Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
mikroekonomika_13-23 (1).docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
25.12.2019
Размер:
1.01 Mб
Скачать

Эффект сноба

Эффект сноба характеризуется величиной, на которую сократится индивидуальный спрос вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного спроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы. Падение спроса тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других покупателей.

И эффект присоединения к большинству и эффект сноба могут быть количественно оценены через коэффициент количественной эластичности, показывающий степень количественного изменения индивидуального спроса при изменении рыночного спроса на 1 %.

Коэффициент подсчитывается по формуле:

где:

  • qi — величина индивидуального спроса на товар i;

  • Qi — величина рыночного спроса на товар i;

  1. Если Eq > 0, то имеет место эффект присоединения к большинству

  2. Если Eq < 0, то наблюдается эффект сноба.

Абсолютное значение данного коэффициента характеризует величину рассматриваемых эффектов.

Эффект присоединения к большинству — эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Решение, принимаемое субъектом, зависит таким образом от мнения и поведения других субъектов. Примером эффекта может служить мода.

Эффект Веблена — достаточно распространённое явление показательного потребления, которое возникает при потреблении благ, в основном недоступных для большинства обычных потребителей в связи с их высокой ценой, что подчеркивает социальную значимость их владельцев. Назван по имени экономиста Торстейна Бунде Веблена.

При таком потреблении наблюдается прямая зависимость: чем выше цена на какой-либо продукт, тем выше уровень его потребления.

1. По числу объектов спроса: · макроспрос – спрос всего населения на товарную группу или совокупность товаров;  · микроспрос – спрос целевого рынка на отдельный товар или его ассортиментную разновидность;  2. По состоянию рынка: · негативный,  · отсутствующий,  · скрытый,  · чрезмерный,  · полноценный.  Классификации спроса по состоянию рынка помогает маркетингу фирмы оценить спрос с целью выработки определенной рыночной стратегии.  3. По формам образования:  · потенциальный (закрытый),  · формирующийся,  · сложившийся,  · нерегулярный: сезонный, рекреационный, дневной, часовой,  · отложенный (накапливаемый),  · панический (ажиотажный).  4. По тенденциям: · растущий (интенсивный),  · стабилизировавшийся,  · угасающий (сокращающийся, спад спроса).  Классификация спроса по тенденциям напрямую связана с этапами жизненного цикла товара.  5. По покупательским намерениям: · твердосформулированный (жесткий),  · альтернативный (мягкий, компромиссный),  · спонтанный (импульсивный).  Классификация спроса по покупательским намерениям открывает широкие возможности направленного воздействия продавца на покупателя как способами рекламы, так и методами непосредственного влияния. Определенная часть покупателей (по некоторым расчетам около четверти) поддается психологическому нажиму, активно реагирует на магазинную демонстрацию товаров. Из этого вытекает необходимость оптимального размещения товара в магазине, обеспечения доступности товара для осмотра и испытания, оригинальности и красочности экспозиции, ее информативности (мерчендайзинг).  6. По социально-демографическим группам потребителей: · спрос лиц (семей),  · спрос половозрастных групп населения.  Выявление различий спроса по социально-демографическим группам потребителей имеет решающее значение для сегментации рынка и определения его емкости.  7. По месту покупки:  · глобальный,  · региональный,  · городской,  · сельский,  · базовый,  · мобильный.  Признак дифференциации спроса по месту покупки представляет интерес для фирм, осуществляющих региональный маркетинг. В определенной части мобильный спрос является рекреационным, связанным с туризмом и курортными поездками. Выявление такого спроса очень важно для фирм, специализирующихся на обслуживании туристов и курортников. Необходимо знать не только размер рекреационного мобильного спроса, но и его географию, маршруты. Кроме того, информация о территориальной дифференциации спроса необходима региональным и муниципальным органам власти для того, чтобы контролировать потребительский рынок и разрабатывать свою товарную политику.  8. По степени удовлетворения:  · удовлетворенный,  · условно удовлетворенный, · неудовлетворенный.  Анализ спроса по степени удовлетворения позволит фирме скорректировать свою ассортиментную и сервисную политику, найти дополнительные резервы роста сбыта и продажи.  9. По времени формирования и предъявления на рынке: · прошлый,  · настоящий,  · будущий. 

11………………………………………………………………………….

- Рыночное предложение - это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы поставлять на рынок в единицу времени при данных условиях -- Бросить вызов правилам рынка и рыночному предложению - это признак революционной стратегии ф. -- Основные новые рыночные предложения сегодня - это развитие брендов в сторону определенной ценностной ориентации потребителей.  **** Цель маркетинга - обеспечение потребительской ценности при сохранении прибыльности компании (Ф.Котлер) С уважением, loko

12………………………………………………………………………………………………..

Различают три вида рыночного равновесия: мгновенное, краткосрочное и долгосрочное, через которые последовательно проходит предложение в процессе увеличения его эластичности в ответ на возрастание спроса.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]