.Основные принципы определения объема выборки.
- •9.Норм.Распределение. Правило 3х сигм.
- •10.Типы выборок и их формирование.
- •11.Детерминированная выборка, ее особенности и типы
- •12.Вероятностная выборка, ее особенности и типы
- •13.Доверительный интервал надежности и его определение
- •14.Типы марк.Переменных и их особенности (примеры)
- •15. «Понятие», «рабочее определение» и их использование в исследованиях.
- •16.Шкалы измерения
- •17. Компоненты измерений и их влияние на результаты измерений.
- •18.Точность и надежность измерений.
- •19. Обоснование точности.
- •20.Обоснование надежности.
- •21.Отношения, их характеристики и особенности.
- •22.Особенности измерения отношений.
- •23. Личное и механическое наблюдение за поведением.
- •24. Определение размера выборки.
- •25.Рейтинговые шкалы отношений и их хар-ки.
- •26. Шкала Лайкерта. Достоинства и недостатки. Построение.
- •27. Шкала семантического дифференциала (шкала Осгута). Построение и использование.
- •28. Шкала Степела. Ее особенности.
- •29.Учет необходимых требований при проектировании анкет.
- •30. Типы анкет.
- •31.Проектирование вопросов.
- •32.Типы вопросов и их особенности.
- •33. Разработка вопросов и учет особенностей, связанных с личными темами.
- •34.Углубленное интервью, его применение. Цели, достоинства и недостатки.
- •35.Требования тестирования анкет и их внешнего вида.
- •36. Рыночный потенциал и его оценка.
- •37.Прогнозирование рынка, методы прогнозирования.
- •38.Отчет об иссл-нии.
- •Титульный лист:
- •Оглавление//содержание:
- •Введение:
- •Методология и методика:
- •Недостатки//трудности//проблемы, с которыми столкнулись во время исследования:
- •Библиография//список используемых источников.
- •39. Определение размера интервала надежности.
- •40. Графическая шкала и шкала составления списка.
- •41. Порядковая шкала и шкала парных сравнений.
- •42. Интервью с фокус-группой. Его достоинства и недостатки.
- •43.Проекционные методы.
- •44. Наблюдение, его типы, недостатки и преимущества.
- •45. Внутренняя и внешняя надежность эксперимента. Значение этих характеристик для исследования.
- •46. Факторы и механизм из влияния на внутреннюю надежность результатов эксперимента.
- •47. Внешняя надежность эксперимента и факторы влияния на нее.
- •48.Рыночное тестирование, достоинства и недостатки.
- •49. Проблемы эксперимента и его возможности.
- •50. Обработка и анализ данных: применение статистических характеристик средних моды и медианы. Использование процентов.
- •51. Этапы выполнения маркетингового исследования.
- •52. Описательное исследование и его назначение.
- •53. Поисковое исследование и его цели и возможности.
- •54. Тестирование рынка, цели и порядок проведения.
- •55.Вторичные данные, их виды. Достоинства и недостатки.
- •56. Лист наблюдения. Его формирование.
- •57. Методы выполнения поисковых исследований.
- •58 Эксперимент и его особенности
- •59. Применение правила 3 сигм и его использование.
- •60. Определение размера вероятностной выборки.
- •61.Регрессионный анализ
- •2 Вида р. А. :
- •62.Кластерный анализ
- •63.Факторный анализ
8.Основные принципы определения объема выборки.
Выборка (выборочная сов-сть) – ограниченная группа респондентов, идентичная всему иссл-му множ-ву.
Генеральная сов-сть (изучаемая) – цел. аудит., на кот. распростр-ся выводы, сдел. при изуч. выборки.
След. сформир. такую выборку из генер. совок-ти, инф-я о кот. будет репрезентативной (представительной).
