15. Основные тенденции развития рекламы в 20 веке

На рубеже 19 и 20в в США уже сложились крупнейшие рекламные агентства, среди которых были «Волтер Томсан», «Аер и сын», «Лорд и Томас». Были с полным обслуживанием. Появилась необходимость в посредниках, к-рые бы осуществляли связь между клиентами и творческими сотрудниками-координаторы рекламных проектов. Первым знаменитым координатором был Альбер Ласкер из «Волтер Томсан». Первые десять лет 20 в. называют эпохой Ласкера. Делал упор на создание рекламных текстов. Для написания текстов нанял Джона Кеннади и Клода Хопкинса. Хопкинс сделал упор на добросевсность рекламы(приписка о возврате товара) изобрел купоны на скидки.

Реклама в прессе. Упор на рекламу-Кирус Кертис. За 1000 доллоров купил «Субботнюю почту» разместил там материал об успешных людях. К 1922 году тираж составил 2000млн.экз, а доход 28млн.в год

1911 США-стали проводиться маркетинговые исследования аудитории

1914 США-создано бюро аудита тиражей

2.01.1915-в «Сэтэдай ивнинг пост» была напечатана статья Макмануса «Расплата за лидерство». Появилась в США имиджевая реклама в 20-е годы

Макманус-самый известный копирайтер 20 в, создатель имиджевой рекламы.

1930-редактор журнала Вог заявил: “Пока мы узнаем, чего хотят люди , будет уже поздно.” Выступил за то, что бы самим навязывать вкусы аудитории

1945 –журнал «Принтер Инскс» попросил своих читател назвать самую лучшую рекламы

Новый стиль в рекламе разработан супругами Резор: соединили рациональность, престижность, эмоциональность. Большое внимание удилялось слогану и внешней привлекательности. Придумали привлекать для рекламы известных людей

С развитием ТВ-рекламы, после военного времени копирайтер Россер Ривз возглавил агентство «Тэд Бейтс» вошел в историю своими слоганами

В США формир школы рекламы. Известной становится Чикагская школа рекламы во главе с Лио Беренттом. Он создал вымышленных героев: пузатый поваренок из теста, тигренок Тони, веселый зеленый гигант. Но самым знаменитым образом стал ковбой мальбаро 1955

Еще одним талантливым рекламщиком был Джеймс Оглви. Он стал директором Института «Гелобс ресодж». Книга «Исповедь рекламного агента». Наиболее его известная реклама-мужских рубашек «Хатуэй».

В США объем рекламы занимает 2% от ВВП это уже сектор экономики. Это самый высокий показатель в мире. На втором месте Япония, Германия и Канада.

В некоторых странах реклама запрещена. На телеканала ВВС реклама запрещена. В Швеции, Дании запрещ. Во Франции, Германии и Италии реклама ограничена по времени.

В послевоенное время сформировались приоритеты рекламодателей:

1)реклама в прессе;2)ТВ-реклама; 3)реклама по почте;4)радио-реклама

с 50-х гг главной тенденцией стало развитие ТВ и ТВ-реклама хоть в денежном количестве и уступает прессе, но по воздействию она самая эффективная.

С 1990 быстрыми темпами растет реклама в Интернете. 1984 компания Сони рекордс заработала на продажах в Интернете 2,4млрд. доллоров.

14.Российская журналистика начала 19 века

При правлении Александра 1 смягчается положение прессы и литературы. Количество журналов и альманахов увеличивается. Оппозиционные настроения нашли выражение в организации литературных обществ, в издании ими периодических и непериодических печатных органов: «Вольное общество любителей словесности, наук и художеств» . Тем не менее вся журналистика по-прежнему делилась на два направления: консервативно-монархическое и либерально-просветительское.

1802-ж.Карамзина «Вестник Европы». В нем появился отдел «Политика». Носил характер литературно-политического. В лит отделе печатал произведения сентиментального направления, чем обеспечивал симпатии грамотных женщин-дворянок. При этом Карамзин ориентировался на высокие эстетические нормы, и журнал его был интересен для образованного общества. Он создал своего постоянного читателя, добился живости изложения, усовершенствовал русский литературный язык. Однако с уходом Карамзина в 1803 г. из журнала «Вестник Европы» потерял значение, оригинальность.

Издания либерально-просветительской ориентации попытались издавать радищевцы: «Свиток муз», «Периодическое издание», «Журнал российской словесности».

Отечественная война 1812 г. привела к сокращению количества изданий. В этот период начал издаваться ж«Сын отечества» Гречом. Он соединил в себе известные достижения как журналов того времени, так и газет. Содержание его связано с войной. Впервые появились корреспонденции с театра военных действий, публиковались обзорные статьи, посвященные ходу войны: Куницына «Послание к русским», «Замечания на нынешнюю войну». Гражданский патриотизм — отличительная черта издания. Здесь печатались басни Крылова, посвященные войне («Ворона и курица», «Волк на псарне»), впервые печатались рисунки и карикатуры, посвященные ходу военных действий, изгнанию Наполеона из России. С окончанием военных действий журнал перестраивался и принял литературный характер.

1823-альманах «Полярная звезда» Бестужева и Рылеева. Была учреждена редколлегия, строго выдерживалось направление материалов, печатались только оригинальные произведения отечественных литераторов, было введено распределение доходов от издания в виде гонорара. Политические идеи проводились через лит материалы. Альманах обратил на себя внимание в Евр. Переводы и перепечатки из «Полярной звезды» появлялись во Фр, Гер, Польш. Успех «Полярной звезды» в России породил множество подражаний.

Деятельность русс журналистики после подавления восстания декабристов протекала в тяжелых политических и цензурных условиях. Передовой журналистике пришлось преодолевать серьезное политическое противоборство консервативной печати во главе с Булгариным, Гречем и Сенковским, которые в 30-е годы составили реакционный триумвират в журналистике. Их издания:г«Северная пчела», ж«Сын отечества» и «Библиотека для чтения».

Первым среди прогрессивных журналов второй половины 20—30 гг. был «Московский телеграф» Полевого. Это был один из наиболее удачных и популярных журналов после «Вестника Европы». По содержанию носил энциклопедический характер. Полевой правильно понял, что время чисто литературного журнала проходит.Он принял заказ читателя на массовый разнообразный журнал.

1831 г. возник прогрессивный ж«Телескоп» Надеждина.Он придавал огромное значение лит.отделу журнала, пропаганде творчества Пушкина-реалиста. Но и его журнал был энциклопедическим по своему содержанию, структуре. Одной из заслуг Надеждина было приглашение в журнал молодого Белинского, с приходом которого особого успеха достиг литературно-критический отдел. Работая в «Телескопе», Белинский приступил к созданию теории журналистики в России. В статье «Ничто о ничем» он выдвинул как главное условие успеха прогрессивного журнала его направление.

Важную роль в журналистике 30-х годов сыграл Пушкин. Его фельетоны «О записках Видока», «О мизинце господина Булгарина и о прочем» были важным вкладом в борьбу прогрессивной печати с печатью проправительственной.

1836 г. Пушкин добился права издавать свой собственный ж«Современник». Это был чисто лит журнал. Он повел «Современник» в традициях «Полярной звезды» декабристов, отдавая предпочтение русским авторам. В журнал был привлечен Гоголь как писатель и публицист.