12.Российская пресса после падавления восстания декабристов. Издания Булгарина, Сенковского, Палевого

После подавления восстания декабристов и воцарения Николая I русские СМИ оказались в тяжелых условиях цензуры. Серьезно окрепли и консервативные издания, возглавляемые Булгариным, Гречем и Сенковским, - г«Северная пчела», ж«Библиотека для чтения» (1834-1865) и «Сын отечества» (с 1825 года).

«Московский телеграф» Полевого (1825-1834) был одним из наиболее популярных изданий после «Вестника Европы» и носил энциклопедический характер. Полевой критиковал дворянство и стремился уравнять это сословие с купеческим. Результатом стало враждебное отношение правительства к «Московскому телеграфу», и тот был закрыт.

В 1831 г. профессор Московского университета Надеждин начал издавать энциклопедический по структуре ж«Телескоп», в к-ром выдвигал идею реалистического искусства и придавал огромное значение лит отделу ж. А литературно-критический отдел «Телескопа» расцвел с приходом Белинского, обратившего внимание на творчество молодого Гоголя и критиковавшего бездарность в литературе. Уезжая за границу, Надеждин поручил редактирование журнала молодому Белинскому, который приступил к созданию новой теории журналистики в России, провозгласив критику ведущим отделом журнала.

«Телескоп» был закрыт в 1836 г. за публикацию «Философического письма» Чаадаева, в к-ром резко критиковалась самодержавная Россия. Чаадаева объявили сумасшедшим, а Надеждина сослали и лишили права заниматься журналистикой.

В 30-х г 19 в значительный вклад в русскую журналистику внес Пушкин. Он сотрудничал с «Литературной газетой»Дельвига и редактировал несколько номеров этой газеты, с «Телескопом», а в 1836 году добился права издавать свой ж«Современник», к-рый должен быть чисто лит изданием.

Пушкин печатал в «Современнике» полемические заметки, оригинальные произведения российских авторов, материалы об Отечественной войне 1812 года, освещает и оценивает такие последние события как присоединение Кавказа к России.

На пушкинский «Современник» возлагались большие надежды – как читателями, так и критиками, Пушкин планировал расширить его содержание, однако в 1837 году последовала трагическая смерть поэта, и его идеи так и не реализовались.

11.Развитие паблик-релейшенз как вида массовой коммуникации в 20 веке

В Европе первые службы по связям с общественностью появились после второй мировой войны, которая и явилась толчком развития паблик рилейшнз в Анг и во Фр.

Факторы, повлиявших на развитие паблик рилейшнз после второй мировой войны:

-появление и развитие концепции "философия компании" в 50-е - 70-е годы;

-расширение рынков;

-технологическое развитие СМИ в 90-е годы;

этапы развития "паблик рилейшнз" в 20 в:

1. Начало ХХ века-"Эпоха жаренных фактов".

Первое пресс-агентство появилось в Бостоне в 1900г-"Паблисити-бюро". 1906г.-"Декларации принципов" Айви Ли. Декларация знаменовала перелом в отношении к общественности, в первую очередь, деловых кругов.

2. К1914-к40-х гг-возникновения и становление "паблик рилейшнз" как особой области социальных коммуникаций в отдельных промышленных компаниях и правительственных учреждениях. Это этап становления PR как профессиональной и научной дисциплины. В 1923 Эдуард Л. Бернайз выпустил первую книгу, описывающую PR-практику "Кристаллизуя общественное мнение".

1923г. в Нью-Йорском университете Бернайз прочитал первый курс по практике и этике паблик рилейшнз. В качестве методологической основы PR того периода можно назвать теорию стереотипов, разработанную Уолтером Липпоманом.

1947г. в программной статье "Создание согласия" Бернайз называет специалистов в области PR "инженерами согласия".

30 гг. для Америки - период, активного использоапния методов паблик рилейшнз. Благодаря ПР Рузвельт продвигал свой новый курс. По совету Льюиса Хаува, известного специалиста в области паблик рилейшнз, президент проектировал имидж уверенного в себе и счастливого человека, он всегда улыбался перед фотокамерами репортеров, он даже стал героем комедийного мюзикла. Лидеры бизнеса все чаще обращались к специалистам паблик рилейшнз, пытаясь бороться с жестокой критикой в свой адрес со стороны администрации президента. Американская Национальная ассоциация промышленников провела ряд PR-компаний под лозунгом "Спасение бизнеса".

Э. Бернайз в 1932г. предлагает руководству "Дженерал моторз" провести масштабную автовыставку, организовав три представительских завтрака: "Новая технология производства", "Автомобиль и международное взаимопонимание", "Место автомобильной промышленности в депрессивной экономике"; также организовать дискуссию "Наука и будущее", написать историю США как историю крупных корпораций.

Активное влияние на становление новой научной дисциплины оказало развитие в США социологии. Практики PR начали в своей деятельности активно использовать социологические методы: сегментирование целевой аудитории, ее изучение, анализ документов, опрос, наблюдение и др. Большое значение для науки имела и созданная в 30 гг. доктрина человеческих отношений, из которых берет начало разработка новых средств управления, таких как "гуманизация труда", "групповое решение", "просвещение служащих".

3. Развивающаяся в Европе PR-деятельность находилась под влиянием американских подходов. Но после войны постепенно начали формироваться новые научные европейские школы паблик рилейшнз. Особая концепция PR складывалась в Германии. По мнению Альберта Оэкла, пионера паблик рилейшнз в Германии, основные задачи PR - "помочь отдельным субъектам ориентироваться в обществе, получая правдивую информацию и формируя общественной мнение".

1955г. вышла книга Э. Бернайза "Инжениринг согласия". Автор подчеркивал,что у PR имеется три функции: "информировать общественность, способствовать собственно убеждению общественности, влиять на ее представления".

1961г.-принят кодекс профессионального поведения и этики практиков паблик рилейшнз.

1965-кодекс был принят в Афинах, стал кодексом Европейской конфедерации паблик рилейшнз. Функции PR-практики переходят от рекламных к исследовательским и консультативным методам. Возникает необходимость отслеживания реакции публики на влияние организации.

4. Современный период развития PR(1965-по н.д.)-ускоренно развиваются высокие технологии, увеличивая число коммуникативных каналов. Национальные экономики постепенно превращаются в единую мировую. Мощные экономические, политические, социальные и экологические перемены вызывают серьезные конфликты. Поэтому PR-технологии широко востребуемы в бизнесе, политике, социальной сфере. Недоверчивое отношение к PR со стороны публики и журналистики остаются. Начиная с 60-ых г., содержание PR-практики смещается от воздействия на среду к ее изучению и привлечению полученной информации для управления. Экономический подъем 50-60гг. в странах запада экономисты называют "Эпохой потребления". В 70 гг. возникает концепция, подчиняющая PR маркетингу: Котлер, Талл, Кахл,Берковиц. Другие(Элинг, Уайт,Груниг)выступают против слияния функций маркетинга и PR.