46. Факторы и механизм из влияния на внутреннюю надежность результатов эксперимента.

Внутренняя надежность эксперимента – обоснование, которое объясняет вывод эксперимента, а вывод формулируется следующим образом: на самом ли деле независимой переменной привела к фактическому изменению зависимой переменной. Т.е. внутренняя надежность связана с возможностью объяснить наблюдаемый результат именно экспериментальной переменной, а не другой ф-рами. Поэтому она является «+», т.к. позволяет объяснить и контролировать некоторые переменные.

Факторы, оказывающие влияние на внутреннюю надежность:

1)Событие, которое может произойти во время проведения эксперимента, благоприятные//неблагоприятные публикации в прессе, если это связано с объектом, над которым происходит эксперимент, введение новых знаков, изменение в технологии

2)Состояние объекта в момент проведения эксперимента. Замеры, которые выполняются перед и после эксперимента, позволяют судить о состоянии объекта. Если объекты не изменены, то это не оказывает влияние на результаты. Если объекты – люди, то их состояние может повлиять на результат.

3)Поведение индивидов в экспериментальной группы (любопытство)

4)Статистическое усреднение ситуации, когда при проведение эксперимента создаются группы, члены которых обладают крайними позициями.

5)Инструментарий для осуществления измерений (если используют студентов, то влияет отношение респондентов к ним)

6)Выход из экспериментальной группы нескольких участников. Это приводит к использованию результата

7)Способ отбора объектов для эксперимента. Возникает ситуация предвзятости => необходимо воспользоваться случайным отбором (не рекомендации, а определить последовательность)

47. Внешняя надежность эксперимента и факторы влияния на нее.

Внешняя надежность эксперимента – отражает возможность использовать полученные результаты применительно к другим ситуациям.

Факторы, влияющие на внешнюю надежность сводятся к 2м аспектам:

1)если контроль и процедуры, связанные с внутренней надежностью, не совпадают//не соответствуют требованиям, то возможности применения результатов эксперимента к другой системе резко падает.

2)Если эксперимент проводился в искусственной обстановке, то результаты такого эксперимента проблемно применить к другой ситуации.

48.Рыночное тестирование, достоинства и недостатки.

Пробный маркетинг – контролируемый эксперимент, который выполняется в ограниченном и тщательно подобранном секторе рынка.

Цели:

- прогноз объема продаж или прибыльности в абс. или относит. выражении, явл. следствием реализации одного или неск. маркет. действий.

- снижение неопр-сти выбираемого решения или действия

К тестировании прибегают, когда нужно определить влияние расположения товара на полках; объема торгового производства и компоновки и воздействие на внутримагазинную рекламу.

Очень часто пр-т тестирования – это процесс орг-ции маркетинга новой продукции или усовершенствованного варианта старой продукции.

Достоинства:

1) внешняя пригодность, т.е. вкл. реальные условия;

2) точность прогноза совпадает в 18% случаев.

Недостатки:

1) заранее открывается информация о продукте перед конкурентом: может привести к негативным последствиям из-за влияния конкурентов (слежка, фальсификация информации);

Более продолжит. эксперимент позв. собрать больший объем данных, но одновременно с этим столкнутся конкуренты, кот. могут раньше отрегулировать систему сбыта, если продукт оказ. удачным.

2) дорогостоящий метод;

3) требует врем. затрат;

4) трудно контролировать рез-ты;

5) доп-но МИ обеспечивает ошибки, испр-ние кот. оказ. дороже;

6) не дает желаемой точности.

Главным решением оказ. определение кол-ва мест продаж.