Подробное описание продукта

С целью предварительного изучения спроса на услуги нового кинотеатра в Санкт-Петербурге, был проведён опрос. В опросе поучаствовало 300 человек от 16 до 35 лет. Получены данные опроса:

• 30% опрошенных считают, что качественное кино в кинотеатрах сейчас стоит очень дорого, а сеансы дешевле не отвечают достойному качеству;

• 10% предпочитают смотреть киноленты дома, так как не любят очереди в кассу и толпы в кинотеатрах;

• 35% ходят достаточно редко, в случае уж очень ими ожидаемых премьер;

• 15% - киноманы. Посещают кинотеатры каждые выходные, любят, как и современные фильмы, так и старые:

• 20% опрошенных ходят в кино 1-2 раза в месяц. Достаточно требовательно относятся к качеству изображения и звука.

Кинотеатр «Лавка Кино» будет удовлетворять все запросы людей, как и по качеству изображения и звука, так и по ассортименту фильмов (новинки, старые фильмы, футбольные матчи и тд).

Цена одного билета будет от 150 руб (утренние сеансы) до 1000 руб (приватный зал).

Особое внимание будет уделяться персоналу. Служащий кинотеатра должен быть в первую очередь активным, что обеспечит оперативность работы и не допустит затяжных очередей в кассах кинотеатра.

На начальном этапе в кинотеатре будет кафе, в будущем (через год) планируется запустить дополнительные сервисы: приватные комнаты караоке комнаты, игровые автоматы.

На территории кинотеатра будет действовать бесплатный wi-fi. В «Лавке Кино » будет вестись база клиентов, различные конкурсы и акции каждый месяц, VIP-карты для постоянных клиентов.

Кинотеатр планируется открыть в центре города, рядом (в 2 минутах ходьбы) от ТРК Галерея.

Количество фильмов, идущее в кинотеатре за один период времени - 4.

2D и 3D технологии.

Новинки кинопроката, стары популярные фильмы («Матрица», «Титаник», «Аватар» и др), футбольные матчи в 2D и 3D.

5 залов.

Вместимость кинотеатра- 300 человек.

Цена одного билета будет от 150 руб (утренние сеансы) до 1000 руб (приватный зал).

План маркетинга

Аудитория кинотеатров на сегодняшний день - это студенты и молодые люди со средним и выше среднего уровнями дохода. Основная возрастная категория, посещающая кинотеатры- это люди от 14 до 34 лет. В кино-аудитории присутствуют представители разных слоёв: студенты, руководители и служащие. С точки зрения финансового статуса к целевой аудитории могут быть отнесены достаточно обеспеченные люди, которые составляют больше половины аудитории, на них нужно ориентироваться в большей степени.

Источниками информации о кинотеатре " Лавка Кино " на первых этапах будут служить анонсы, рекламы по телевидению и в соц. сетях, затем пойдёт наружная реклама. Так же источниками информации будут наши довольные клиенты, которые будут делиться своими впечатлениями о "Лавке " друзьям и знакомым.

С 7 января 2013 года идёт полным ходом разработка сайта. На сайте будут размещаться анонсы предстоящих премьер, трейлеры, расписания текущих сеансов, информации о конкурсах и акциях кинотеатра.

Расходы на рекламную компанию:

Создание сайта кинотеатра	30000руб
Рекламные плакаты	15000руб
Реклама на радио "Европа+" и Вконтакте	10000руб
Информация о нас в модных журналах	20000руб/мес	Месяц перед открытием и месяц после открытия
Реклама на ТВ (Мтв, СТС, ТНТ)	40000 руб/мес
Итого:	115000	в месяц