Объем выборки зависит от 2х факторов: стоимости сбора инф-ции и стремления к опред. степени статистич. достоверности результатов, кот. надеется получить иссл-тель. Чем больше размеры выборки (чем ближе они к размерам ген. сов-ти в целом), тем надежнее и достовернее получ. данные. ошибка выборки может зависеть не только от ее величины, но и от степени различий между отд. единицами внутри данной ген. сов-сти. Если, напр., нормы потребления продукта у разных людей сущ-венно различны, это гетерогенная ген. сов-сть, если они различаются меньше – гомогенная. Чем больше различия, тем больше возм. ошибка выборки. Объем выборки зав. от уровня однородности изуч. объектов: чем больше однородность, тем меньшая числ-сть может обеспечить статистически достоверные выводы.
Определение объема зав. также от уровня доверит. интервала допустимой стат. ошибки (случ. ошибки, связ. с природой любых стат.погрешностей).
Чем важнее решение, тем больше объем. На объем выборки может влиять хар-р исследования. Если это качеств. (поисковые) МИ, то на объем выборки это не влияет. А если это описат. МИ, то объем выборки больше.
Методы опред-я объема выборки:
1) произвольный метод – на уровне 5-10% от ген. совок-ти;
2) традицион. метод – провед-е периодич. иссл-й 500, 1000 или др. кол-ва респонд.;
3) статистический метод – опред-е статист. надежности информации;
5) эмпирический метод: выборка счит. достаточ., когда нов. сведения вносят незначит. измен-я (кот. можно пренебречь) в собран. рез-ты иссл-я;
6) затратный метод, основ-й на размере расх., кот. допустимы при пров. иссл-я.
9.Норм.Распределение. Правило 3х сигм.
Нормальное распределение используется для отражения социально-экономических явлений. Поэтому оно используется для обоснования параметров выборочной совокупности.
Практическое значение:
Если исследования простой случайной выборки, то можно определить ошибку при помощи Z – отклонений.
,
где Z
–стандартное распределение, оно отражает
стандартное значение отклонения, µ -
средняя генеральная совокупность, Xi
– значение совокупности, σ –
среднеквадратическое отклонение.
,
где n
– объем выборки, Z2
– требуемый уровень надежности, σ2
– дисперсия генеральной совокупности,
H2–
требуемый уровень точности.
Если данные представленные долевой средней, т.е. характеризуются %-ом долей, то
,
где Р – доля признака, 1-р – доля объектов,
не обладающих признаком,
- долевое среднеквадратичное отклонение.
Определение объема выборки при использовании долей
,
где р – доля существующего признака.
Интервал доверия//надежность позволяет с учетом точности определить выборочное значение.
Доверительный
интервал
-
Исп.в мат.статистике и практич.деят-ти. Если исп.случ.выборка, можно уст.ошибку, допустимую при помощи Z-отклонения.
Правило трёх сигм — практически все значения нормально распределённой случайной величины лежат в интервале (-3;+3). Более строго — не менее чем с 99,7 % достоверностью, значение нормально распределенной случайной величины лежит в указанном интервале. При условии что величина истинная, а не полученная в результате обработки выборки.
Если же истинная величина неизвестна, то следует пользоваться не σ, а s. Таким образом, правило 3-х сигм преобразуется в правило трех s.
Не практике считается, что если для какой – либо случайной величины выполняется правило трех сигм, то эта случайная величина имеет нормальное распределение.
Пусть имеется нормально распределённая случайная величина с математическим ожиданием, равным а и дисперсией 2. Определим вероятность попадания в интервал (а – 3; а + 3), то есть вероятность того, что принимает значения, отличающиеся от математического ожидания не более, чем на три среднеквадратических отклонения.
P(а – 3< < а + 3)=Ф(3) – Ф(–3)=2Ф(3)
По таблице находим Ф(3)=0,49865, откуда следует, что 2Ф(3) практически равняется единице. Таким образом, можно сделать важный вывод: нормальная случайная величина принимает значения, отклоняющиеся от ее математического ожидания не более чем на 3.
(Выбор числа 3 здесь условен и никак не обосновывается: можно было выбрать 2,8, 2,9 или 3,2 и получить тот же вероятностный результат. Учитывая, что Ф(2)=0,477, можно было бы говорить и о правиле 2–х “сигм”.)